搜狐新聞采編教你如何做標(biāo)題
在互聯(lián)網(wǎng)新聞的操作中，有兩件最重要的事情：1.選新聞;2.做標(biāo)題。搜狐網(wǎng)執(zhí)行總編輯吳晨光講了他親自操刀的3個(gè)標(biāo)題(可惜有兩個(gè)都沒(méi)刊出來(lái))——
今年1月15日，手機(jī)搜狐網(wǎng)3.0發(fā)布會(huì)上，當(dāng)紅女明星趙麗穎前來(lái)助陣。這位《一路驚喜》的女1號(hào)，就坐在晨光身邊。當(dāng)晨光上臺(tái)介紹手機(jī)搜狐網(wǎng)的內(nèi)容時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)抓了一個(gè)標(biāo)題：《一路驚喜——手機(jī)搜狐網(wǎng)3.0版今日發(fā)布》。觀眾熱烈鼓掌，可讓晨光失望的是，趙美女當(dāng)時(shí)正接受記者采訪，根本沒(méi)顧得上理這事。某周五，搜狐新聞的同學(xué)刷中紀(jì)委網(wǎng)站刷到午夜，也沒(méi)見(jiàn)到官員落馬的消息。此前，周五"打老虎"一直是中紀(jì)委的慣例。于是，晨光在群里說(shuō)：雖然老虎沒(méi)等到，但我們盼來(lái)了年度反腐最佳標(biāo)題：《今日中紀(jì)委：武松也有打盹時(shí)》。最后，大家的結(jié)論是，如果晨光敢惹中紀(jì)委，我們就敢把這個(gè)標(biāo)題推上頁(yè)面。
去年春天，掃黃風(fēng)暴從東莞開(kāi)始，席卷全國(guó)。某日晨，搜狐新聞客戶端選了一組圖片，畫(huà)面是一箱子雞蛋在路上摔了個(gè)稀里嘩啦，清潔工正在處理。正當(dāng)大家為起什么樣的標(biāo)題爭(zhēng)論時(shí)，晨光說(shuō)，用《另類掃"黃"》吧!于是，搜狐網(wǎng)史上最"黃"標(biāo)題誕生了……
以下專欄就是講解如何做好標(biāo)題的。選自《搜狐新聞采編規(guī)范》第二章 《只做好標(biāo)題 不搞標(biāo)題黨》。本章共8125字(不含圖片)，收集了超過(guò)300個(gè)標(biāo)題的案例。
目錄如下——
一、基本原則
1.真實(shí) 2.簡(jiǎn)潔 3.精彩 4.獨(dú)到
二、真實(shí)原則與"標(biāo)題黨"
三、如何做出簡(jiǎn)潔明快的標(biāo)題
四、搜狐新聞精彩標(biāo)題常用手法
1.諧音 2.引用 3.排比 4.巧用成語(yǔ) 5.以情動(dòng)人 6.影視故事 7.諷刺反語(yǔ) 8.組合式標(biāo)題 9.鼓勵(lì)在標(biāo)題上的各種創(chuàng)新 10.特殊情況下的標(biāo)題折行
五、移動(dòng)端和PC端標(biāo)題的差異
1.長(zhǎng)短字?jǐn)?shù)不同 2.組合元素不同 3.編排邏輯不同
六、常見(jiàn)問(wèn)題解析
七、改標(biāo)題十大禁忌
八、標(biāo)點(diǎn)、縮略語(yǔ)使用規(guī)則及用詞禁忌
以下為第四部分、第二部分、第七部分精選。
A.搜狐網(wǎng)精彩標(biāo)題常用手法
1.諧音
例 中朝關(guān)系沉浮50年：伴金如伴虎("金"與"君")
例 吃葡萄不吐皮 德國(guó)4-0完勝葡萄牙
荷蘭何攔!驚天逆轉(zhuǎn)5-1血洗西班牙
2.引用
例 北京"7·21"：人在"游泳池" 車陷"積水潭" (對(duì)仗、引用地名)
例 策劃：特別的錦旗給特別的你 (引用歌名)
例 櫻色滿園"武"不住 10萬(wàn)游客賞花來(lái)(引用詩(shī)詞)
例 驀然回首 "周老虎"曾專程為薄背書(shū)
燈火闌珊 周家大宅敲門(mén)無(wú)人應(yīng)(引用詩(shī)詞)
3.排比
例 被改變的動(dòng)車：速度慢了 票價(jià)低了 建設(shè)緩了
例 MH370家屬在美起訴 人均求償數(shù)百萬(wàn)美元
一無(wú)所獲：最強(qiáng)搜救日6國(guó)12架飛機(jī)出動(dòng)仍無(wú)果
一線希望：法發(fā)現(xiàn)122個(gè)可疑物 系最可信線索
一家之言：馬方稱"駐京辦"暫離系安全考慮
例 熱熱熱 北京局部達(dá)42℃以上
火火火 河北包攬高溫Top10
烤烤烤 云南2名男子中暑身亡
4.巧用成語(yǔ)
例 灰之不去 未來(lái)3天京城被霾沒(méi)
望塵莫及 多數(shù)口罩毫不設(shè)防
5.以情動(dòng)人
例 暖春夜晚如此寒冷 麗都飯店成淚海(MH370)
例 天若有情亦悲泣 請(qǐng)為失聯(lián)乘客祈禱
例 鐵肩難擔(dān)悲愴 央視記者蹲地痛哭
例 一家6口搭上MH17 全部罹難
另一家人堵車未登機(jī) 逃過(guò)死劫
6.影視故事
例 一休贏了 日本成"最聰明國(guó)家"
例 農(nóng)夫和蛇 老伯扶起小伙反遭踹
例 非誠(chéng)勿擾 江蘇衛(wèi)視解聘寧財(cái)神
例 武林外傳 姚晨放話想狠踹兩腳
例 亂世佳人 克總檢察長(zhǎng)：美貌能救國(guó)
7.諷刺反語(yǔ)
例 捷報(bào)：沙塵抵京 霧霾下午將散
官運(yùn)亨通 44歲即升為副部級(jí)
財(cái)運(yùn)不濟(jì)?自稱工作20年沒(méi)房
賽場(chǎng)威武 龍舟三連冠沒(méi)人敢超
落馬黯然 高官們的"最后一面"
8.組合式標(biāo)題
例 普京沒(méi)攔?。簽蹩颂m兩州今公投 或建新俄羅斯
沒(méi)攔住普京：總統(tǒng)率隊(duì)參加索契冰球賽獨(dú)進(jìn)6球
(同一人的兩件事，運(yùn)用標(biāo)題進(jìn)行排列組合)
例 鹿死誰(shuí)手: 長(zhǎng)頸鹿被蒙眼乘車 頭撞高架橋
虎口奪食：原北京動(dòng)物園副園長(zhǎng)被訴斂財(cái)1400萬(wàn)
(兩個(gè)有關(guān)動(dòng)物的成語(yǔ)，把兩件不相干的事情放在一起)
例 別人的單位:10輛豪車發(fā)員工做年終獎(jiǎng)
別人的論文:女博士抄29年前國(guó)外專著
9.鼓勵(lì)在標(biāo)題上的各種創(chuàng)新
例 霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾
(非常形象，用霧霾效果來(lái)配合標(biāo)題)
B. 真實(shí)原則與"標(biāo)題黨"
標(biāo)題黨是指以引人注目的標(biāo)題來(lái)吸引受眾注意力，點(diǎn)擊進(jìn)去發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題落差很大，是編輯刻意將內(nèi)容極小一部分放大，甚至夸張、欺騙網(wǎng)友的行為。標(biāo)題黨與新聞?wù)鎸?shí)性原則完全對(duì)立，是新聞標(biāo)題制作需要避免的第一步。
標(biāo)題黨的表現(xiàn):
1.虛假夸大
例 四川政壇"地震"：2013年近萬(wàn)官員被查
分析 內(nèi)文并未明確表述"近萬(wàn)官員被查"，而是"四川全省紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)共立案9938件" 。首先，不一定是一案一官員，數(shù)量上或有出入;其次紀(jì)檢監(jiān)察立案對(duì)象是黨員或黨組織，而官員一般指的是鄉(xiāng)科級(jí)以上干部，所以近萬(wàn)官員被查是夸大事實(shí)或者說(shuō)概念表述嚴(yán)重不準(zhǔn)確。
2.以偏概全。
例 領(lǐng)導(dǎo)：鼓勵(lì)女兵上航母
分析 在3000字的原文中，領(lǐng)導(dǎo)談及女兵的話只有一句。
3.斷章取義。
例 環(huán)球時(shí)報(bào)：要允許中國(guó)適度腐敗 民眾應(yīng)理解
原標(biāo)題：反腐敗是中國(guó)社會(huì)發(fā)展的攻堅(jiān)戰(zhàn)
分析 僅從原文找出一句話，"中國(guó)顯然處于腐敗的高發(fā)期，徹底根治腐敗的條件目前不具備"，"腐敗在任何國(guó)家都無(wú)法‘根治’，關(guān)鍵要控制到民眾允許的程度"。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題與原文標(biāo)題和文章大意差別較大，造成誤解。最終導(dǎo)致某網(wǎng)站向原發(fā)媒體致歉。
4.偷換概念。
例 北京衛(wèi)戍區(qū)(某師)轉(zhuǎn)入一級(jí)戰(zhàn)備
分析 "北京衛(wèi)戍區(qū)某師"和"北京衛(wèi)戍區(qū)"兩字之差，啟動(dòng)一級(jí)戰(zhàn)備卻是天壤之別。前者可能是一次演習(xí)，而后者只有中央軍委主席下令，才能執(zhí)行。
5.模糊不清。
例 領(lǐng)導(dǎo)半夜詢問(wèn)失聯(lián)飛機(jī)(MH370)進(jìn)展 李領(lǐng)導(dǎo)表態(tài)
分析 初看這個(gè)標(biāo)題，給人的感覺(jué)是：領(lǐng)導(dǎo)半夜問(wèn)李領(lǐng)導(dǎo)失聯(lián)的馬航MH370客機(jī)的情況。其實(shí)是習(xí)李二人針對(duì)馬航事件作出了不同的反應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)問(wèn)的是相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人有關(guān)失聯(lián)客機(jī)的情況;李領(lǐng)導(dǎo)在得知客機(jī)失聯(lián)后，作出表態(tài)。
C. 改標(biāo)題禁忌
1.涉及中央政治局常委(含前任常委)及其家人的報(bào)道，禁止改標(biāo)題。
例 "集體總統(tǒng)制"遠(yuǎn)比"個(gè)人總統(tǒng)制"有優(yōu)勢(shì)
原題 中國(guó)成功之道在哪里
分析 此文原發(fā)自《環(huán)球時(shí)報(bào)》，作者胡鞍鋼。編輯將文中的一段拎出來(lái)，并提出 "集體總統(tǒng)制"的概念。因?yàn)橹形鞣秸w不同，集體總統(tǒng)制的提法觸動(dòng)了政治紅線，故引起相關(guān)部門(mén)的批評(píng)。
例 新華社連發(fā)3文批李領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)學(xué) 調(diào)控露端倪
原題 正名"李領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)學(xué)" 調(diào)整露端倪
分析 原文用的"正名"，是對(duì)李領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的正面解釋，編輯改成了"批"，"李領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)學(xué)"雖不是官方提出的概念，但畢竟和領(lǐng)導(dǎo)人名字掛鉤，也由此批學(xué)說(shuō)變成了批總理，造成嚴(yán)重錯(cuò)誤。
例 總理11大難題：民間期待反腐"立刻強(qiáng)"
原題 李領(lǐng)導(dǎo)：改革無(wú)窮期
分析 不要拿領(lǐng)導(dǎo)人的名字做文字游戲，有風(fēng)險(xiǎn)。
例
×××偕×××訪歐洲
神吐槽：2B同事歡樂(lè)多
分析 領(lǐng)導(dǎo)人的姓名，緊挨著的一條新聞?wù)f2B，很容易被一些惡搞者會(huì)意成謾罵、影射領(lǐng)導(dǎo)人，從而引起上級(jí)相關(guān)部門(mén)不滿。因此，對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)人的新聞，注意相鄰新聞標(biāo)題不要過(guò)度調(diào)侃，或者太血腥、暴力。
2.涉及主管部門(mén)的新聞，禁止改標(biāo)題。
錯(cuò)誤案例 美發(fā)表人權(quán)報(bào)告：他們?nèi)藱?quán)狀況極為糟糕
原題 美國(guó)發(fā)表人權(quán)國(guó)別報(bào)告抹黑中國(guó)人權(quán)狀況
分析 此標(biāo)題犯了兩個(gè)大忌：(1)站在美國(guó)的角度說(shuō)話，而非中國(guó);(2)人權(quán)報(bào)告的回應(yīng)者應(yīng)為國(guó)新辦——這是主管部門(mén)，這種行為無(wú)異于往槍口上撞。
錯(cuò)誤案例 美國(guó)國(guó)務(wù)院聲明：中國(guó)加劇南海緊張局勢(shì)
原題 專家談克里訪華施壓：中國(guó)必須站起來(lái)直面美國(guó)
改 克里訪華將給領(lǐng)導(dǎo)施壓 讓其說(shuō)服金胖棄核
3.敏感人物禁止改標(biāo)題;標(biāo)題以客觀陳述為主。
正確案例 中方就把諾貝爾和平獎(jiǎng)授予劉曉波答問(wèn)(客觀陳述)
4.敏感話題如涉及基本政治制度、國(guó)家主權(quán)、基本國(guó)策、歷史傷疤等，禁止改標(biāo)題。
錯(cuò)誤案例 領(lǐng)導(dǎo)大會(huì)是中老年天下
原題 美報(bào)稱"年輕面孔令十八大會(huì)場(chǎng)活躍"
分析 此文原載《參考消息》。文章本身是贊揚(yáng)領(lǐng)導(dǎo)們年輕化，但編輯卻將標(biāo)題改為"中老年人天下"，容易被讀者誤聯(lián)想到"老人政治"，這是一個(gè)很大的政治忌諱，當(dāng)然會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)甚至重大風(fēng)險(xiǎn)。
5. 重要節(jié)日、重要會(huì)議(黨代會(huì)、全國(guó)兩會(huì)等)前后及期間，避免標(biāo)題出現(xiàn)不和諧音符。
如：國(guó)慶時(shí)出現(xiàn)"北京1萬(wàn)羽和平鴿今晚安檢查肛門(mén) 明日放飛"。
6 .涉及民族、宗教、群體性事件及其它較敏感事件，謹(jǐn)慎改標(biāo)題。
錯(cuò)誤案例 網(wǎng)傳天津薊縣大火死亡300多人
分析 在敏感事件中，用了"網(wǎng)傳"，此為大忌。
7.對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》以及《環(huán)球時(shí)報(bào)》之類的重要黨媒或者風(fēng)向標(biāo)型媒體的文章，不要斷章取義，或把原文中某一段話放大。
8.禁止偷換概念。若原文中沒(méi)有點(diǎn)名的"指責(zé)對(duì)象"，不要私自點(diǎn)對(duì)方名。而一些部門(mén)小官員的表態(tài)，也不能代表部門(mén)。一般情況下，一個(gè)部門(mén)的發(fā)言人、正副主管才能代表該部門(mén)。
錯(cuò)誤案例 中青報(bào)駁環(huán)球時(shí)報(bào)：極端是因權(quán)力被壟斷(原文未點(diǎn)《環(huán)球時(shí)報(bào)》的名)
轉(zhuǎn)自：搜狐IT
來(lái)源：盧松松博客
