3個(gè)熱門工具，幫你做Google SEO網(wǎng)站分析
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網(wǎng)站不僅是Google SEO的根本，更是品牌重要的線上資產(chǎn)!想進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)站絕對(duì)是不容忽略的營銷利器。而做Google SEO除了要關(guān)注網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，網(wǎng)站分析更是提供SEO人員了解用戶行為及需求的重要環(huán)節(jié)。
3個(gè)熱門工具，幫你做Google SEO網(wǎng)站分析 SEO SEO推廣 第1張
因此，善于利用分析工具進(jìn)行網(wǎng)站分析，可以有效掌握網(wǎng)站SEO進(jìn)度及重要指標(biāo)。那Google SEO網(wǎng)站分析怎么做 ?如何取得網(wǎng)站流量分析報(bào)告?作者將帶你深入了解。
一、網(wǎng)站分析的效益
網(wǎng)站分析是什么?網(wǎng)站分析不只是用用工具、看看數(shù)據(jù)，更重要的是需要具備數(shù)據(jù)分析的能力，通過數(shù)據(jù)看懂Google SEO策略執(zhí)行階段的表現(xiàn)，進(jìn)而利用這些數(shù)據(jù)調(diào)整并優(yōu)化SEO策略，除了可以作為設(shè)定KPI的參考，更能通過數(shù)據(jù)表現(xiàn)找出優(yōu)化方法達(dá)成KPI，最終為企業(yè)創(chuàng)造收益。
二、為什么需要網(wǎng)站分析
市場研究：
通過網(wǎng)站用戶行為和用戶畫像數(shù)據(jù)，了解目標(biāo)市場，以及對(duì)產(chǎn)品有興趣的是哪些人。例如：通過Google Analytics可以了解網(wǎng)站主要瀏覽人群的國籍、使用語言等等。
制定Google SEO策略、執(zhí)行與優(yōu)化：
網(wǎng)站是Google SEO的根本，在制定與執(zhí)行SEO策略時(shí)，利用優(yōu)化排名帶來的大量數(shù)據(jù)，分析其中含義，可精準(zhǔn)調(diào)整策略，補(bǔ)足短板。例如要進(jìn)行SEO的話，可以先通過GA等網(wǎng)站分析工具，去判斷各渠道帶入的流量及轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，再?zèng)Q定是否投放。
提高網(wǎng)站體驗(yàn)：
利用網(wǎng)站數(shù)據(jù)，深入了解用戶的網(wǎng)站瀏覽歷程、消費(fèi)歷程，進(jìn)而優(yōu)化網(wǎng)站UI、UX體驗(yàn)等，提高用戶粘性與轉(zhuǎn)化率。
競爭同行分析：
除了了解自己網(wǎng)站數(shù)據(jù)外，更能深入理解競品各網(wǎng)頁分析，可借由網(wǎng)站分析工具了解同行網(wǎng)站狀況以及行業(yè)市場趨勢。
三、網(wǎng)站分析重點(diǎn)和流程
由于每個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站，各有不同的營銷目標(biāo)，因此在網(wǎng)站分析上，不適合單單去看特定的關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)。以大部分的企業(yè)角度出發(fā)，網(wǎng)站數(shù)據(jù)的長期KPI應(yīng)該以「轉(zhuǎn)化」或「收益」導(dǎo)向?yàn)橹鳌?/p>
但換個(gè)角度看，「轉(zhuǎn)化」不會(huì)憑空產(chǎn)生，轉(zhuǎn)化前的營銷預(yù)熱是至關(guān)重要的，以能夠促進(jìn)「轉(zhuǎn)化」與「收益」的關(guān)鍵指標(biāo)來說，大多都跟品牌與用戶間的互動(dòng)有關(guān)。因此，網(wǎng)站跳出率、頁面停留時(shí)長等都是值得關(guān)注分析的網(wǎng)站數(shù)據(jù)。
網(wǎng)站分析流程：
步驟一：選擇分析指標(biāo)
步驟二：選擇分析工具
步驟三：制定優(yōu)化策略
步驟四：通過工具優(yōu)化追蹤優(yōu)化成果
常見的網(wǎng)站分析互動(dòng)性指標(biāo)：
新訪客：
第一次瀏覽網(wǎng)站的人數(shù)
網(wǎng)站跳出率：
瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁就跳出的訪客百分比，越低越好;若網(wǎng)站內(nèi)容符合訪客需求，則可能會(huì)進(jìn)一步與網(wǎng)站互動(dòng)(跳到其他頁面瀏覽、填表等)。
網(wǎng)站停留時(shí)間：
平均每位訪客在該頁面停留的時(shí)間，時(shí)間越長越好。
訪客的網(wǎng)站軌跡：
訪客從哪個(gè)渠道進(jìn)來、瀏覽了哪些頁面、從哪個(gè)頁面離開等。用相關(guān)的數(shù)據(jù)解讀訪客的訪問軌跡，進(jìn)而深入分析訪客的瀏覽與消費(fèi)動(dòng)機(jī)。
四、網(wǎng)站分析工具推薦
在確認(rèn)我們要分析的網(wǎng)站數(shù)據(jù)指標(biāo)后，即可開始選擇適合的網(wǎng)站分析工具，全盤了解訪客行為與網(wǎng)站數(shù)據(jù)，進(jìn)而精準(zhǔn)優(yōu)化我們的Google SEO策略。以下是作者推薦的幾款不錯(cuò)的網(wǎng)站分析工具。
Google Analytics-谷歌分析工具
Google Analytics，簡稱GA，是一款由Google提供針對(duì)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)、分析的免費(fèi)軟體，前身為網(wǎng)路數(shù)據(jù)分析公司 Urchin，在2005年被 Google 收購，同年推出 Google Analytics 。
Google Analytics強(qiáng)大的網(wǎng)站分析功能讓Google Analytics成為SEO人員最愛用的谷歌分析工具之一。Google Analytics功能強(qiáng)大，界面簡潔，操作簡單，相當(dāng)好上手。因此普遍成為SEO人員最常用的工具。
Similar Web-競爭同行網(wǎng)站分析工具
SimilarWeb是一款半免費(fèi)的網(wǎng)站分析工具，和GA的功能相近，最大的不同是SimilarWeb提供競爭同行網(wǎng)站查詢的功能，只需輸入網(wǎng)址，就可以評(píng)估網(wǎng)站的流量，并即時(shí)監(jiān)控該網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，進(jìn)而掌握競爭對(duì)手的動(dòng)態(tài)，以提高自己網(wǎng)站的訪問量和市場占有率。
Hotjar-網(wǎng)站視覺化分析工具
Hotjar可以監(jiān)測網(wǎng)站的熱點(diǎn)圖、轉(zhuǎn)化漏斗分析、線上表單填寫分析、網(wǎng)站易用度等數(shù)據(jù)，SEO人員能夠以此更全面及深入了解訪客在不同頁面的行為與消費(fèi)流程。Hotjar的網(wǎng)站熱點(diǎn)圖讓SEO人員能夠追蹤訪客瀏覽網(wǎng)頁的流程、按了哪些按鈕，以及他們的關(guān)注焦點(diǎn)。Hotjar將數(shù)據(jù)視覺化地呈現(xiàn)出來，令初學(xué)者也相當(dāng)好上手。利用這樣的熱點(diǎn)分析工具，可以看到網(wǎng)站在設(shè)計(jì)上是否有需要優(yōu)化的地方，并進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率。
總結(jié)
在進(jìn)行Google SEO網(wǎng)站分析時(shí)，作者建議，除了結(jié)合自身的操作經(jīng)驗(yàn)外，通過全方位的觀察、解讀數(shù)據(jù)、提出優(yōu)化方案等;再恰當(dāng)搭配網(wǎng)站分析工具，在優(yōu)化SEO策略與網(wǎng)站時(shí)，更有效率，也能看見具體成效及優(yōu)化目標(biāo)。
作者：香港谷歌SEO優(yōu)化專家 微信：15877060841
來源：盧松松博客
