百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇-百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇
本文來源于百度移動搜索落地頁體驗白皮書廣告篇。 百度是一家擁有海量用戶群體的企業(yè)，無論是品牌營銷還是產(chǎn)品推廣，在百度平臺上都能夠得到優(yōu)秀的效果。其中，移動搜索廣告是品牌營銷和產(chǎn)品推廣的重要手段之一。 而對于廣告主而言，廣告的效果也需要以用戶體驗為基礎。本文將從廣告主角度出發(fā)，從以下幾個方面介紹如何優(yōu)化移動搜索廣告并提高用戶體驗。 1. 標題和描述要簡潔明了 在移動搜索廣告中，廣告標題和描述是用戶第一時間接觸到的內容，因此需要精簡、含義清晰。標題應該簡短，突出亮點，吸引用戶的注意力。描述內容同樣需要清晰精煉，表達出產(chǎn)品或服務的特點與優(yōu)勢。 2. 圖片需要高清、有趣 移動搜索廣告中圖片是增加用戶點擊率的重要因素之一，因此需要具有吸引力。除了清晰度之外，還需要抓住用戶眼球，讓他們對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。通過運用有趣的效果，例如說縮放、旋轉、呈現(xiàn)產(chǎn)品使用場景等，可以優(yōu)化圖片質量，提升用戶體驗。 3. 讓廣告與欺詐無緣 廣告主需要保證廣告與欺詐無緣，清晰地表述廣告內容，不含誤導性語言。欺詐行為將直接影響用戶的信任感和滿意度，對廣告主來說也是一個差評。 4. 保持廣告鏈接穩(wěn)定 廣告主在廣告鏈接的頁面中應該注重跳轉鏈接的速度、精準度，保證鏈接的穩(wěn)定性以及可訪問性。 5. 掌握廣告競價 在移動搜索廣告中，競價是廣告主制定營銷計劃的重要手段。合理地制定廣告計劃與競價，即優(yōu)化廣告推廣的成本也有利于提高營業(yè)額。 在總體上，廣告主在移動搜索廣告中需要注重用戶體驗，以優(yōu)化營收和品牌形象。廣告主可以運用上述手段，讓廣告更接近用戶，并贏得用戶的信任與喜愛。
