谷歌AMP和百度MIP怎樣應(yīng)用于電子商務(wù)網(wǎng)站？
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前兩篇帖子都是關(guān)于移動搜索優(yōu)化的，一篇是Google的AMP（加速移動頁面），一篇是百度的MIP（移動網(wǎng)頁加速器），這兩個技術(shù)基本上是一樣的，都是為了使用戶能更快速打開移動搜索結(jié)果頁面，簡單說其原理都是大大簡化和緩存的HTML頁面。
不過因為AMP或MIP限制了很多東西，如CSS、JS、HTML代碼等，也就限制了不少功能，我在寫谷歌AMP帖子時就疑惑過，這種簡化的移動頁面是不是不適用于需要較復(fù)雜功能的網(wǎng)站，如電子商務(wù)網(wǎng)站呢？其實eBay7月份就開始試驗AMP了。
前幾天Google發(fā)了一個帖子Getting Started with AMP for E-commerce，剛好回答了這個問題，給出了電子商務(wù)網(wǎng)站該怎樣應(yīng)用AMP的建議。這些建議應(yīng)該也適用于百度MIP，和Google AMP一樣，百度MIP也是首先應(yīng)用于新聞內(nèi)容，然后擴(kuò)展至其他垂直領(lǐng)域。
首先要考慮的
Google建議不必急于整個網(wǎng)站同時支持AMP，可以挑選目標(biāo)及功能適當(dāng)?shù)捻撁嫦茸鯝MP。AMP有很多用于互動的組件，如產(chǎn)品描述、圖片、評論、導(dǎo)航等，實現(xiàn)起來都很簡單。
但需要更復(fù)雜功能的購買過程目前還不能通過AMP實現(xiàn)。可以考慮將用戶引導(dǎo)到非AMP頁面完成購買。AMP以后也可能支持購買類的功能，AMP是開源的（百度MIP沒明確說是開源的，但FAQ中說會開源），用戶可以反饋、貢獻(xiàn)等等。
第一步：瀏覽類頁面
如首頁和分類頁面是很適合做成AMP的，沒什么復(fù)雜功能，只是靜態(tài)展示產(chǎn)品。如Google做的這個AMP瀏覽頁面例子，下面是抓圖：
AMP用于瀏覽類頁面
第二步：產(chǎn)品頁面
用戶點(diǎn)擊首頁上某個產(chǎn)品后來到產(chǎn)品頁面，AMP可以充分展現(xiàn)產(chǎn)品信息，如<amp-carousel>標(biāo)簽支持加圖片，<amp-video>用于加視頻，還有加社交媒體分享按鈕、側(cè)導(dǎo)航等都很方便。對百度MIP的話，標(biāo)簽里的amp一般改為mip，如<mip-video>，具體見百度MIP官網(wǎng)。
第三步：查看相關(guān)產(chǎn)品
用戶經(jīng)常從一個產(chǎn)品瀏覽到另一個產(chǎn)品，所以相關(guān)產(chǎn)品鏈接是電商網(wǎng)站的標(biāo)配。AMP有標(biāo)簽可以動態(tài)生成相關(guān)產(chǎn)品，而且是個性化的。
第四步：個性化和理解用戶
理解用戶偏好并返回個性化的內(nèi)容是電商類網(wǎng)站的強(qiáng)有力工具。使用AMP的<amp-access>組件可以依據(jù)用戶狀態(tài)（如是否已登錄）返回不同內(nèi)容模塊。
AMP也支持流量分析組件。
第五步：支持購買
用戶決定購買，按下加入購物車按鈕，這時需要把用戶從AMP頁面轉(zhuǎn)到正常HTML頁面。
關(guān)于緩存
AMP是高度緩存的，好處是快，缺點(diǎn)是可能造成流量統(tǒng)計的誤差，有的用戶訪問的是緩存，沒有真的訪問原服務(wù)器上的文件。分析流量時要注意這一點(diǎn)。
有了Google官方AMP用于電子商務(wù)網(wǎng)站的建議，又有eBay的AMP頁面做例子，我們大概可以知道AMP以后的應(yīng)用方式。中文電商網(wǎng)站使用MIP和在百度的表現(xiàn)目前還看不到例子，大家拭目以待吧。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
