內(nèi)容營銷，不可小視
- 威海市場營銷 威海內(nèi)容營銷
- 885
一直想寫篇“內(nèi)容營銷”相關(guān)文章，看到小白在微博上的驚嘆，決定開始動(dòng)筆。 還是按照以往的慣例，先從今天所討論主題（內(nèi)容營銷）的基本概念說起。
一、內(nèi)容營銷的概念
內(nèi)容營銷就是：以圖片、文字、動(dòng)畫等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注，給用戶以信心，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的一種營銷方式。內(nèi)容營銷是源自分享，協(xié)助，給與客戶答案的角度來向消費(fèi)者傳遞信息，傳統(tǒng)的營銷方式更多的是通過打斷用戶思考，視覺，聽覺來硬性傳遞產(chǎn)品信息。
內(nèi)容營銷不同于廣告，既不依靠絢爛的視覺沖擊，二不倚賴“天馬行空”的創(chuàng)意博得掌聲，而是完全憑借內(nèi)容（提倡原創(chuàng)內(nèi)容，拒絕抄襲），從提供優(yōu)秀，有價(jià)值的信息來驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的購買，認(rèn)知行為，其可以更好的保留客戶，提高品牌忠誠度。
想起前段時(shí)間在參加奧美品牌營銷培訓(xùn)時(shí)，老師講了一個(gè)案例：IBM.在內(nèi)容營銷方面，IBM就是教科書。其手法很簡單，就是通過白皮書，以EDM的形式與潛在用戶建立聯(lián)系。
我想了解更多？我想知道IBM的解決方案如何幫到自己的企業(yè)？我想拿起電話馬上打給IBM……這是IBM的各位潛在客戶與IBM接觸后常常會(huì)萌生的念頭。
顯而易見，IBM的內(nèi)容營銷贏在白皮書的設(shè)計(jì)上，其內(nèi)容組織恰到好處，用戶的胃口逐漸被吊足，理想的結(jié)果也就不意外了。
內(nèi)容營銷的應(yīng)用領(lǐng)域基近所有，咱今天重點(diǎn)領(lǐng)域重點(diǎn)分析，就說說網(wǎng)站運(yùn)營與內(nèi)容營銷如何有效結(jié)合。
二、網(wǎng)站運(yùn)營如何利用內(nèi)容營銷取勝
說來其實(shí)很簡單，就是：在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中，除了基本的公司產(chǎn)品、企業(yè)宣傳內(nèi)容之外，再創(chuàng)建一個(gè)行業(yè)知識(shí)類頻道。這樣做的正面效應(yīng)有兩個(gè)：
其一：可讓來光顧網(wǎng)站的用戶在挑選、購買商品的同時(shí)，也可收獲一些“產(chǎn)品應(yīng)用（使用）之道”，有利于提升網(wǎng)站的友好度與信任度。
其二：原創(chuàng)內(nèi)容是搜索引擎的最愛，只要內(nèi)容夠原創(chuàng)，夠有價(jià)值，將會(huì)在搜索引擎中得到非常多的展現(xiàn)，特別是當(dāng)用戶搜索長尾詞時(shí)。
看到這里你可能還是一頭霧水，為了便于各位朋友的理解和記憶，接下來以案例的形式具體說明操作方法。
第一個(gè)案例，說說當(dāng)前最火熱的行業(yè)：電子商務(wù)。
如果是一個(gè)食品類電商網(wǎng)站，可創(chuàng)建一個(gè)“飲食百科”欄目，內(nèi)容主要講：什么食物適合什么人吃，什么食物適合什么時(shí)候吃，什么食物如何吃等等。
如果是一個(gè)服飾類電商網(wǎng)站，可以創(chuàng)建一個(gè)“服飾搭配技巧”欄目。
第二個(gè)案例，說說IT行業(yè)中一個(gè)比較新鮮的領(lǐng)域：遠(yuǎn)程電腦服務(wù)。
可以先想一想，誰是潛在用戶呢？當(dāng)然是電腦遇到問題的人。遇到問題時(shí)，這些人的解決方式一般是2種，要么上網(wǎng)搜索（首選），要么求助朋友。
知道了用戶的行為，我們就可以進(jìn)行有效攔截。具體方案是：在網(wǎng)站中創(chuàng)建一個(gè)“電腦百科”頻道，持續(xù)、定期的發(fā)布一些電腦使用技巧、電腦問題故障解決等內(nèi)容，結(jié)果一定可以從搜索引擎截獲大量潛在用戶。
第三個(gè)案例，說說傳統(tǒng)的B2B行業(yè)網(wǎng)站。
這個(gè)行業(yè)的用戶有個(gè)顯著特點(diǎn)：喜歡看案例。在選擇與你的公司合作之前，一定會(huì)詳細(xì)了解你曾經(jīng)服務(wù)的客戶（包括：客戶類別，項(xiàng)目規(guī)模、用戶反饋等）。
知己知彼，百戰(zhàn)不殆。了解了用戶需求，接下來的事就好辦了。你只需在網(wǎng)站中大量的介紹成功案例。
最后強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，在內(nèi)容組織及發(fā)布時(shí)需要注意發(fā)布頻率，要采用循序漸進(jìn)的方式，定期發(fā)布內(nèi)容。
內(nèi)容營銷不是一個(gè)新東西，但隨著傳播環(huán)境的變化，其效果將越來越有效。需要重視！
來源：張光明投稿，原文鏈接。
來源：月光博客
