今日頭條、騰訊等各大信息流渠道特性盤點(diǎn)
隨著社交媒體的發(fā)展，微博、騰訊、頭條較早推出信息流廣告產(chǎn)品，同時(shí)得益于其龐大的用戶基數(shù)，成為信息流廣告收入的主流梯隊(duì)。
百度、愛奇藝、優(yōu)酷、瀏覽器等也于去年上線信息流廣告產(chǎn)品，增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)近兩年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
面對(duì)如此之多的信息流渠道，我們應(yīng)該如何選擇?又應(yīng)該如何投放呢?
所以，今天就來聊一聊2017年主流信息流平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶數(shù)據(jù)以及特征，各位廣告主們收好了。
騰訊社交廣告（投騰訊社交廣告點(diǎn)擊這里）
騰訊可以說，是社交行業(yè)龍頭的老大，成立時(shí)間最早，并且憑借QQ和微信兩大超級(jí)IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。
旗下的廣告產(chǎn)品主要有：騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號(hào)、qq空間、瀏覽器等。
優(yōu)勢(shì)：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。
缺點(diǎn)：朋友圈廣告素材審核較嚴(yán)，且價(jià)格太貴，還有很多品牌商跟你搶量。
投放建議：建議投放輕工業(yè)或者說生活類產(chǎn)品
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騰訊智匯推
智匯推主要基于騰訊新聞?lì)惖男畔⒘鲝V告。
旗下的廣告產(chǎn)品主要有：騰訊網(wǎng)(日均PV達(dá)到9.3億)、騰訊微博、騰訊視頻、騰訊新聞等。
用戶特征：群體廣泛，IOS用戶非常高
優(yōu)勢(shì)：資源豐富，目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn)，精打細(xì)算見利益。
缺點(diǎn)：成本偏高，算法不成熟
投放建議：硬廣式曝光+軟廣式植入，廣告成效更快實(shí)現(xiàn)!
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微博粉絲通
微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品。
同時(shí)它擁有7大信息流廣告展現(xiàn)形式。隨著粉絲通商業(yè)化的成熟，成為目前大多數(shù)廣告主必投的渠道。
用戶特征：群體活躍，偏年輕化
優(yōu)勢(shì)：可以指定博文產(chǎn)生活互動(dòng)的用戶群體，同時(shí)移動(dòng)端日活躍用戶占比達(dá)91%，并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)原生傳播!
缺點(diǎn)：成本偏高，流量不可控。
投放建議：建議生活類產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、app等，廣告要趨向特色化
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新浪扶翼
新浪扶翼是以數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)，程序化購(gòu)買為主導(dǎo)的精準(zhǔn)廣告平臺(tái)。通過數(shù)據(jù)洞察、定向精準(zhǔn)等方式實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。
旗下主要產(chǎn)品：新浪新聞app、wap流量同時(shí)還包含一些流量聯(lián)盟app。
用戶特征：群體比較集中，男性，高等教育偏多
優(yōu)勢(shì)：數(shù)百個(gè)資源位，覆蓋100多個(gè)核心優(yōu)質(zhì)資源，每日總曝光量高達(dá)6億，2.5億日均PV，多終端多平臺(tái)，開啟效果廣告新世界。
缺點(diǎn)：不能選擇APP或者頻道投放
投放建議：男性居多，可投放股票、游戲、汽車、男性養(yǎng)生等
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百度信息流
三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶?？稍诎俣雀鞔笃脚_(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。
旗下主要產(chǎn)品：百度、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器等。
優(yōu)點(diǎn)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧
缺點(diǎn)：廣告主大多是搜索轉(zhuǎn)化的，因此SEM思維固化嚴(yán)重
投放建議：百度搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)多數(shù)用戶，無特殊行業(yè)投放界限;貼吧建議根據(jù)不同興趣進(jìn)行劃分投放
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今日頭條
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。
產(chǎn)品廣告形式為：支持跳轉(zhuǎn)H5頁(yè)面、一鍵下載APP
用戶特征：群體廣泛，所集中在二三線及以下城市
優(yōu)勢(shì)：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動(dòng)建站很方便，支持CPA。用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過76分鐘，同時(shí)能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確
缺點(diǎn)：正常情況下內(nèi)涵段子千萬別投
投放建議：理財(cái)、生活、游戲、app等，同時(shí)可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放
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一點(diǎn)資訊
一款將智能推薦技術(shù)與搜索引擎技術(shù)整合的產(chǎn)品，從鳳凰網(wǎng)導(dǎo)入原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的資訊類應(yīng)用。
用戶特征：群體較窄，但背后是鳳凰新聞，男性會(huì)多一些
優(yōu)點(diǎn)：渠道比較新，能定向頻道
缺點(diǎn)：各方面都不成熟
投放建議：資訊內(nèi)容主要傾向于體育、社會(huì)動(dòng)態(tài)、財(cái)經(jīng)，且用戶多為男性，可投放財(cái)經(jīng)(例股票類)、游戲、汽車等
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UC頭條
UC頭條廣告平臺(tái)主打“基于大數(shù)據(jù)分析用戶興趣標(biāo)簽的信息流廣告投放”， 一方面由UC提供海量流量資源，另一方面則由阿里媽媽提供專業(yè)的廣告后臺(tái)和服務(wù)支持。 全面幫助廣告主將服務(wù)、產(chǎn)品信息更精準(zhǔn)有效地推向全球UC瀏覽器用戶。
用戶特征：畢竟背后是阿里爸爸的大數(shù)據(jù)，用戶廣泛，偏年輕化
優(yōu)點(diǎn)：廣告標(biāo)題長(zhǎng)，接近原生
缺點(diǎn)：“震驚”黨、“標(biāo)題”黨
投放建議：可根據(jù)導(dǎo)航分類進(jìn)行有針對(duì)性地投放
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視頻類
視頻以愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷為主。愛奇藝可以說為四大視頻的巨頭，用戶范圍廣，與騰訊都比較偏年輕化。而優(yōu)酷會(huì)比較偏生活化，像一些即時(shí)熱點(diǎn)等。
優(yōu)勢(shì)：資源豐富，人群范圍較廣
投放建議：可進(jìn)行品牌認(rèn)知、強(qiáng)化，或促銷信息告知
美柚
國(guó)內(nèi)首款女生助手類軟件。基于美柚強(qiáng)大的女性用戶社區(qū)，可以精準(zhǔn)定位用戶所屬身份、興趣偏好等，更加契合女性用戶需求，接受度及轉(zhuǎn)化率更高。
優(yōu)勢(shì)：具有超高的女性用戶群體，可根據(jù)不同場(chǎng)景進(jìn)行營(yíng)銷
投放建議：可投放服裝、理財(cái)、養(yǎng)生等
陌陌信息流
一款基于地理位置的移動(dòng)社交產(chǎn)品(這個(gè)你們都熟)。
基于陌陌海量的用戶數(shù)據(jù)，廣告引擎智能匹配目標(biāo)受眾，商家可以與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)話，開展新客源，維系老客戶。
主要廣告形式為：附近動(dòng)態(tài)、附近的人、開屏廣告、朋友圈動(dòng)態(tài)
優(yōu)勢(shì)：具有3億總注冊(cè)用戶量，人均打開次數(shù)10次/天，月活躍用戶為7480萬，是中國(guó)TOP1的LBS社交廣告平臺(tái)，廣告點(diǎn)擊率高于行業(yè)平均值10倍以上。并且擁有多維度廣告展現(xiàn)形式(話題營(yíng)銷、濾鏡廣告、原創(chuàng)視頻)
投放建議：可投放APP、游戲、金融、電商、美容整形等
以上就是2017年主流的投放渠道，各位廣告主們各取所需。
來源：盧松松博客
