百度信息流推廣后臺完整的實操流程分享
一，百度信息流介紹
百度是流量三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國內(nèi)大多數(shù)用戶。其人群范圍較廣，涵蓋各年齡層的用戶，所以在投放行業(yè)上也更為廣泛。
百度是靠搜索起家，擁有大量的數(shù)據(jù)，最大的優(yōu)勢就是能夠?qū)崿F(xiàn)關(guān)鍵詞定向投放，非常適合那些準(zhǔn)備競價轉(zhuǎn)行信息流的人群投放，先拿來練練手。
其投放樣式主要包括：三圖、大圖、單圖、視頻等。
百度信息流推廣后臺完整的實操流程分享 百度 好文分享 第1張
二，百度后臺操作介紹
百度的競價推廣和信息流推廣是在一個平臺上，我們登入賬號后，即可點(diǎn)擊進(jìn)入后臺。
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然后點(diǎn)擊新建計劃，根據(jù)前期的項目分析和推廣策略進(jìn)行搭建計劃。
新建計劃第一步：設(shè)置計劃基礎(chǔ)信息
1. 計劃名稱
隨著后期計劃的增加，一個清晰的賬戶名是尤為重要!
一般情況下，推廣計劃都以：信息流媒體、產(chǎn)品、目標(biāo)受眾進(jìn)行區(qū)分。
若同緯度中有可拆分的子緯度，可用“*”進(jìn)行區(qū)分。
2. 選擇推廣對象
大部分都是著陸頁，所以直接選擇網(wǎng)站鏈接即可。
若你的APP下載，可根據(jù)情況進(jìn)行選擇。
3. 預(yù)算
預(yù)算一般都是自定義，建議預(yù)算設(shè)置時要高于預(yù)計預(yù)算的20%。
比如老板說每天只能花500元，那你的自定義預(yù)算就要設(shè)置為“600”，以免在快沒預(yù)算時影響你的流量。
4. 推廣日期
這個很好理解，根據(jù)推廣策略選擇即可。
5. 推廣時段
如下圖所示，選擇你所需要投放的時段即可。那像這個，就需要你在前期做好充足的項目和競爭對手分析。
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6. 預(yù)算分配控制
勻速和加速，可能對于大部分剛開始投放信息流時會有點(diǎn)糾結(jié)，到底何時選擇勻速何時選擇加速?
一般剛開始投放，數(shù)據(jù)不齊全或者不能實時盯著賬戶建議選擇勻速;后期具備一定的數(shù)據(jù)或可以實時盯著賬戶時可以選擇加速。
后臺計劃第二步：新建單元
設(shè)置完上述信息后，我們便可點(diǎn)擊繼續(xù)下一步，進(jìn)行新建單元。
1. 新建單元
單元和計劃一樣，其名稱設(shè)置的重要性不言而喻。
一般格式為：細(xì)分定向方式(興趣+關(guān)鍵詞)和配圖格式命名
2. 版位信息
版位信息分兩點(diǎn)：流量和版位。
關(guān)于投放流量，如果你是OCPC出價，那優(yōu)選流量即可;如果你是CPC出價，建議自定義，將瀏覽器和貼吧分開出價。
關(guān)于投放版位，主要為列表頁和詳情頁。
列表頁的效果要比詳情頁好，如果前期預(yù)算不多，建議先投列表頁。
3. 定向設(shè)置
定向設(shè)置按照產(chǎn)品的人群情況進(jìn)行設(shè)置即可。但在設(shè)置時，要特別注意性別，男女的不同在后期的創(chuàng)意等制作都是不同的。
在整個定向設(shè)置中，可能就屬詞包查找起來較為困難。在這呢，向你們推薦幾個查找詞包的工具：
▲ 意圖詞推薦工具：通過后臺意圖詞推薦工具選擇相關(guān)業(yè)務(wù)詞，拓展相應(yīng)意圖詞包
▲ 搜索賬戶關(guān)鍵詞：通過已經(jīng)推廣的搜索推廣關(guān)鍵詞選擇定向意圖詞
▲ 百度指數(shù)：通過選擇業(yè)務(wù)詞，用指數(shù)檢索，得出初步的人群關(guān)注點(diǎn)、年齡、地域、性別等
▲ 人群畫像：在后臺人群畫像工具選擇相關(guān)行業(yè)，獲得行業(yè)人群畫像信息
▲ 定向包推薦：在后臺定向包推薦中選擇系統(tǒng)推薦的定向包、檢索相關(guān)業(yè)務(wù)詞、選擇相應(yīng)人群
4. 投放出價
關(guān)于出價，建議實際出價要比系統(tǒng)推薦的出價高，在中高水平即可。如下圖，系統(tǒng)出價為0.3元，那我可以出1-1.5元之間。
且在搭建賬戶初期，價格較高的賬戶也有利用獲得更好的展現(xiàn)。在這呢，圖中總結(jié)了以下出價情況，僅供參考：
▲ 不同平臺出價：手百>貼吧>百度聯(lián)盟媒體
▲ 客戶端出價：IOS出價>安卓出價
▲ 廣告位出價：列表頁>不限頁面>詳情頁
▲ 定向出價：關(guān)鍵詞+興趣定向>關(guān)鍵詞定向>興趣標(biāo)簽定向>興趣定向
設(shè)置完畢后，便可點(diǎn)擊繼續(xù)進(jìn)入下一個操作!
創(chuàng)意物料
1. 共用信息
它相當(dāng)于是底部創(chuàng)意物料的共用信息。
品牌名稱，指自身產(chǎn)品或品牌的信息;用戶頭像、推廣URL根據(jù)自身情況進(jìn)行填充即可。
底部就是相關(guān)創(chuàng)意信息，兔子便不再做過多講解。大家根據(jù)上述信息，進(jìn)行填寫即可。
創(chuàng)意是我們最后一步，寫完創(chuàng)意后便可提交審核。
百度后臺操作作為基礎(chǔ)，但也是必要掌握的一項操作，一點(diǎn)小小的改動都會影響后期的轉(zhuǎn)化。
作者：競價托管高級客戶經(jīng)理
來源：盧松松博客
