大數(shù)據(jù)時(shí)代SEO數(shù)據(jù)如何搜集和分析
在這個(gè)人人都高喊“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的今天，數(shù)據(jù)似乎被提到一個(gè)前所未有的高度。無(wú)論是個(gè)人站長(zhǎng)還是大中型公司，亦或是大型跨國(guó)集團(tuán)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是線下的市場(chǎng)營(yíng)銷都在意識(shí)到數(shù)據(jù)的重要性，凡是都以數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。但是，據(jù)筆者了解，在很多中小型公司和個(gè)人站長(zhǎng)中，對(duì)于數(shù)據(jù)重視有余，卻利用不足。
很多人不清楚需要搜集什么樣的數(shù)據(jù);也有的不清楚通過什么渠道來(lái)搜集數(shù)據(jù);還有大部分不清楚搜集整理的數(shù)據(jù)如何去分析，進(jìn)而也就不清楚怎么去利用這些數(shù)據(jù)。所以，很多數(shù)據(jù)也就僅僅只是數(shù)字，無(wú)法去轉(zhuǎn)化和為公司利益服務(wù)，成了一個(gè)華麗麗的擺設(shè)或者雞肋。
先來(lái)說(shuō)說(shuō)三類將數(shù)據(jù)做成擺設(shè)的類型：
1、重視數(shù)據(jù)但不清楚如何搜集，這是“被數(shù)據(jù)”類型。對(duì)數(shù)據(jù)處于模糊了解狀態(tài)，由于生活在這個(gè)信息爆炸化時(shí)代，耳濡目染各種宣講數(shù)據(jù)的重要性，自然也就重視起數(shù)據(jù)來(lái)，知道公司和企業(yè)做事和計(jì)劃要靠數(shù)據(jù)來(lái)支撐。但是由于沒有專業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)人員，自己的公司(或者是個(gè)人站長(zhǎng))該做哪些數(shù)據(jù)，通過什么渠道來(lái)搜集整理，可謂是一知半解。最后可能是通過頭腦風(fēng)暴和網(wǎng)上的所謂教程來(lái)比葫蘆畫瓢，再加上咨詢下同行，東拼西湊而成的數(shù)據(jù)，這樣的數(shù)據(jù)自然就真的只是擺設(shè)了。
2、了解所需數(shù)據(jù)但來(lái)源不規(guī)范，這是“誤數(shù)據(jù)”類型。對(duì)數(shù)據(jù)了解比較了解，由于在互聯(lián)網(wǎng)或者公司摸爬滾打多年，出于自身原因和目的大概知道該需要什么數(shù)據(jù)。但是同樣由于沒有專業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)人員，對(duì)于數(shù)據(jù)的來(lái)源和制作并不規(guī)范，數(shù)據(jù)采集也可能存在誤差。所以，這些數(shù)據(jù)就可能失真，利用價(jià)值自然也不是很大。其實(shí)，這類數(shù)據(jù)比第一類更加成了擺設(shè)。
3、會(huì)做數(shù)據(jù)但不會(huì)解讀分析，這是“賤數(shù)據(jù)”類型。對(duì)數(shù)據(jù)有清楚了解，并有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)來(lái)源和較明確的數(shù)據(jù)需求，但是卻等于入寶山而空回，坐擁金礦卻不會(huì)利用，豈不是把這些可以帶來(lái)真金白銀的數(shù)據(jù)給輕賤了?只是簡(jiǎn)單的搜集整理，把數(shù)據(jù)形成可視化的報(bào)表，但是只是這些數(shù)據(jù)又能說(shuō)明什么問題呢。
數(shù)據(jù)背后的意義是什么，怎樣去解讀數(shù)據(jù)來(lái)為公司和個(gè)人創(chuàng)造價(jià)值，怎樣去利用數(shù)據(jù)來(lái)規(guī)避可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，怎樣去利用數(shù)據(jù)分析出現(xiàn)的問題?這些才是數(shù)據(jù)的真正價(jià)值。
大數(shù)據(jù)時(shí)代SEO數(shù)據(jù)如何搜集和分析
說(shuō)的有點(diǎn)多了，其實(shí)筆者今天主要講的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中有關(guān)網(wǎng)站SEO的數(shù)據(jù)搜集和分析。sem和其他媒體營(yíng)銷基本都有較成熟的數(shù)據(jù)整理和分析模式，筆者就不再獻(xiàn)丑贅述。以下講的也只是較為大眾化的數(shù)據(jù)模式。
1、做哪些數(shù)據(jù)。有關(guān)SEO的數(shù)據(jù)應(yīng)該需要三方面：
①自身及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站外部可統(tǒng)計(jì)查詢數(shù)據(jù)：這部分?jǐn)?shù)據(jù)可以通過外部站長(zhǎng)工具綜合查詢得出。主要包括但不局限于：
網(wǎng)站網(wǎng)址、快照日期、域名年齡、網(wǎng)站響應(yīng)時(shí)間、同IP網(wǎng)站、pr值、百度權(quán)重、各搜索引擎收錄量、各搜索引擎反鏈數(shù)、24小時(shí)百度收錄、百度排名詞量、預(yù)計(jì)百度流量、外鏈數(shù)、標(biāo)題、meta標(biāo)簽、服務(wù)器信息。這些數(shù)據(jù)除適用于首頁(yè)外，也可以適當(dāng)用來(lái)查詢內(nèi)頁(yè)數(shù)據(jù)。
可以把這些相關(guān)數(shù)據(jù)做成excel表格，以供定期查詢，可按照實(shí)際需求增減相關(guān)數(shù)據(jù)的查詢。
查詢周期可每日、每周亦或是每月等，按照實(shí)際需求和具體情況來(lái)。
大數(shù)據(jù)時(shí)代SEO數(shù)據(jù)如何搜集和分析
②網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
目前現(xiàn)在大部分的公司和站長(zhǎng)的網(wǎng)站流量均采用流量統(tǒng)計(jì)工具，極大的方便了SEO相關(guān)人員統(tǒng)計(jì)整理數(shù)據(jù)的工作。目前比較專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具有CNZZ、51la和百度統(tǒng)計(jì)。論專業(yè)性來(lái)講，CNZZ比較不錯(cuò)，論百度流量的準(zhǔn)確性和敏感度，筆者覺得百度統(tǒng)計(jì)還不錯(cuò)。閑話少敘，流量數(shù)據(jù)主要包括但不限于：
IP、PV、獨(dú)立訪客、人均瀏覽量、平均訪問時(shí)長(zhǎng)、跳出率、受訪頁(yè)面和域名、來(lái)源、搜索引擎比例、搜索關(guān)鍵詞、訪客詳情、時(shí)段分析
同樣建議做成excel表格，以供定期查詢，按照實(shí)際需求增減相關(guān)數(shù)據(jù)的查詢。
查詢周期可每日、每周亦或是每月等，按照實(shí)際需求和具體情況來(lái)。
大數(shù)據(jù)時(shí)代SEO數(shù)據(jù)如何搜集和分析
③可監(jiān)控關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)
關(guān)鍵詞監(jiān)控比較簡(jiǎn)單，沒什么好說(shuō)的，只是建議把關(guān)鍵詞進(jìn)行分類監(jiān)控匯總。主要包括但不限于：
主關(guān)鍵詞、主要長(zhǎng)尾詞、重要流量詞、品牌詞
同樣建議做成excel表格，以供定期查詢，按照實(shí)際需求增減相關(guān)數(shù)據(jù)的查詢。
查詢周期可每日、每周亦或是每月等，按照實(shí)際需求和具體情況來(lái)。
大數(shù)據(jù)時(shí)代SEO數(shù)據(jù)如何搜集和分析
2、通過什么渠道來(lái)搜集數(shù)據(jù)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是工具代替人工的時(shí)代，用工具辦到的事既快又方便，何樂不為。
①自身及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站外部可統(tǒng)計(jì)查詢數(shù)據(jù)。既然是外部可查詢，一般的站長(zhǎng)類工具都可以去查詢，筆者比較喜歡的有愛站和站長(zhǎng)之家這兩個(gè)在線查詢網(wǎng)站。尤其是站長(zhǎng)之家在數(shù)據(jù)方面做得比較專業(yè)。
②網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。流量統(tǒng)計(jì)工具的功能已經(jīng)豐富了，并且主流的cnzz、51la等都有數(shù)據(jù)下載功能。
③可監(jiān)控關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。這個(gè)如果是個(gè)人站長(zhǎng)關(guān)鍵詞量比較小，那么人工在搜索引擎和后臺(tái)流量統(tǒng)計(jì)去一點(diǎn)點(diǎn)核實(shí)查詢比較準(zhǔn)確。如果批量關(guān)鍵詞查詢，最好是使用工具去查詢，但目前的關(guān)鍵詞排名軟件在批量查詢中一般都會(huì)出現(xiàn)誤差，如果公司有能力，可以自己開發(fā)或編寫這類功能的程序軟件。
3、如何分析搜集整理的數(shù)據(jù)
成功者半九十，辛苦通過各種渠道觀察搜集的數(shù)據(jù)，最精華的最具價(jià)值的地方在于有人看，而且要會(huì)看，通過這些數(shù)據(jù)為自己的網(wǎng)站得到一些啟迪，并把它發(fā)揮出來(lái)為自身創(chuàng)造一定的利益。
①自身及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站外部可統(tǒng)計(jì)查詢數(shù)據(jù)。
這些數(shù)據(jù)分析是作為一個(gè)SEO分析自身網(wǎng)站和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最常用也是最基本的能力。通過這些數(shù)據(jù)(一定時(shí)間的觀察后可繪制成趨勢(shì)圖)可以比較清楚的了解自身網(wǎng)站和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站優(yōu)化情況以及在搜索引擎的權(quán)重表現(xiàn)。筆者簡(jiǎn)單介紹下如何去解讀這些數(shù)據(jù)。
百度快照：一個(gè)網(wǎng)站快照越新，起碼證明一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容每天都有新鮮的，百度蜘蛛的抓取更新也是比較頻繁的，換言之，快照是百度蜘蛛對(duì)該網(wǎng)站的認(rèn)可度。
域名年齡：業(yè)界普遍認(rèn)為，同等條件下，域名越老在搜索引擎獲得權(quán)重相對(duì)越高。
響應(yīng)時(shí)間：這反映出網(wǎng)站的服務(wù)器性能的好壞。響應(yīng)值越大，服務(wù)器性能越差，當(dāng)然無(wú)論對(duì)于用戶體驗(yàn)還是搜索引擎都是極為不利的影響。
同IP網(wǎng)站：可以查看該IP下有多少網(wǎng)站，可以大致區(qū)分出網(wǎng)站所有者是選擇網(wǎng)站托管還是購(gòu)買獨(dú)立IP，如果是獨(dú)立IP，順便可以看出該所有者還有哪些網(wǎng)站，順藤摸瓜查看其他網(wǎng)站情況，知己知彼。
PR值：這是之前谷歌官方對(duì)網(wǎng)站認(rèn)可度和權(quán)重賦予的一種被外界了解的具體數(shù)值體現(xiàn)。雖然現(xiàn)在PR值越來(lái)越被淡化，但是作為可以衡量網(wǎng)站優(yōu)劣標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)體現(xiàn)，仍具有參考價(jià)值。
百度權(quán)重：這是第三方站長(zhǎng)工具根據(jù)自身的運(yùn)算體系揣測(cè)的網(wǎng)站在百度權(quán)重表現(xiàn)的一種數(shù)值，并沒有得到百度的官方認(rèn)可。但是作為站長(zhǎng)衡量網(wǎng)站在百度表現(xiàn)優(yōu)劣的一個(gè)參考，也對(duì)廣大站長(zhǎng)具有參考價(jià)值。
反鏈數(shù)：通過站長(zhǎng)工具查詢的搜索引擎的反鏈數(shù)值其實(shí)大多都不是很準(zhǔn)確，尤其是百度反鏈，查詢命令得出的結(jié)果很不理想，百度反鏈值其實(shí)只是查詢的域名相關(guān)域的搜索結(jié)果。不論如何，對(duì)于了解自身的外鏈途徑和尋找了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈?zhǔn)址ㄒ簿哂袇⒖家饬x。
收錄量：各搜索引擎的總收錄反映出網(wǎng)站在各個(gè)搜索引擎的表現(xiàn)。如果了解網(wǎng)站的總頁(yè)面數(shù)，也可以更清楚的判斷網(wǎng)站被各個(gè)搜索引擎收錄的情況，從而分析網(wǎng)站是否存在問題以及存在哪些問題。
每日收錄/24小時(shí)收錄：反映出網(wǎng)站被搜索引擎蜘蛛喜好程度和網(wǎng)站鏈接優(yōu)化程度。
排名詞量：通過查看自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的排名詞量，可以尋找網(wǎng)站優(yōu)化的之間的差距，進(jìn)而查看這些排名關(guān)鍵詞相對(duì)應(yīng)的頁(yè)面優(yōu)化情況。
meta標(biāo)簽：查看網(wǎng)站該頁(yè)面title、description、keywords是如何撰寫的，尤其是查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。分析為何這樣寫，會(huì)學(xué)到更多。
②網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
自身精確的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以讓站長(zhǎng)對(duì)網(wǎng)站得到更多的了解?？闯鼍W(wǎng)站目前的優(yōu)化情況，并可以為網(wǎng)站以后運(yùn)營(yíng)提供很好的參考。
流量的分析往往不是單一的，是綜合多種數(shù)值進(jìn)行分析判斷。這塊的分析也是最為復(fù)雜的。
IP：分析往往通過日期對(duì)比來(lái)進(jìn)行的，比如本周三與上周三，本月上旬與上月上旬。通過分析查看流量的變化情況，可以看出網(wǎng)站最近的變化。當(dāng)然也有一些其他因素要考慮，比如天氣、節(jié)假日、關(guān)鍵詞排名、網(wǎng)站服務(wù)器有無(wú)宕機(jī)、新聞事件等等。
PV：數(shù)值往往與跳出率和IP進(jìn)行對(duì)比，從而判斷網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)和用戶黏性。
uv：獨(dú)立訪客量，可以反映出有多少臺(tái)電腦，也可能接近于多少真實(shí)人在訪問網(wǎng)站。
人均瀏覽量、平均訪問時(shí)長(zhǎng)、跳出率：IP與PV的比值，反映出網(wǎng)站用戶體驗(yàn)好壞。
受訪域名和頁(yè)面：可以看出網(wǎng)站哪些頁(yè)面比較受歡迎以及在搜索引擎的權(quán)重表現(xiàn)。
來(lái)源：訪客是通過何種渠道進(jìn)入到網(wǎng)站的，從而判斷網(wǎng)站的受眾，再進(jìn)一步分析受眾相關(guān)屬性，可以更加清楚網(wǎng)站的目標(biāo)人群以及網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略執(zhí)行情況。
關(guān)鍵詞：用戶是搜索何種關(guān)鍵詞來(lái)到網(wǎng)站，為網(wǎng)站布置關(guān)鍵詞以及尋找關(guān)鍵詞優(yōu)化是一個(gè)很好的途徑。
訪客屬性：通過對(duì)訪客的地域、教育程度、瀏覽器、網(wǎng)絡(luò)接入商、操作系統(tǒng)、終端類型等屬性的分析，可以更加詳細(xì)的了解網(wǎng)站用戶的情況，為以后網(wǎng)站的優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)提供參考。
熱點(diǎn)圖：這個(gè)熱點(diǎn)圖功能，可以讓站長(zhǎng)看到頁(yè)面內(nèi)容被用戶點(diǎn)擊的情況，反映出網(wǎng)站頁(yè)面的用戶體驗(yàn)度以及為頁(yè)面內(nèi)容改進(jìn)提供參考。
還有一些就不一一介紹了。
③可監(jiān)控關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)
相對(duì)來(lái)說(shuō)這塊數(shù)據(jù)分析較為簡(jiǎn)單些，通過對(duì)關(guān)鍵詞分類整理，然后查詢?cè)谒阉饕娴呐琶闆r，進(jìn)而對(duì)比分析關(guān)鍵詞帶來(lái)的轉(zhuǎn)化，可以看出優(yōu)化情況。哪些還需要加強(qiáng)，哪些需要維護(hù)，哪些詞高排名卻沒有帶來(lái)實(shí)質(zhì)的意義，進(jìn)而調(diào)整網(wǎng)站優(yōu)化策略。
同時(shí)通過關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量和轉(zhuǎn)化，也可以對(duì)比分析其它流量貢獻(xiàn)的轉(zhuǎn)化，進(jìn)而為整個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方向和公司預(yù)算做出參考。
備注：筆者以上所談網(wǎng)站seo數(shù)據(jù)搜集整理及分析過程大部分針對(duì)中小型公司和個(gè)人站長(zhǎng)而言，且由于精力有限，介紹內(nèi)容也相對(duì)簡(jiǎn)易，望見諒。
后記：關(guān)于《大數(shù)據(jù)時(shí)代SEO數(shù)據(jù)如何搜集和分析》幾點(diǎn)說(shuō)明
之前寫過一篇《大數(shù)據(jù)時(shí)代SEO數(shù)據(jù)如何搜集和分析》，由于所寫內(nèi)容比較多，而且很多內(nèi)容都可以單獨(dú)摘要出來(lái)寫出一篇文章，融合在一篇文章中難免敘述不夠詳細(xì)。為避免篇幅過長(zhǎng)影響閱讀，筆者在個(gè)人博客是分兩篇發(fā)表的，《seo數(shù)據(jù)如何規(guī)范化搜集整理》以及《網(wǎng)站seo數(shù)據(jù)如何分析》，除發(fā)表在個(gè)人博客外，把完整篇整合發(fā)表到了月光博客，標(biāo)題未改。原本是為網(wǎng)站seo數(shù)據(jù)整理分析起一個(gè)規(guī)范說(shuō)明作用，可能由于本人表達(dá)有限，導(dǎo)致很多網(wǎng)友誤解。本人在此特聲明以下幾點(diǎn)進(jìn)行糾正：
1.文章重點(diǎn)不在于“大數(shù)據(jù)”。為 避免引起誤解，在文章一再?gòu)?qiáng)調(diào)是為中小型企業(yè)seo數(shù)據(jù)整理分析提供借鑒，在開頭已表達(dá)“首先聲明，本文在數(shù)據(jù)高手面前，都有點(diǎn)多余，都是小兒科的班門弄 斧，故請(qǐng)高手勿耽誤您的時(shí)間?！笨赡軜?biāo)題確實(shí)有點(diǎn)標(biāo)題黨的意味，妄談了“大數(shù)據(jù)”，但是作為國(guó)內(nèi)的廣大中小型企業(yè)，big data和CloudComputing很難在公司中體現(xiàn)出來(lái)，但是伴隨著big data和CloudComputing時(shí)代的到來(lái)，即便是中小企業(yè)特別是互聯(lián)網(wǎng)公司也會(huì)受到影響。筆者相信，大數(shù)據(jù)的核心并非是死的數(shù)據(jù)，而是對(duì)數(shù)據(jù)分 析預(yù)測(cè)能力，所以本文的核心也在數(shù)據(jù)的整理和分析，而不是去談對(duì)于中小企業(yè)不切實(shí)際的big data，更沒有談什么大數(shù)據(jù)分析。如果不是跨國(guó)集團(tuán)及大型企業(yè)，產(chǎn)生不了海量數(shù)據(jù)，請(qǐng)別一味談什么大數(shù)據(jù)，只會(huì)誤人誤己，更不要迷信大數(shù)據(jù)
2.文章內(nèi)容由于篇幅有限不能詳細(xì)。筆 者在文章末尾已給出聲明，限于篇幅長(zhǎng)度和個(gè)人精力不能詳細(xì)闡述seo數(shù)據(jù)的搜集和分析工作，有些內(nèi)容卻是介紹比較簡(jiǎn)單，而且我也沒有打算把它寫作一篇教 程。當(dāng)然這些內(nèi)容全是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)之談，可能限于seo層面有些窄，但實(shí)屬個(gè)人原創(chuàng)，至于說(shuō)什么復(fù)制粘貼，或者說(shuō)只是解釋了一些名詞，那么我無(wú)話可說(shuō)。我相信 響鼓無(wú)需重錘，沒必要手把手寫一篇教程式文章，這是寫給有一定基礎(chǔ)的SEOer和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)看的。
3.為何要搜集seo相應(yīng)數(shù)據(jù)文章已有解釋。很 多網(wǎng)友看了文章來(lái)問我為何要搜集那些數(shù)據(jù)或者問究竟要搜集哪些seo數(shù)據(jù)，其實(shí)雖然限于文章篇幅，但我還是大致列出了需要搜集整理的seo數(shù)據(jù)以及解釋了 為何要搜集這些數(shù)據(jù)，在如何分析搜集整理的數(shù)據(jù)這一段中其實(shí)不光是介紹了如何分析數(shù)據(jù)的內(nèi)容，也簡(jiǎn)單說(shuō)明了為什么搜集這些數(shù)據(jù)，因?yàn)橹廊绾蝸?lái)看這些數(shù)據(jù) 就明白了為何要搜集這些數(shù)據(jù)。
4.excel表格只是起到簡(jiǎn)單說(shuō)明，并非真實(shí)案例說(shuō)明。為了配合說(shuō)明seo數(shù)據(jù)整理分析，只好自己臨時(shí)簡(jiǎn)單制作了幾個(gè)excel表格，也限于篇幅緣故，詳細(xì)說(shuō)明或者提供案例都讓文章顯得更長(zhǎng)，只好作罷。說(shuō)以再次請(qǐng)大家見諒沒有提供案例，excel表格也只是簡(jiǎn)單說(shuō)明，并沒有參考價(jià)值。
5.本文重在思路，而非實(shí)例操作分享。很多網(wǎng)友說(shuō)在空談理論，沒有實(shí)質(zhì)性東西。抱怨這類的我不去解釋，因?yàn)槎嗍峭庑?。還是套用老話：響鼓不用重錘。本文只是在介紹一種搜集和分析的思路，以及簡(jiǎn)單的一個(gè)流程和規(guī)范化的說(shuō)明。那些想看手把手教程式的網(wǎng)友定然大失所望，因?yàn)闆]有想要的所謂干貨，因?yàn)檫@不是。
我的大部分文章都是在分享有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的思路和策略，很少談具體的技巧和手把手的教程式操作。因?yàn)槲疑钚攀谥贼~不如授之以漁，同樣的操作方法和案例技巧并不一定適合于另一個(gè)網(wǎng)站，但是看問題的思路處理事情的策略才是值得分享和傳播的。
來(lái)源：北漂書生投稿
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