博客SEO指南
原文： Bloggers’ Guide To SEO by Aaron Wall
中文翻譯： Zac
目錄
背景
關(guān)于你的博客Google知道些什么
為什么博客SEO和其他網(wǎng)站SEO是不同的
域名注冊和主機(jī)
關(guān)鍵詞研究
和左鄰右舍比一比
撰寫清楚有說服力的標(biāo)題
優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站流量分析
爭論
發(fā)布網(wǎng)站后使用推式營銷
理解網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
更多了解SEO
背景信息
我們寫關(guān)于SEO的書，用了300多頁。寫怎樣給博客做SEO，只要幾頁就夠了。為什么呢？隨著搜索的進(jìn)步，Google和其他搜索引擎都在收集更多信息，使他們能以其他人對這些博客有多信任為依據(jù)來推薦和對博客排名。
關(guān)于你的博客Google知道些什么
Google擁有些什么
搜索引擎對博客有一系列的信任評價衡量指標(biāo)，Google比你認(rèn)為的更了解你的博客。Google擁有這些服務(wù)：
第一位的搜索平臺
領(lǐng)先的email服務(wù)
領(lǐng)先的個性化主頁
領(lǐng)先的Feed閱讀器
領(lǐng)先的Feed管理系統(tǒng)
領(lǐng)先的流量分析產(chǎn)品
最大的分布廣告網(wǎng)絡(luò)
分布最廣泛的流量監(jiān)視工具條
最大的視頻內(nèi)容網(wǎng)站
Google每天從無數(shù)Google帳號中收集數(shù)據(jù)
從用戶數(shù)據(jù)推斷信任度
如果一個Google用戶訂閱了你的博客，Google能在多大程度上把這個人對你博客的關(guān)注和訂閱當(dāng)作信任度的一個信號呢？他們訂閱了多久？你的用戶是否經(jīng)常在你的網(wǎng)站上有互動？他們還訂閱了哪些其他網(wǎng)站？他們還與哪些其他網(wǎng)站有互動？他們?nèi)粘５乃阉骱蚭mail習(xí)慣是什么樣？
如果另外一個博客鏈接向你，Google在多大程度上信任這個鏈接，把這當(dāng)做有助于排名的投票呢？其他受歡迎并受信任的博客有沒有鏈接到那個網(wǎng)站？有多少人訂閱那個網(wǎng)站的RSS feed？
有一些服務(wù)，比如Bloglines 和 MyBlogLog，能夠回答上面問題的一部分。Google比其他任何公司都能更準(zhǔn)確的回答這些問題。
除了上面這些數(shù)據(jù)外，Google還知道你的網(wǎng)站有多老，你內(nèi)容增加是否穩(wěn)定，你的鏈接增長是否穩(wěn)定。
為什么博客不同于靜態(tài)網(wǎng)站
博客SEO和大部分其他網(wǎng)站SEO都不同，主要是因為博客技術(shù)天生的社會化因素。博客SEO更多的不靠買鏈接，或試圖操縱不成熟的搜索技術(shù)。博客SEO更多的是給人們提供一個能討論的話題，創(chuàng)造一些值得人們注意的東西。
博客的社會化本質(zhì)
RSS和feed閱讀器使得讀者能很容易的訂閱你的每一個帖子。當(dāng)你發(fā)表時，他們就能看到。
很多閱讀博客的人自己也寫博客，他們中有的人可能有成百上千的閱讀者，如果有幾個高信任度的博客聚合你的博客，就會產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，很多讀者都會看到你的帖子。
鼓勵評論的熱門博客，每個帖子可能都有幾十上百的評論。這些評論也增加了獨特內(nèi)容，使網(wǎng)頁排名機(jī)會增加。
優(yōu)化博客更多的在于吸引注意力，通過散播好點子獲得信譽(yù)，而不是優(yōu)化頁面因素來討好搜索相關(guān)度算法。
域名注冊和博客主機(jī)
有一些服務(wù)，如TypePad，Blogger和WordPress.com ，可以提供服務(wù)把你的博客放在他們的子域名上。不要這么做。其中的一些服務(wù)只提供有限功能，或者不允許在你的網(wǎng)站上放廣告。建立讀者群需要數(shù)月數(shù)年的時間，與其以后再把網(wǎng)站搬家，不如從一開始就選擇自己的域名，并且放在可靠的主機(jī)上。
你可以在GoDaddy.com用不到十塊錢注冊一個域名。Dreamhost是一個很好的主機(jī)服務(wù)，并且他們提供簡易安裝Wordpress博客系統(tǒng)。
關(guān)鍵詞研究
傳統(tǒng)關(guān)鍵詞工具
已經(jīng)有很多免費或付費的關(guān)鍵詞研究工具。其中一些，比如Wordtracker，返回人們最近搜索的關(guān)鍵詞。
wordtracker-chocolate.png
趨勢相關(guān)關(guān)鍵詞工具
作為一個博客，你不僅要發(fā)現(xiàn)哪些詞曾經(jīng)熱門，還要知道哪些是當(dāng)前的熱門。你可以在Technorati，Google Blog Search和Google News看到現(xiàn)在正在發(fā)生什么。Google Trends 和 Yahoo! Buzz Index 等服務(wù)告訴你頭一天哪些搜索是最熱門的。
網(wǎng)頁上什么地方使用關(guān)鍵詞
在網(wǎng)頁標(biāo)題中使用關(guān)鍵詞很重要，最好是靠近標(biāo)題的前面。在網(wǎng)頁內(nèi)容中也使用幾次關(guān)鍵詞，相關(guān)詞以及熱門關(guān)鍵詞的變化形式。不過寫的自然是最重要的，要確保你的內(nèi)容對讀者來說讀的通順，這比蜘蛛怎么看你的內(nèi)容要重要的多。如果讀者喜歡你的內(nèi)容，并鏈接過來，這比頁面優(yōu)化完美讀起來卻像機(jī)器寫的要重要的多。
通常關(guān)鍵詞研究工具都會顯示熱門關(guān)鍵詞的變化形式。一些圖像顯示工具，比如Quintura，以圖像的形式顯示出排名靠前的文件中所使用的相關(guān)詞。
與左鄰右舍比一比
Meme Trackers
目前哪些主意傳播的最快？在博客世界，誰處于對話中心？TechMeme 和 TailRank 都突出顯示最近熱門的博客帖子。以話題為基礎(chǔ)的meme trackers也有很多。World Bank發(fā)布了他們的BuzzMonitor，這是一個開源軟件，任何人都可以用來創(chuàng)建自己的meme trackers。
Youtube
Youtube列出今天最熱門視頻，今天被討論最多的視頻和今天的最愛視頻。很多這些視頻都和你的網(wǎng)站無關(guān)，但是這些視頻都能幫助你找到那些已經(jīng)在社會化網(wǎng)絡(luò)迅速傳播的好點子。
社會化新聞網(wǎng)站
Digg, Del.icio.us熱門名單和 StumbleUpon Buzz 都顯示最近在社會化書簽中熱門的點子。Pligg軟件可以很容易的搭建社會化新聞網(wǎng)站。
專注競爭對手網(wǎng)站
為了成功，你不必跟蹤了解所有東西，你只需要在你的目標(biāo)市場上競爭。訂閱你的目標(biāo)市場上的一些博客，跟蹤記錄誰得到了鏈接，為什么其他人在談?wù)撍麄儯@使你能更容易的找到好主意和創(chuàng)造好的，值得被談?wù)摰膬?nèi)容。
使用iGoogle, Google Reader或者 Bloglines，很容易就能訂閱目標(biāo)市場上的競爭者博客。使用Technorati 或 Google Blogsearch，可以查看連到競爭帖子的鏈接。
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發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容點子
使用上面提到的熱門列表，尋找發(fā)現(xiàn)為什么一些點子能迅速擴(kuò)散？哪些點子以前很有用？做了這樣的調(diào)查以后，可以比較容易的把這種點子和你的市場結(jié)合起來，創(chuàng)造出色的點子。你所看到的任何內(nèi)容，包括線上閱讀的，書里，圖片，雜志，會議，個人經(jīng)驗等，都可能是創(chuàng)造的原動力。無論去哪兒，都帶著照相機(jī)和記事本。
你可以看Darren Rowse的 ProBlogger 和 Performancing這兩個博客，上面有最新的博客潮流。
撰寫清晰有說服的標(biāo)題
Cory Doctorow，熱門科幻小說作者和Boing Boing博客作者，在下面的訪談中這樣說標(biāo)題的寫作：
寫標(biāo)題時要設(shè)想你是一個通訊社的作者。
描述性的標(biāo)題使你的內(nèi)容更易懂，你的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果中時，用戶也更可能點擊你的網(wǎng)頁。你也可以使你的標(biāo)題更有情感吸引力，比如問一個問題或承諾解決一個問題。Brian Clark在像磁鐵一樣的標(biāo)題這篇文章中提供了很多成功的網(wǎng)頁標(biāo)題模式。優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
突出你最好的內(nèi)容
2007年9月份以前，我的首頁上都是博客最新帖子。雖然這有助于推廣新帖，但是對那些新手來說并不友好。你應(yīng)該確保你的首頁對那些行業(yè)新手來說是有吸引力的。給他們的學(xué)習(xí)過程提供導(dǎo)向，告訴他們從哪兒開始，并且突出你最好的內(nèi)容。如果你的網(wǎng)站成長為一個生意，你需要投資在創(chuàng)建工具，增加論壇以及其他互動功能，使人們不斷回到你的網(wǎng)站。
很多博客系統(tǒng)都允許你突出標(biāo)志最熱門帖子，把最好的內(nèi)容放在最顯眼的地方，用戶一個點擊就能看到。同時這些最好的帖子，也得到更多鏈接權(quán)重，使人們從你最好的帖子找到你網(wǎng)站的機(jī)會增大。
很多讀者都是第一次來到你的網(wǎng)站，引用一些你的老文章，使他們能夠了解你的引用方式，而不必同樣的東西寫了一遍又一遍。如果其他網(wǎng)站聚合你的內(nèi)容，或其他垃圾網(wǎng)站盜用你的內(nèi)容，引用老帖子使你更有機(jī)會得到鏈接，從而提高排名。
禁止抓取復(fù)制內(nèi)容
Michael Gray 在下面這個視頻中提供了wordpress優(yōu)化竅門。
一個帖子只放一個分類
使用WP的more功能，使帖子在分類頁上只顯示一部分。
使用robots.txt文件，禁止抓取存檔頁和其他復(fù)制內(nèi)容部分。
Joost de Valk在他的WP SEO指南中也提供了更多WP優(yōu)化竅門。
警告。如果你使用robots.txt文件是新手，確保不要禁止抓取那些帶有日期的所有文章。假設(shè)你啟用post slug URL，并且使用分類。那么WP博客的robots.txt文件，應(yīng)該大致像下面這種形式。
User-agent: * Disallow: /*p= Disallow: /*q= Disallow: /*trackback Disallow: /*feed Disallow: /*wp-login
分類和標(biāo)簽頁
分類應(yīng)該與行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞吻合。這樣的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)使這些分類頁能夠在相關(guān)關(guān)鍵詞搜索時排名更好。如果你的網(wǎng)站是關(guān)于減肥的，就創(chuàng)建分類如運動，節(jié)食，減肥藥，減肥補(bǔ)充食品等。
如果你同時使用分類和標(biāo)簽頁，盡量不要使它們重疊。比如說如果你有一個“創(chuàng)建鏈接”分類，就不要在很多帖子里使用“創(chuàng)建鏈接”做為標(biāo)簽。最好分類限制在十幾二十個，而不要有上百個分類或標(biāo)簽，每個分類里面卻只有幾個帖子。
相關(guān)帖子
很多博客都在每一頁上列出上一篇帖子和下一篇帖子，這些鏈接對用戶很方便，同時也有助于搜索引擎深度爬行你的網(wǎng)站。WP也有一些插件，在文章后面列出相關(guān)帖子，幫助讀者找到相關(guān)內(nèi)容，尤其是如果他們從不太相關(guān)的文章來到你網(wǎng)站時。
修改網(wǎng)頁標(biāo)題
很多博客管理系統(tǒng)都在標(biāo)題標(biāo)簽中把網(wǎng)站名字放在帖子名字之前。網(wǎng)頁標(biāo)題最前面出現(xiàn)最相關(guān)的信息是最好的。有很多WP插件可以用來修改網(wǎng)頁標(biāo)題結(jié)構(gòu)。最常用的包括 all in one SEO pack 和 SEO Title Tag。
流量分析：重復(fù)最初的成功
網(wǎng)站流量分析可以告訴你
誰鏈接向你的網(wǎng)站？
他們鏈接向哪些帖子？
人們通過搜索什么詞來到你的網(wǎng)站？
如果你能知道引用你的人的情況，以及他們?yōu)槭裁匆媚愕木W(wǎng)站，那么創(chuàng)建更多他們可能喜歡的內(nèi)容就比較簡單了。如果你知道你的網(wǎng)站搜索哪些關(guān)鍵詞時排名好，你就知道你的網(wǎng)站在哪些話題里是被信任的，也就知道哪些相關(guān)話題，你可以輕易的得到排名。有一些博客修改他們的高流量網(wǎng)頁，增加一些關(guān)鍵詞變化形式，這使得他們的網(wǎng)頁在更多關(guān)鍵詞中排名提高，并得到流量。
Google Analytics是免費的，我也喜歡Mint,，價格是每個網(wǎng)站30塊注冊費。Performancing 和 MyBlogLog 提供專門給博客使用的流量分析程序。
爭論
很多人讓恐懼控制他們的行為，但大多數(shù)成功的人都是以本能和直覺為導(dǎo)向，而不是恐懼。
沒有人喜歡惡霸流氓。有一些博客害怕被告或者冒犯其他人。當(dāng)我被告時，我的名字，曝光度和收入一夜之間就增長了。當(dāng)然這不是說你應(yīng)該不計后果，但是不合法的官司能獲得媒體曝光和自然信任。
創(chuàng)造性破壞是生意的一部分。在幾年之后，其他人可能會免費提供我現(xiàn)在在賣的信息。生意人都擔(dān)心怎樣保護(hù)他們的版權(quán)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)競爭越來越厲害，我們能得到一個被抄襲的機(jī)會，都是幸運的了。
一些自稱有道德的博客，在他們的營銷中玩著好警察壞警察的游戲。在這個口碑營銷竅門的帖子中，Michael Arrington說他感覺惡心的想吐。其實他不至于真的想吐，不然為什么要把這個視頻放在他的網(wǎng)站上，那些瀏覽給他賺了不少錢。
發(fā)布網(wǎng)站后使用推式營銷
杰出
如果你對網(wǎng)絡(luò)營銷是新手，應(yīng)該讀一下Seth Godin的 Purple Cow，來理解怎樣創(chuàng)造杰出的點子。鏈接無非就是引用。如果你很杰出，鏈接自然會來。但是剛開始時，要先有一點推式營銷。
信任
大部分新信息都是垃圾或者胡說八道。很多垃圾都是使用越來越復(fù)雜的工具制造出來的。讀者也越來越能準(zhǔn)確和快速的判斷信息質(zhì)量。
使用WP的默認(rèn)模板設(shè)計，可能讀者不喜歡。如果你使用一個好看的模板，或買一個專業(yè)設(shè)計，這能顯示出你是認(rèn)真的，你愿意在你的網(wǎng)站上投資。格式和設(shè)計都能提高信任度。
使別人聯(lián)系你更容易些。列出你的地址，在關(guān)于頁上寫一段原創(chuàng)的深思熟慮的內(nèi)容，列出你的履歷，這都有助于使人相信你的網(wǎng)站。
鏈接到其他博客
我們對于與我們的偏見和興趣匹配的營銷信息更能接受。直接談?wù)撃骋粋€人是最相關(guān)的了。很多博客都跟蹤記錄誰鏈接向他們，并且看這些帖子。
鏈接向其他有用的相關(guān)網(wǎng)站是最便宜的營銷手法之一。不要只是連到另外一個博客，你應(yīng)該增加價值，解釋一下為什么你覺得他們對或者錯。或者可以考慮請你尊重的什么人提供反饋意見，或者問他們愿不愿意做一個訪談。
建立鏈接
搜索引擎把鏈接做為信任的信號。如果你能負(fù)擔(dān)的起，我建議把你的博客提交到有權(quán)威度的綜合目錄，利基市場目錄和博客目錄。這篇文章里有更多提交綜合目錄的信息。Loren Baker最近也發(fā)了一篇最好的博客目錄帖子。
給網(wǎng)站做廣告
曝光越多越好。今天花在廣告上的幾塊錢，可能意味著幾個月以后，你的博客能變成熱門。
PPC廣告使你能從搜索引擎買到相關(guān)流量。
Adwords有一個龐大的廣告網(wǎng)絡(luò)Adsense。使用Adsense買特定網(wǎng)站的廣告，以及Blog Ads都能使你在特定相關(guān)內(nèi)容網(wǎng)站上買到廣告。
ReviewMe等評論網(wǎng)絡(luò)，使你能夠從相關(guān)的熱門博客買到付費評論。
從StumbleUpon ads，你能用幾分錢就買到流量到你的文章。
理解網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
累計優(yōu)勢
2007年4月15號，社會學(xué)家Duncan J. Watts在紐約時報發(fā)表了一篇文章，Justine Timberlake是不是累計優(yōu)勢的產(chǎn)品？在這篇文章里，Duncan解釋了我們做決定時的社會化本性。
人們幾乎從來不獨立做決定。部分是因為這個世界充滿著選擇，我們靠自己發(fā)現(xiàn)自己要什么幾乎沒什么希望。部分是因為我們也不知道自己想要什么。部分是因為我們自己經(jīng)常想要的東西，并不是想體驗最好的，而是想體驗其他人也要的，所以也能夠體驗分享的好處。
由于這種做決定時的群體思考本性，很多東西之所以繼續(xù)熱門，僅僅是因為它們已經(jīng)是熱門。
分享社會化證據(jù)
評論。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)有很多評論，人們就更加可能參與到討論中。你可以把“留下評論”加粗，或者在側(cè)導(dǎo)航欄中列出最新評論，來鼓勵人們留下更多評論?；貜?fù)評論也使其他人更可能留下更多留言。有一些博客組織起來，互相在對方的帖子留評論，使雙方的博客看起來都更活躍。
訂閱者統(tǒng)計。如果你有成百上千的訂閱者，你可以把這些統(tǒng)計顯示出來。
借用權(quán)威。在項目發(fā)布之前，向你行業(yè)中的有權(quán)威的人詢問反饋意見。如果他們對這個項目產(chǎn)生了某種歸屬感，他們可能不僅能借給你信任度廣，而且?guī)椭忝赓M推廣。
發(fā)布你的公關(guān)信息。如果你或者你的博客被主流媒體報道了，在你的網(wǎng)站上顯示這些報道，能增強(qiáng)你的權(quán)威度。
增加互動
用戶讀博客是因為他們寧愿讀帖子，而不是讀一本書。在帖子中增加照片和視頻，使用列表，這些都能使你的網(wǎng)站更容易瀏覽。
舉辦互動式的競賽或者發(fā)布一些獎勵，是最容易讓其他人談?wù)撃憔W(wǎng)站的方法之一。對話是日后盈利的關(guān)鍵。Cory Doctorow這樣寫媒體的未來：
今天互聯(lián)網(wǎng)帶來了選擇的爆炸性增長，所有的娛樂都差不多是一個點擊的距離就能達(dá)到。找到和你作品一樣有趣的音樂，圖書和電影的搜索成本已經(jīng)大大降低。這歸功于推薦系統(tǒng)，搜索引擎，無數(shù)諸如博客，MySpaces之類的粉絲推薦網(wǎng)站。你的愛好和某個地方的某人是一樣的。如果你想和他競爭，你所需要的就不僅僅是個人魅力和愛好。你需要對話。實際上在每個藝術(shù)領(lǐng)域，我們都看到與自己的觀眾對話的藝術(shù)家是最成功的。JMS參與粉絲新聞組，以使Babylon 5保持活躍。Neil Gaiman’的博客幾乎完全建立在同時與上千讀者對話的基礎(chǔ)上。在互聯(lián)網(wǎng)上通過留言板，郵件列表成功的所有獨立樂隊。像Jason Scott這樣的獨立紀(jì)錄片作者，像Warren Ellis這樣的漫畫作者等等。
參與熱門渠道，建立信任和曝光
社區(qū)論壇通常都有大量流量，參與這些熱門的論壇，能幫助你建立名聲。社區(qū)論壇也是尋找內(nèi)容點子的好地方。如果論壇里經(jīng)常有人問某個問題，同樣的問題在搜索引擎中也會被經(jīng)常搜索。
給其他熱門網(wǎng)站寫客座文章，使你能借用他們的品牌價值，用戶信任以及流量。
有一些博客舉辦博客嘉年華會，來建立曝光和鏈接。
在其他相關(guān)博客，留下有用的相關(guān)的評論，可能使得對方也訂閱你的博客，也會有人點擊來到你的網(wǎng)站。
顯示你的傾向
堅持自己的傾向和想法，使得其他和你有同樣觀點的人，更容易信任你，幫你傳播信息。大部分，如果不是所有，熱門政治博客都是高度傾向性的。
暫緩盈利
如果你的網(wǎng)站一開始就放上Adsense廣告，那么建立動力，從其他行業(yè)領(lǐng)先者手中奪取市場份額的機(jī)會是很小的。
設(shè)置安全網(wǎng)
如果很多人閱覽和信任你的網(wǎng)站，那么Google對你的依賴就超過你對他們的依賴。這將使得Google難以懲罰你的網(wǎng)站，因為那樣做將會帶來更多負(fù)面影響。
Aaron最近在Blogworld做的SEO演示
這個演示解釋了為什么獲得注意對一個博客的增長是很重要的。
更多SEO知識
SEO基本知識已經(jīng)在很多對方談了很多次了。4個開始學(xué)習(xí)SEO的地方包括Work.com: Learning SEO，Blogoscoped: The Basics of Search Engine Optimization，SEOMoz: The Beginner’s Guide to SEO， Dan Thies’ SEO Fast Start。
如果你不介意付費，參加我們的SEO培訓(xùn)計劃，你可以在一個互動環(huán)境中學(xué)習(xí)的更多，也可以直接向我們提問。
我們寫關(guān)于SEO和網(wǎng)絡(luò)營銷的博客。Lee Odden有一個列表，列出了400多個關(guān)于搜索的博客。請訂閱我們的博客，得到最新關(guān)于搜索引擎的消息。
來源：seo每天一貼 Zac 昝輝
