Rand Fishkin談內(nèi)容營銷與SEO
不知各位同學是否看過《SEO藝術(shù)》這本書，話說這本書可是小編剛?cè)氚俣日鹃L平臺時LEE隆重推薦的，雖然與其它SEO書籍相較感覺技術(shù)內(nèi)容少了些，但實實在在地介紹了很多原理知識，讓小編大開眼界，深深感慨稱SEO為藝術(shù)真是一點兒也不過份。2015年年初，《SEO藝術(shù)》的原作者之一Rand Fishkin在其博客上發(fā)布了《2015年SEO指南》，相信很多同學會苦于英文渣、翻墻累感嘆無法大飽眼福。不過沒有關(guān)系！百度站長學堂請來了英文杠杠的馬駿老師，馬駿老師不僅對原文進行了翻譯，還附加了自己的理解與看法。下面我們向各位站長朋友推薦此文，希望各位站長能夠“在SEO上獲得成功”，“笑傲江湖”：
Rand Fishkin可以說是SEO界響當當?shù)娜宋?，他不單是MOZ的聯(lián)合創(chuàng)始人，而且是《SEO藝術(shù)》的共著者。SEO界如果Rand說自己是第二大概沒人敢稱第一（馬駿：MattCutts不會去爭這個名頭的前提下）。Rand Fishkin在新年伊始為大家提供了2015年SEO的指南，受百度站長學堂之邀與大家分享。著名的KissMetrics博客也對此進行了深入解讀。我將以這篇精華文章為基礎(chǔ)向大家介紹2015年你在SEO方面需要重視的地方。
你的內(nèi)容必須快速地提供解答
Rand介紹了一個概念叫彈跳桿（pogostick）。它是指當一個用戶進行搜索時點擊了一個結(jié)果然后立即點擊瀏覽器的后退按鈕，然后點擊了另一個站點的結(jié)果并在那里停留。這對于搜索引擎來說是一個信號——你沒有提供用戶想找的內(nèi)容或者提供了一個糟糕的體驗。這種情況如果多次發(fā)生會讓你在搜索引擎的排名迅速下降。
谷歌可以這么做是因為他們有大量用戶為他們提供這種信號，包括在Chrome和Android上的海量用戶。RandFishkin提到：“你要知道在過去的5，6年中，Chrome已經(jīng)成為了市場中的主導瀏覽器之一，Android也成為了移動操作系統(tǒng)中的主導者。因此相比5，6年之前，谷歌可以有成倍的數(shù)據(jù)來比較差異。正因為這樣如果你能夠提供非常棒的體驗，你將會在搜索引擎中有出色的表現(xiàn)。”
（馬駿：世界上的主流搜索引擎都會有各種用戶瀏覽行為數(shù)據(jù)并用這些數(shù)據(jù)作為評價目的地質(zhì)量的標準。搜索引擎為的是服務用戶，它是一種工具。因此為用戶找到答案是搜索引擎水平和質(zhì)量的唯一標準。即使你出錢（SEM）也不能把不相干的結(jié)果呈現(xiàn)給用戶。）
就拿百度來說，百度瀏覽器（桌面和手機）就是重要的數(shù)據(jù)考量。數(shù)據(jù)來源不一定是后退按鈕，還包括點擊率、用戶進行二次搜索的時間、用戶點擊下一個結(jié)果的時間等。如果你安裝了統(tǒng)計軟件那百度就更清楚對于某個關(guān)鍵字你的網(wǎng)頁的彈出率、網(wǎng)頁停留時間、平均訪問時間這些信息。
來自垃圾網(wǎng)站的外鏈會讓你很受傷
如果有很多垃圾站點鏈接到你的網(wǎng)站那將會對你的谷歌排名（百度也是）造成負面影響。使用站長工具查看這些網(wǎng)站是誰對你來說至關(guān)重要。如果有許多垃圾鏈接指向你的站點，你可以考慮屏蔽他們或者如果已經(jīng)受傷提交一個“再考慮請求”。
（馬駿：百度站長平臺中也有相應功能。）
優(yōu)秀的SEO不僅僅是鏈接、關(guān)鍵字、排名和抓取
SEO曾經(jīng)是相當簡單的。建一個網(wǎng)站，弄幾個外鏈，保證你滿足谷歌的質(zhì)量指導標準。彈指之間你就能獲得不錯的排名。而如今，SEO中有更多的影響因素（彈指之間需要做的事仍然需要）：
所有這些影響因素都直接或者間接地影響SEO。為了盡可能保證成功，Rand Fishkin說你需要找到影響這些因素的途徑。
通過關(guān)鍵字研究找到人們在搜索什么
根據(jù)RandFishkin透露，AdWords隱藏了大量的關(guān)鍵字數(shù)據(jù)。他傾向于通過谷歌的搜索提示功能。他本人最愛的工具是keywordtool.io。你可以輸入任何關(guān)鍵字，它會在一頁中羅列所有谷歌提示的關(guān)鍵字。
Rand Fishkin也建議我們做一些手工功課。不管你在哪個行業(yè)你都應該走出門聽聽用戶在討論什么，他們用哪些詞，這些詞是不是可以成為你的關(guān)鍵字。這將是你獲得新關(guān)鍵字的機會，也是制作新內(nèi)容的機會。
（馬駿：愛瘋，ip6，腎機 = ？。）
內(nèi)容制作的法則
Rand Fishkin說當你看到誰誰誰排名不錯，那很多時候是因為他們來得比你早。你是無法復制他們的曾做過的事的（復制了也不會有效）。我們要向前看，用下面這些條件來衡量內(nèi)容好壞。當今評判內(nèi)容質(zhì)量的標準是：
? 唯一性——是否在其他地方?jīng)]有出現(xiàn)過的內(nèi)容
? 相關(guān)性——內(nèi)容包含搜索引擎所理解的用戶搜索的意圖
? 有效性——是否能幫助搜索者有效率地解決問題
? 獨創(chuàng)性——是否提供其他地方不能提供（或難以提供）的信息
? 友好性——是否容易使用，能夠在任何設備上輕松使用
如果以上5點你無法達標，你將出局。
通過建立關(guān)系來贏得外鏈
舊的外鏈“構(gòu)建”模式已死。外鏈依然重要，但是谷歌不想把你可以刻意“構(gòu)建”的外鏈算進去。他們只要計算那些在編輯上贏得的外鏈。
馬駿：所謂編輯上贏得的外鏈就是為了上下文信息完整或內(nèi)容的補充、可擴展性，以讀者的利益為中心，以提高內(nèi)容素質(zhì)為目的，以保證版權(quán)著作權(quán)為原則所添加的外鏈。
隨著時間的推移你所“構(gòu)建”的外鏈和你所“贏得”的外鏈將會趨于一同。你在你的個人關(guān)系和商務工作關(guān)系中認識的人越多，你就更有可能贏得來自他們的外鏈。
不要為了發(fā)布而發(fā)布
有太多的內(nèi)容營銷者有個很僵硬的發(fā)布計劃。他們規(guī)定不管具體情況如何每周必須發(fā)表幾次文章幾篇文章。RandFishkin認為這是個錯誤的做法。內(nèi)容營銷者應該只在他們有優(yōu)秀內(nèi)容的時候進行發(fā)布。
馬駿：不管是RandFishkin，Brain Solis還是Avinash Kaushik，或是Justin Cutroni都不是每周一博，他們要么不發(fā)，出必精品。如果要增加讀者粘度可以使用社交媒體。
他列出了內(nèi)容投入的幾條準則：
? 戰(zhàn)略性和相關(guān)性——內(nèi)容必須與商業(yè)目標一致并符合你的品牌
? 瞄準具有影響力的群體——“誰來幫你傳播你的內(nèi)容？為什么？”答案顯而易見
? 炒了忘了不可取——大多數(shù)的內(nèi)容都會以失敗收場；你要比你的競爭對手更長時間更多力度地進行投資直到成功
如果你想尋找靈感（當然是英文寫作），F(xiàn)ishkin推薦一個網(wǎng)站Buzzsumo。你可以搜索某篇特別話題并查看哪些文章獲得了最多的社交分享。
寄語
引用RandFishkin的原話：“根據(jù)我的經(jīng)驗，回報率最高的營銷經(jīng)常來自那些不可測的妙手偶得的情況。”“如果你能在SEO上獲得成功，你就可以笑傲江湖?！?/p>
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來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂
