多語(yǔ)言網(wǎng)站SEO和hreflang標(biāo)簽
從近兩年我個(gè)人的SEO服務(wù)項(xiàng)目情況看，有越來(lái)越多的公司需要做多語(yǔ)言網(wǎng)站優(yōu)化。國(guó)內(nèi)外貿(mào)SEO做多語(yǔ)種網(wǎng)站，以電商公司居多，要往外賣產(chǎn)品。國(guó)外公司也有不少要做中文網(wǎng)站，不過(guò)電子商務(wù)類的不多，大品牌、留學(xué)／移民之類的比較多。
如果涉及語(yǔ)言比較少，比如只有英語(yǔ)和中文網(wǎng)站，語(yǔ)言使用范圍不復(fù)雜的話，做SEO時(shí)倒沒(méi)有什么特殊要求，英文、中文網(wǎng)站可以放在兩個(gè)獨(dú)立域名上，也可以放在同一個(gè)域名的兩個(gè)子域名上，甚至可以放在二級(jí)目錄上，內(nèi)容和結(jié)構(gòu)等可以沒(méi)什么關(guān)聯(lián)，基本上可以各做各的。即使頁(yè)面內(nèi)容是對(duì)應(yīng)翻譯的也沒(méi)問(wèn)題，中譯英或英譯中，內(nèi)容一樣，語(yǔ)言不同，搜索引擎不會(huì)認(rèn)為是復(fù)制內(nèi)容。
為什么需要hreflang標(biāo)簽？
有時(shí)候情況復(fù)雜點(diǎn)，同一個(gè)國(guó)家使用多種語(yǔ)言，而且使用人數(shù)差別沒(méi)有那么大，像中文在中國(guó)這樣具有壓倒性主流地位，如加拿大使用英語(yǔ)、法語(yǔ)，瑞士使用德語(yǔ)、法語(yǔ)、意大利語(yǔ)。一個(gè)語(yǔ)言也經(jīng)常在多個(gè)國(guó)家使用，英語(yǔ)在英國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭，甚至新加坡，都是最使用廣泛的語(yǔ)言。
在這些稍復(fù)雜的情況下，需要考慮一些多語(yǔ)言網(wǎng)站的SEO問(wèn)題：
同是英文網(wǎng)站（或其它語(yǔ)言），不同國(guó)家或地區(qū)有各自獨(dú)立域名，雖然也許有些許修正，如不同拼寫(xiě)（英國(guó)拼為colour，美國(guó)拼為color之類），但主體內(nèi)容是一樣的，怎樣避免被搜索引擎認(rèn)為是復(fù)制內(nèi)容？
一個(gè)語(yǔ)種頁(yè)面收錄良好，另一個(gè)語(yǔ)種收錄有問(wèn)題，能不能讓搜索引擎知道另一個(gè)語(yǔ)種版本在哪里，從而改進(jìn)收錄？
同一個(gè)國(guó)家，有不同語(yǔ)言使用者，要不要做多個(gè)語(yǔ)言版本？怎樣讓搜索引擎知道哪個(gè)頁(yè)面是哪個(gè)語(yǔ)言的？
使用hreflang標(biāo)簽設(shè)置語(yǔ)言和地區(qū)，可以幫助解決這些問(wèn)題。
hreflang標(biāo)簽的格式和用法
hreflang標(biāo)簽的標(biāo)準(zhǔn)格式是這樣的：
<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.com.cn” hreflang=”zh-cn” />
hreflang標(biāo)簽分兩部分，前面是語(yǔ)言，后面是地區(qū)。上面標(biāo)簽指明的是，這個(gè)頁(yè)面針對(duì)中文（zh）、中國(guó)地區(qū)用戶（cn）。
對(duì)應(yīng)的：
<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.com.au” hreflang=”en-au” />
指的是英文、澳大利亞。
<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.co.uk” hreflang=”en-gb” />
指的是英文、英國(guó)。
在三個(gè)網(wǎng)站上，上面三個(gè)標(biāo)簽都放上，搜索引擎就知道針對(duì)不同語(yǔ)言、地區(qū)的版本是關(guān)聯(lián)的，各自的網(wǎng)址是什么，并且不會(huì)被當(dāng)成復(fù)制內(nèi)容，即使都是英文頁(yè)面，也不會(huì)被當(dāng)作復(fù)制內(nèi)容。而且通過(guò)canonical標(biāo)簽，搜索引擎蜘蛛更容易發(fā)現(xiàn)不同語(yǔ)言版本的頁(yè)面。
hreflang標(biāo)簽的幾個(gè)技術(shù)細(xì)節(jié)
還有幾個(gè)細(xì)節(jié)要注意。
hreflang標(biāo)簽可以放在同一個(gè)域名的不同頁(yè)面上，也可以跨域名，放在不同域名上。這樣，文章發(fā)布在不同平臺(tái)，或者被轉(zhuǎn)載，都是可以把權(quán)重集中到原創(chuàng)URL的。當(dāng)然，在國(guó)內(nèi)這幾乎沒(méi)有用。
hreflang可以只寫(xiě)語(yǔ)言部分代碼，如：
<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.com” hreflang=”en” />
但不能只寫(xiě)地區(qū)部分：
<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.ca” hreflang=”ca” />
上面這個(gè)是無(wú)效的，只寫(xiě)地區(qū)代碼ca，不會(huì)被自動(dòng)判斷為是英文還是法文。
所有語(yǔ)言頁(yè)面上都要加上所有hreflang標(biāo)簽，形成互相確認(rèn)。中文頁(yè)面指明自己是中文，同時(shí)指明英文版本在哪里，英文頁(yè)面同樣要確認(rèn)自己是英文版本，對(duì)應(yīng)的中文版本在哪里。
代表語(yǔ)言的代碼要符合ISO 369-1標(biāo)準(zhǔn)，代表地區(qū)的代碼要符合ISO 3166-1 Alpha 2標(biāo)準(zhǔn)。寫(xiě)代碼時(shí)最好到官網(wǎng)查一下，不要想當(dāng)然。比如上面提到的，英國(guó)的地區(qū)代碼是GB，不是UK，和域名后綴不一樣的。
中文的語(yǔ)言代碼是ZH，不是CN。這個(gè)是有效的：
<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.cn” hreflang=”zh” />
這個(gè)是無(wú)效的：
<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.cn” hreflang=”cn” />
再比如，最近一個(gè)客戶的日文頁(yè)面寫(xiě)成這樣：
<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.co.jp” hreflang=”jp” />
這個(gè)是錯(cuò)的。前面提到，可以只寫(xiě)語(yǔ)言代碼，但日語(yǔ)的語(yǔ)言代碼是JA，不是JP。
再比如，韓語(yǔ)的語(yǔ)言代碼是KO，不是KR，雖然韓國(guó)的地區(qū)代碼和域名后綴是kr。
Google對(duì)多語(yǔ)言頁(yè)面的權(quán)重和排名處理
Google檢測(cè)出帶有hreflang標(biāo)簽的頁(yè)面后，會(huì)把符合要求的、互相指向確認(rèn)的一組頁(yè)面（內(nèi)容相同，但針對(duì)的語(yǔ)言和地區(qū)不同）當(dāng)作一個(gè)整體看待。用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，Google通常應(yīng)該把權(quán)重最高的那個(gè)語(yǔ)言版本返回到搜索引擎頁(yè)面上，但如果通過(guò)hreflang標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)有一個(gè)權(quán)重雖低，但更滿足用戶語(yǔ)言和地區(qū)需求的頁(yè)面，那么Google會(huì)返回這個(gè)權(quán)重低些的頁(yè)面。
比如，一個(gè)在法國(guó)的用戶搜索某個(gè)詞，按正常排名算法返回的是權(quán)重最高的en版本頁(yè)面，同時(shí)Google通過(guò)hreflang標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)這個(gè)en頁(yè)面有對(duì)應(yīng)的fr版本，更符合法國(guó)用戶的需求，所以就在搜索結(jié)果中返回fr頁(yè)面了。有時(shí)候，這個(gè)fr頁(yè)面可能權(quán)重比較低，外人看不出為什么這個(gè)頁(yè)面會(huì)排名這么高，其實(shí)不是它自己的原因，是對(duì)應(yīng)的en頁(yè)面權(quán)重高。
不過(guò)，雖然這組多語(yǔ)言頁(yè)面被當(dāng)作一個(gè)整體，但頁(yè)面權(quán)重不會(huì)疊加，還是按各個(gè)頁(yè)面自己的權(quán)重計(jì)算排名的，大部分情況下，也就是看權(quán)重最高的那個(gè)語(yǔ)言版本。
來(lái)源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
