軟文策劃：定位、關(guān)鍵字選擇、SEO優(yōu)化、渠道
決策 一、定位： （1）明確網(wǎng)站目標(biāo) 網(wǎng)站目標(biāo)主要有企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、服務(wù)推廣等等，要根據(jù)企業(yè)品牌、產(chǎn)品特色、行業(yè)環(huán)境等情況考慮，確定有針對性的主要宣傳目標(biāo)。 （2）明確目標(biāo)客戶 目標(biāo)客戶類型一般分為現(xiàn)有客戶、新客戶以及其他潛在客戶，需明確其受眾特點(diǎn)和宣傳對象。 （3）策劃網(wǎng)站架構(gòu) 根據(jù)目標(biāo)群體以及要傳達(dá)的信息，確定網(wǎng)站架構(gòu)及內(nèi)容，針對不同客戶群體，采取不同表達(dá)方式及內(nèi)容，以便挖掘客戶潛能。 二、關(guān)鍵字選擇： （1）確定企業(yè)的宣傳內(nèi)容 根據(jù)企業(yè)的宣傳內(nèi)容，確定宣傳的關(guān)鍵字，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)、關(guān)注內(nèi)容，做到關(guān)鍵字定位聚焦、精準(zhǔn)和多樣性。 （2）關(guān)鍵字排名 根據(jù)搜索引擎熱度及網(wǎng)絡(luò)搜索狀況，挑選搜索量大且熱門、符合主題內(nèi)容的關(guān)鍵字，進(jìn)行關(guān)鍵字排名，以收獲更多的搜索流量。 （3）關(guān)鍵字分析 對現(xiàn)有的關(guān)鍵字進(jìn)行分類、分析，分析每一類行業(yè)的熱門、非熱門關(guān)鍵字，找出有效的排名技術(shù)，從而使文章的搜索效果有所提高。 三、SEO優(yōu)化： （1）營造有效外鏈 根據(jù)關(guān)鍵字判斷，創(chuàng)建外部鏈接，營造有效外部鏈接，可以直接有效地提升網(wǎng)站主頁及其他頁面的搜索排名。 （2）優(yōu)化Title標(biāo)簽 內(nèi)容標(biāo)簽可以決定文章編寫者在搜索引擎中是否能利用這些關(guān)鍵字在搜索結(jié)果中占據(jù)一定的位置，從而提高網(wǎng)站作品的知名度和受眾數(shù)量。 （3）優(yōu)化Meta標(biāo)簽 Meta標(biāo)簽的優(yōu)化可以提高文章的搜索結(jié)果出現(xiàn)的概率，增強(qiáng)文章的質(zhì)量和可讀性，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重，使文章在網(wǎng)絡(luò)搜索中的排名更加靠前。 四、渠道決策： （1）社交媒體 根據(jù)企業(yè)的宣傳目標(biāo)，拓展原有的社交網(wǎng)絡(luò)渠道，并根據(jù)相應(yīng)的社交媒體賬號開展有針對性的營銷，廣而告之，給更多客戶帶來投資機(jī)會。 （2）網(wǎng)絡(luò)媒體 采取文章發(fā)布等方式，發(fā)布針對關(guān)鍵字定位的文章，繼承網(wǎng)絡(luò)媒體的高曝光度，讓原有的受眾更加清晰地知曉企業(yè)的宣傳內(nèi)容及服務(wù)。 （3）郵件推廣 利用Email郵件營銷進(jìn)行宣傳，通過Email發(fā)送鏈接，把網(wǎng)站內(nèi)容及服務(wù)推廣給潛在用戶，提升對客戶的關(guān)注度，讓更多新客戶了解企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)。
