搜索公開(kāi)課復(fù)盤(pán)之《搜索算法全解析》
上周的百度搜索線上直播課《開(kāi)發(fā)者避雷指南》之搜索算法全解析，你看了嗎？直播中，百度搜索產(chǎn)品經(jīng)理結(jié)合理論與案例詳細(xì)解讀了百度搜索網(wǎng)站質(zhì)量規(guī)范和搜索算法中的常見(jiàn)違規(guī)行為，供廣大開(kāi)發(fā)者參考。
如果你錯(cuò)過(guò)了直播課，也沒(méi)關(guān)系，我們?yōu)槟銣?zhǔn)備了這篇復(fù)盤(pán)文章，共同學(xué)習(xí)百度搜索算法規(guī)則，巧妙避開(kāi)那些傷害用戶(hù)體驗(yàn)的雷點(diǎn)。
一、如何讓百度搜索選擇我？
1、網(wǎng)站的基本素質(zhì)
（1）新站建立時(shí)適當(dāng)交換外鏈，利于Spider爬取發(fā)現(xiàn)；也可以前往百度搜索資源平臺(tái)通過(guò)快速收錄工具，向百度搜索主動(dòng)提交站點(diǎn)新增的高時(shí)效性資源，縮短爬蟲(chóng)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站鏈接的時(shí)間；
（2）首頁(yè)內(nèi)容要保持一定的更新速度，持續(xù)優(yōu)化，并且視覺(jué)感官上符合簡(jiǎn)單、明了、主題明確、無(wú)冗雜信息等優(yōu)質(zhì)特質(zhì)；
（3）站點(diǎn)結(jié)構(gòu)清晰，并且站點(diǎn)內(nèi)容最好有清晰的層級(jí)邏輯，例如：主頁(yè)>目錄>進(jìn)一步的目錄>內(nèi)容詳情頁(yè)>內(nèi)鏈回其他層級(jí)，形成一個(gè)樹(shù)狀結(jié)構(gòu)，并且反應(yīng)在URL的結(jié)構(gòu)上；
（4）提前通過(guò)robots文件聲明本網(wǎng)站中不想被搜索引擎收錄的部分，提前向百度提交死鏈數(shù)據(jù)，以免影響網(wǎng)站的站點(diǎn)評(píng)級(jí)；
（5）細(xì)心維護(hù)網(wǎng)站的體驗(yàn)細(xì)節(jié)，避免模板化的內(nèi)容，避免影響用戶(hù)對(duì)內(nèi)容獲取的便利性，杜絕因?yàn)樽非罅髁刻嵘a(chǎn)生不符合搜索算法要求的違規(guī)行為。
2、擴(kuò)大站點(diǎn)內(nèi)容吸引力
（1）保持內(nèi)容良好
持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高可信度和影響力。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容注意要點(diǎn)：
·內(nèi)容詳實(shí)，給讀者干貨般的充實(shí)感，可以給用戶(hù)提供豐富全面的信息；
·文字優(yōu)美，提升用戶(hù)瀏覽的愉悅感；
·內(nèi)容具有一定的專(zhuān)業(yè)深度，講解透徹，深度聚焦，可以給用戶(hù)全面的分析和闡述。
更多內(nèi)容參考文檔：《百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》
（2）持續(xù)專(zhuān)耕領(lǐng)域，圍繞需求出發(fā)
由于頭部搜索需求擁擠，流量分配不均，部門(mén)“冷門(mén)”搜索內(nèi)容質(zhì)量偏低，內(nèi)容供給不足。這種情況下，百度搜索鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者選擇符合自身優(yōu)勢(shì)的小眾細(xì)分領(lǐng)域，借助多年垂直化深耕所形成的門(mén)檻來(lái)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，獲得流量?jī)?yōu)勢(shì)。
3、不建議的建站行為
（1）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)復(fù)雜，層級(jí)邏輯零散。
（2）為了獲取抓取量不注重內(nèi)容質(zhì)量，爆發(fā)增長(zhǎng)內(nèi)容。
（3）使用其他網(wǎng)站的模板或大量常見(jiàn)模板建站。
（4）為了增加內(nèi)容相關(guān)度，虛構(gòu)相關(guān)熱點(diǎn)詞在標(biāo)題或正文內(nèi)。
（5）刻意增加內(nèi)容篇幅，降低用戶(hù)閱讀體驗(yàn)。
（6）內(nèi)容領(lǐng)域無(wú)法集中，內(nèi)容零散。
（7）過(guò)多廣告干擾用戶(hù)瀏覽。
二、百度搜索中的常見(jiàn)違規(guī)行為
（1）文不對(duì)題
標(biāo)題描述和正文內(nèi)容不符，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求，欺騙用戶(hù)點(diǎn)擊。
△標(biāo)題是QQ說(shuō)說(shuō)配圖，但是內(nèi)容中并沒(méi)有出現(xiàn)配圖。
（2）惡意拼湊
存在搬運(yùn)采集多篇文章進(jìn)行內(nèi)容拼接的行為，文章邏輯不通順，頁(yè)面內(nèi)容低質(zhì)，文章可讀性差。
△在人物介紹頁(yè)面，出現(xiàn)了書(shū)籍目錄頁(yè)，存在內(nèi)容拼接的嫌疑。
（3）廣告干擾
為了持續(xù)為搜索用戶(hù)提供更友好的瀏覽體驗(yàn)，網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容應(yīng)與廣告板塊之間應(yīng)當(dāng)有明顯分割線，且應(yīng)當(dāng)保持一定距離，避免用戶(hù)誤操作。
△廣告與內(nèi)容無(wú)明顯邊界，對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生干擾。
（4）誤導(dǎo)欺騙
文章頁(yè)面信息量過(guò)少，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求，存在惡意欺騙用戶(hù)點(diǎn)擊的情況。
△文章并沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求。
（5）功能失效
頁(yè)面主體功能缺失，無(wú)法為用戶(hù)提供有效的功能服務(wù)。
△頁(yè)面內(nèi)缺失了下載功能。
三、互動(dòng)答疑
1、請(qǐng)問(wèn)是否能夠直接在百度搜索資源平臺(tái)給出提示我的網(wǎng)站中含有哪些不符合搜索算法規(guī)范的內(nèi)容？
這是一個(gè)綜合的規(guī)范與準(zhǔn)則，很難用具體的工具和數(shù)據(jù)去衡量評(píng)判。如果想知道百度搜索算法的規(guī)則和詳細(xì)解讀，在搜索學(xué)堂中有又許多的算法指南和答疑文章，歡迎大家閱讀學(xué)習(xí)。
2、為什么出現(xiàn)部分原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒(méi)有被收錄，但是盜版文章反而獲得更多流量的現(xiàn)象？
在自己的網(wǎng)站中突出自己的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會(huì)更容易獲得搜索流量。假如自己的原創(chuàng)內(nèi)容被盜用剽竊，可以通過(guò)法律手段維權(quán)或者在百度搜索資源平臺(tái)的反饋中心進(jìn)行反饋尋求幫助。
3、移動(dòng)端內(nèi)容是否更容易獲得搜索流量？
這主要決定于內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，是否符合百度搜索規(guī)范。另外可以通過(guò)移動(dòng)適配服務(wù)，提高用戶(hù)的檢索體驗(yàn)。更多詳細(xì)內(nèi)容可以參考《百度APP移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書(shū)5.0》。
4、持續(xù)做原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是否有利于獲得搜索流量？
持續(xù)輸出原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得更多的用戶(hù)點(diǎn)擊量與認(rèn)可，會(huì)提高網(wǎng)站的評(píng)分，從而獲得更多的搜索展現(xiàn)。
5、百度目前對(duì)于“快排”的行為怎么看？
我們目前有成熟的反作弊系統(tǒng)在持續(xù)監(jiān)控，嚴(yán)厲打擊，此外我們接下來(lái)也會(huì)著重推進(jìn)這一塊的工作與控制，可以期待我們接下來(lái)的通知與政策。
來(lái)源：百度搜索資源平臺(tái) 百度搜索學(xué)堂
