行業(yè)用品網(wǎng)站怎樣建設(shè)外鏈？
去年6月寫了個帖子《外鏈現(xiàn)在對SEO還有用嗎》，時間過得真快啊，又是6月了。那篇帖子有讀者留言：
zac你好 關(guān)于五金制造的企業(yè)站如何增加外鏈呢 這個行業(yè)不是說有多好的內(nèi)容就會有人轉(zhuǎn)載的 也不會寫出很多有用的花兒出來供大家看 供大家轉(zhuǎn)載 據(jù)我所知 企業(yè)站的站長基本上都是在b2b發(fā)布信息的時候留下錨文字 一部分人養(yǎng)幾個博客 僅此而已 現(xiàn)在大部分b2b網(wǎng)站還自動屏蔽錨文字 我分析我們的行業(yè)大部分做的好的都是用的快排
我去年看了你的第三版實戰(zhàn)密碼 確實受益匪淺 看你書之前對網(wǎng)站幾乎就沒啥概念 今年春節(jié)以后做個一個企業(yè)站 但是優(yōu)化了三個多月了 幾乎就沒流量 所有的內(nèi)容都是自己寫出來的最差都是整理別人的組合起來寫出來的 但是我發(fā)現(xiàn)做企業(yè)站好像按你說的內(nèi)容不是很適合的 必須得用點非常手段 比如我前幾天添加的地區(qū)分站 但是按你說的添加地區(qū)分站會造成非常多的復(fù)制內(nèi)容 可我看同行業(yè)的網(wǎng)站有地區(qū)分站的 一樣好幾年了也沒被k 迷茫中
盼回復(fù) 或者你可以開一篇帖子專門分析一下競爭激烈的企業(yè)站如何做優(yōu)化
首先，不管在哪寫東西，請用標點符號。
不過，這確實是個好問題，既是困擾SEO的問題，也是使SEO非常有挑戰(zhàn)性的問題。
建設(shè)外鏈是新站、小站SEO必不可少的。常用的外鏈建設(shè)方法可以參考很久以前的帖子怎樣增加外部鏈接，現(xiàn)在其實還是那些方法。常用方法既然常用，大家又都能用，其效果必然下降。效果最好的外鏈建設(shè)方法是大家經(jīng)常談?wù)?，但很少有人認真做的老生常談：靠內(nèi)容吸引鏈接，說高大尚點就是內(nèi)容營銷。
內(nèi)容營銷：靠內(nèi)容吸引外鏈
靠內(nèi)容吸引人，有的行業(yè)好做，有的行業(yè)天生不太好做。與普通人生活息息相關(guān)的產(chǎn)品、行業(yè)，容易想點子、寫內(nèi)容，容易引起關(guān)注。有的行業(yè)，最典型的就是上面讀者留言提到的 to B類的網(wǎng)站，內(nèi)容本身就不多，就無聊，還和普通人的知識結(jié)構(gòu)、興趣、日常生活相差十萬八千里，那又該怎樣靠內(nèi)容吸引外鏈？今天的帖子就聊些想法。
本來這個帖子題目要寫成“2B網(wǎng)站怎樣建設(shè)外鏈”，寫完一看，感覺有點怪 :-) 所以改成行業(yè)用品網(wǎng)站。
產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)話題擴展
如果貴行業(yè)話題真的很無聊、一般人不感興趣也看不懂，那就想辦法把話題擴展到與普通人生活息息相關(guān)、大家喜聞樂見的領(lǐng)域去。只要你想，任何邊緣、枯燥的話題都可以做這種擴展，而且還與原來的話題有相關(guān)性。舉個例子可能讀者就更清楚是什么意思了。
比如一個生命科學(xué)相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站，其產(chǎn)品分類大致是這些：
產(chǎn)品話題擴展
每個字都認識，連成詞大部分不知道什么意思。而且我也沒什么興趣知道。
這樣一個產(chǎn)品網(wǎng)站，寫些什么內(nèi)容才能吸引人？寫有深度的文章吸引業(yè)者？那恐怕是要寫成論文級別的。寫科普性的文章吸引普通人？可說實話，這產(chǎn)品再科普我也不感興趣。
雖然產(chǎn)品本身沒話題性（對普通人），但完全可以擴展到普通人感興趣的領(lǐng)域。
比如，產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域。這些生命科學(xué)產(chǎn)品名稱本身看著無聊，但產(chǎn)品應(yīng)用于癌癥、心血管、遺傳學(xué)、細胞科學(xué)等領(lǐng)域的研究和藥物研發(fā)，這些領(lǐng)域就有很多人關(guān)心了。由于朋友的關(guān)系，我最近就搜索了好多癌癥相關(guān)的問題，諸如某某癌癥治愈率，存活率，主要療法有哪些，有什么新的靶向藥，美國什么醫(yī)院治療癌癥最好，印度有哪些渠道能買到便宜的替代藥品等等。
再比如，產(chǎn)品的使用者，醫(yī)院、研究機構(gòu)、藥廠、監(jiān)管機構(gòu)等，同樣有很多話題可聊。中國、美國醫(yī)院、醫(yī)保系統(tǒng)有什么異同？袁隆平為什么評不上院士？在國外達到國際水平的華人科學(xué)家有哪些？
再比如，和產(chǎn)品有關(guān)的法律、道德、倫理話題。保護藥廠利潤和研發(fā)動力與窮人買不起藥怎樣平衡？從印度買盜版藥是否違反中國法律？美國法律？克隆技術(shù)的界限在哪里？生命起源研究和宗教信仰有沒有沖突？生命科學(xué)產(chǎn)品會不會受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響？
這里只是舉些例子，由于我是外行，很可能問題問得驢唇不對馬嘴。這沒關(guān)系，重要的是想讓讀者理解，只要不限制自己的思路，艱深、無聊的產(chǎn)品都可以擴展出普通人感興趣的話題。
怎樣與產(chǎn)品聯(lián)系起來
可能有人已經(jīng)想到了一個問題，這些內(nèi)容和要賣的產(chǎn)品有什么關(guān)系？一個賣試劑盒的網(wǎng)站為什么要寫印度盜版藥的法律、倫理問題？
實際上，用來吸引外鏈的內(nèi)容和產(chǎn)品不用在商業(yè)上聯(lián)系起來。這些內(nèi)容頁面完全不必推銷產(chǎn)品，連提都不用提。這些內(nèi)容的任務(wù)只是引起興趣，吸引鏈接。一個賣試劑盒的網(wǎng)站如果能靠試劑盒本身內(nèi)容吸引外鏈，那就不用擴展到別的內(nèi)容了，但試劑盒本身很可能真的吸引不到鏈接。
但是，做SEO的一定要明確，擴展后的內(nèi)容與產(chǎn)品雖然沒有商業(yè)上的聯(lián)系，但還是有很強的語義上的聯(lián)系的。試劑/抗體 – 癌癥 – 靶向藥 – 印度盜版藥 – 生命科學(xué)，在搜索引擎眼里，這些詞是有語義聯(lián)系和相關(guān)性的，即使是吸引外鏈的內(nèi)容也不會破壞網(wǎng)站的主題相關(guān)性。
吸引什么人
目標用戶是什么人很重要。有時候看似是目標用戶，仔細想想其實不是。
記得看過一個有點奇葩的廣告的評論帖子，廣告是一位大著肚子的女士，手里拿著驗孕棒，表情很幸福。網(wǎng)友評論，肚子都大成這樣了，這尼瑪還用驗？驗孕棒的目標客戶不是想當(dāng)然的孕婦，是沒肚子的、不知道自己是否懷孕的人。
為吸引外鏈創(chuàng)作的內(nèi)容，目標用戶是可能給你鏈接的人，不一定是產(chǎn)品的使用者，不一定是產(chǎn)品的購買者，也不一定是業(yè)內(nèi)人士。所以前面強調(diào)，盡量把話題擴展到普通人會感興趣的領(lǐng)域。
專業(yè)與創(chuàng)意的結(jié)合
雖然要寫普通人會感興趣的話題，在2B行業(yè)，這也是非常專業(yè)的人士才能做到的事。這也就是為什么我為客戶提供SEO服務(wù)時比較少涉及內(nèi)容營銷，我只能大概說個思路，就像這篇帖子一樣，但是客戶的產(chǎn)品能擴展到什么話題，作為外行是說不上來的，更不用說寫出具體內(nèi)容了。
所以真正能創(chuàng)作出能吸引外鏈的內(nèi)容的，還得是公司自己內(nèi)部人員。2C的產(chǎn)品一般人還可以靠生活經(jīng)驗想象一下，2B產(chǎn)品連想象都不知道從哪入手。
而且需要專業(yè)和創(chuàng)意的結(jié)合。不考慮普通人的水平和興趣點，真的寫出一篇專業(yè)到業(yè)內(nèi)人士才能看懂的文章，恐怕就失去了吸引外鏈的作用。
不得不說，靠內(nèi)容吸引外鏈是有門檻的，需要時間、人力的投入。而且不是每篇內(nèi)容都能有效果的，兩三成內(nèi)容能吸引到一些有質(zhì)量的鏈接就算不錯了。也正因為如此，這個方法才會有效，因為大部分人已經(jīng)望而卻步了。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
