內(nèi)容建設(shè)-1-內(nèi)容積累
選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞的方法
一，海選
1， 圈定能高度概括你網(wǎng)站主題或所提供服務(wù)的一至三個(gè)關(guān)鍵詞。如提供二手房產(chǎn)交易的網(wǎng)站可能圈定的關(guān)鍵詞是：“二手房”；“北京二手房”；“房產(chǎn)中介”等
2， 找出你圈定的關(guān)鍵詞的同義詞：如網(wǎng)站的主題是“旅游”，相應(yīng)的同義詞可能有“旅行”“自由行”“自助游”等，可以根據(jù)你網(wǎng)站可提供的服務(wù)和內(nèi)容來確定
3， 找出你網(wǎng)站主題或產(chǎn)品或服務(wù)所屬領(lǐng)域的上一級(jí)類別關(guān)鍵詞。并不是所有網(wǎng)站都可以找出上一級(jí)類別關(guān)鍵詞，不必強(qiáng)求。（可以通過行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站，觀察他們?cè)谟懻擃愃苾?nèi)容時(shí)使用何種關(guān)鍵詞）。如一些中小企業(yè)網(wǎng)站，生產(chǎn)插種機(jī)的小企業(yè)網(wǎng)站，上一級(jí)類別的關(guān)鍵詞會(huì)是“農(nóng)業(yè)機(jī)械”等
4， 列出網(wǎng)站內(nèi)的所有產(chǎn)品詞或品牌詞或服務(wù)詞
5， 找出用戶在瀏覽你網(wǎng)站時(shí)的潛在需求及相關(guān)關(guān)鍵詞。如境外旅游網(wǎng)站，用戶在瀏覽的同時(shí)，很多情況下也是有外幣匯率需求的
6， 盡可能地尋找與上述關(guān)鍵詞有關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（如何尋找相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可見其它課程）
7， 考慮一下搜索引擎用戶會(huì)通過怎樣的關(guān)鍵詞去查詢你網(wǎng)站能提供的信息，即從潛在用戶的搜索習(xí)慣上找到關(guān)鍵詞
二，篩選
海選階段會(huì)產(chǎn)生很多關(guān)鍵詞，不可能全部在網(wǎng)站中得到體現(xiàn)，需要篩選出有SEO價(jià)值的部分。
1， 確保關(guān)鍵詞有搜索量，簡(jiǎn)單的說，就是確保關(guān)鍵詞是真的有用戶在搜索，且搜索量能達(dá)到一定水平?？梢酝ㄟ^百度指數(shù)來解決這個(gè)問題。
2， 確保網(wǎng)站可以產(chǎn)出與關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容，用戶通過該關(guān)鍵詞進(jìn)入到你的網(wǎng)站后，會(huì)有諸如繼續(xù)點(diǎn)擊閱讀、注冊(cè)、下單等行為，即轉(zhuǎn)化率——這一點(diǎn)搜索引擎是極為看重的
3， 考慮內(nèi)容制作的難易程度是否在自己控制范圍內(nèi)，如上述所說的境多旅游用戶的需求，外幣匯率比較好解決，但還有諸多細(xì)節(jié)需求對(duì)于小型網(wǎng)站來說，滿足起來難度較大。
三，重要注意事項(xiàng)
1， 關(guān)鍵詞所屬領(lǐng)域應(yīng)該與網(wǎng)站所屬領(lǐng)域相關(guān)：如健康網(wǎng)站內(nèi)可以有一些醫(yī)學(xué)內(nèi)容，而娛樂內(nèi)容明顯不合適。
2， 選擇可以獲得有效、安全的關(guān)鍵詞：有些網(wǎng)站緊盯百度首頁推薦的熱詞，再通過采集把大量?jī)?nèi)容填充進(jìn)自己的網(wǎng)站，不僅對(duì)網(wǎng)站自身用戶造成傷害，對(duì)提升轉(zhuǎn)化率沒有任何好處，也很容易被搜索引擎當(dāng)垃圾內(nèi)容進(jìn)行懲罰。
3， 避免過度重視通用詞：在海選中，我們確認(rèn)網(wǎng)站內(nèi)容主題服務(wù)主題的關(guān)鍵詞，還要找上一級(jí)類別關(guān)鍵詞，但這些關(guān)鍵詞往往過于寬泛，建議網(wǎng)站還是抓住幾個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)
4， 重視長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：在海選第6條我們提到應(yīng)該尋找一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，但長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的檢索量往往比通用詞或非長(zhǎng)尾要低許多，有些網(wǎng)站認(rèn)為沒有價(jià)值就放棄了。其實(shí)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞包含了用戶更精準(zhǔn)的信息，轉(zhuǎn)化效果更好，SEO競(jìng)爭(zhēng)也更小，值得站長(zhǎng)下一番工夫。
獲得關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的渠道有哪些
上面說到了站點(diǎn)收集關(guān)鍵詞的方向，那么通過什么渠道可以獲取關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)呢。關(guān)鍵詞收集也可以叫關(guān)鍵詞拓展，其實(shí)就是思路的拓展。這個(gè)思路在工作崗位中的表現(xiàn)不同：產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的角度，可能是個(gè)不斷深挖行業(yè)用戶需求、了解需求、站在用戶角度想問題設(shè)計(jì)產(chǎn)品；而從搜索營(yíng)銷、seo角度它則成為深挖行業(yè)用戶需求的具體體現(xiàn)。那么獲取關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的主要渠道有哪些呢：
1，公開渠道：
1）幾家搜索引擎搜索結(jié)果相關(guān)搜索、SUG
2）幾家大的社交、媒體（微博）的相關(guān)搜索
3）各搜索引擎的風(fēng)云榜
4）競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞獲取工具（搜索引擎一般都提供）
5）百度司南工具
2，通過站內(nèi)工具：
1）Log日志關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)；
2） 站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)；
3）商務(wù)通、商橋等在線咨詢工具內(nèi)的關(guān)鍵詞；
3，觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：
1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站上的tag頁；
2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（尤其是對(duì)seo很重視的）站點(diǎn)title；
3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞；
4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頁面keyword；
4，購(gòu)買：
1）尋找數(shù)據(jù)公司、工具服務(wù)商，購(gòu)買數(shù)據(jù)
5， 常識(shí)拓展：
1） 問答類（百度知道、知乎）相關(guān)問題的提問挖掘
2） 內(nèi)容評(píng)論中的需求挖掘，主題下的評(píng)論一定是跟這個(gè)主題緊密相關(guān)的關(guān)注點(diǎn)、bbs評(píng)論
3）通過了解行業(yè)用戶組合關(guān)鍵詞，如：地區(qū)+關(guān)鍵詞
最后，就像大家知道的那樣，即便這項(xiàng)工作真的很重要，但在如今碎片需求滿足程度和信息內(nèi)容大爆發(fā)的情況下，關(guān)注關(guān)鍵詞背后的深層需求的分析、內(nèi)容的差異提供、需求針對(duì)的產(chǎn)品細(xì)化，比不停的擴(kuò)大關(guān)鍵詞量要更重要的多。
網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作的大忌
網(wǎng)站制作內(nèi)容是一件持續(xù)性投入的工作，在人力、技術(shù)、財(cái)力上都需要較大投入，一些站點(diǎn)急于求成尋找捷徑，制作了很多垃圾內(nèi)容，最終被搜索引擎懲罰，可謂得不償失。希望站長(zhǎng)拋棄以下行為，從《百度網(wǎng)頁搜索質(zhì)量白皮書》中尋找答案。
1， 站內(nèi)大量重復(fù)內(nèi)容：很多網(wǎng)站，尤其是商業(yè)網(wǎng)站，往往使用同一個(gè)模板，不同網(wǎng)頁的主體內(nèi)容高度相似或相同，僅一些TITLE等標(biāo)簽進(jìn)行了改變。比如一些招投標(biāo)網(wǎng)站，為了讓更多的地區(qū)得到投標(biāo)內(nèi)容，他們制作了大量頁面，標(biāo)題采用地區(qū)+內(nèi)容的方式，而頁面的主體內(nèi)容都是完全相同的。再如下圖，同樣僅標(biāo)題和圖片不同，主體內(nèi)容相對(duì)，對(duì)于百度搜索引擎來說，都屬于站內(nèi)大量重復(fù)內(nèi)容。
2， 利用與站點(diǎn)無關(guān)的熱詞引流：有些網(wǎng)站，尤其是新聞源站點(diǎn)緊盯百度的時(shí)效性熱詞，與自己網(wǎng)站文章的標(biāo)題進(jìn)行整合，其實(shí)就是我們常說的標(biāo)題黨，如“李娜退役隱情 體育明星豪宅全揭秘”，用戶點(diǎn)擊后自然看不到關(guān)于李娜退役隱情的內(nèi)容。此種行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站會(huì)被取消新聞源資格，即使內(nèi)容真的是原創(chuàng)，也會(huì)因此行為遭受牽連。
3， 制作低質(zhì)靜態(tài)搜索結(jié)果頁或TAG標(biāo)簽頁：很多網(wǎng)站都采用了將站內(nèi)搜索結(jié)果頁轉(zhuǎn)為靜態(tài)頁面的方式，整合站點(diǎn)資源，以期形成相關(guān)性得分高的頁面。但實(shí)際來看，很多站點(diǎn)通過站內(nèi)搜索或者tag生成的頁面相關(guān)性并不好，或者說產(chǎn)生了許多對(duì)百度搜索結(jié)果造成負(fù)面影響的頁面。如果整個(gè)目錄都存在這樣的現(xiàn)象，那么被懲罰的可能性就非常大了。如下方截圖，用戶搜“列車時(shí)刻表”，這樣的頁面對(duì)他來說毫無價(jià)值。該頁面所在的目錄或站點(diǎn)做了很多類似內(nèi)容的頁面，且已經(jīng)對(duì)作用造成惡劣影響時(shí)，極容易受到搜索引擎的懲罰。
4， 不負(fù)責(zé)任的采集：首先需要澄清的是，百度說的拒絕采集，指的是大量復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)上已有內(nèi)容，對(duì)采集的內(nèi)容不加整理即全部推至線上的“偷懶”行為。對(duì)于將采集來的內(nèi)容進(jìn)行再加工高效整合后，產(chǎn)出內(nèi)容豐富的高質(zhì)量網(wǎng)頁，百度沒有拒絕理由。所以，我們說，百度不喜歡不負(fù)責(zé)任的偷懶采集行為。
5，偽原創(chuàng)：上面我們說百度不喜歡不負(fù)責(zé)任的采集，于是有些人開始動(dòng)起了偽裝原創(chuàng)的腦筋。采集內(nèi)容后對(duì)部分關(guān)鍵詞進(jìn)行批量修改，企圖讓百度認(rèn)為這些都是獨(dú)特內(nèi)容，然而內(nèi)容已經(jīng)是面目全非，甚至無法讀通——這也是百度不喜歡的，風(fēng)險(xiǎn)很大。還是剛才說的觀點(diǎn)，百度不排斥站點(diǎn)采集內(nèi)容，關(guān)鍵是如何應(yīng)用采集的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，如何整合成用戶和搜索引擎都需要的內(nèi)容才是站長(zhǎng)應(yīng)該考慮的內(nèi)容。
不相關(guān)靜態(tài)搜索結(jié)果頁會(huì)受到嚴(yán)厲懲罰
部分網(wǎng)站遍歷熱門關(guān)鍵詞、生成大量的站內(nèi)搜索結(jié)果頁來獲取搜索引擎流量，其中存在大量不相關(guān)內(nèi)容，嚴(yán)重?fù)p害了搜索引擎用戶的搜索體驗(yàn)，并且侵占了相應(yīng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站收益。百度質(zhì)量團(tuán)隊(duì)明確表示：對(duì)于此類網(wǎng)站會(huì)做出嚴(yán)厲的處理。在上一篇《網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作的大忌》中我們提到了“制作低質(zhì)靜態(tài)搜索結(jié)果頁或TAG標(biāo)簽頁”屬于大忌，在此篇，我們把這個(gè)問題延展開來，提供更多的樣例給各位參考。
樣例一：頁面主題為“在線行書字體轉(zhuǎn)換器”，但該搜索結(jié)果頁面中為各種商品列表，內(nèi)容完全不相關(guān)。
樣例二：頁面主題為“奇瑞開瑞優(yōu)優(yōu)油耗”，但頁面搜索結(jié)果中各種主題的內(nèi)容都有，完全不相關(guān)。
樣例三：頁面主題為“綠色軟件下載吧”，但搜索結(jié)果中的內(nèi)容并非圍繞該主題的軟件下載，完全不相關(guān)。
來源：百度搜索資源平臺(tái) 百度搜索學(xué)堂
