百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)-衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的維度
衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的維度
百度搜索引擎在衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量時(shí)，會(huì)從以下三個(gè)維度綜合考慮給出一個(gè)質(zhì)量打分。下面會(huì)一一介紹這些影響網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量判斷的維度特征：
? 內(nèi)容質(zhì)量
? 瀏覽體驗(yàn)
? 可訪問(wèn)性
一個(gè)訪問(wèn)流暢，內(nèi)容質(zhì)量高且瀏覽體驗(yàn)好的網(wǎng)頁(yè)具有較高的質(zhì)量；反之，任何一個(gè)維度出現(xiàn)問(wèn)題，都會(huì)影響網(wǎng)頁(yè)的整體質(zhì)量。下面我們具體介紹下這三個(gè)維度。
衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的維度——內(nèi)容質(zhì)量
網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容是網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值所在，是滿足用戶需求的前提基礎(chǔ)。百度搜索引擎評(píng)價(jià)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量主要看其主體內(nèi)容的好壞，以及主體內(nèi)容是否可以讓用戶滿意。 不同類型網(wǎng)頁(yè)的主體內(nèi)容不同，百度搜索引擎判斷不同網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容價(jià)值時(shí)，需要關(guān)注的點(diǎn)也有區(qū)別，如：
? 首頁(yè)：導(dǎo)航鏈接和推薦內(nèi)容是否清晰、有效。
? 文章頁(yè)：能否提供清晰完整的內(nèi)容，圖文并茂更佳。
? 商品頁(yè)：是否提供了完整真實(shí)的商品信息和有效的購(gòu)買入口。
? 問(wèn)答頁(yè)：是否提供了有參考價(jià)值的答案。
? 下載頁(yè)：是否提供下載入口，是否有權(quán)限限制，資源是否有效。
? 文檔頁(yè)：是否可供用戶閱讀，是否有權(quán)限限制。
? 搜索結(jié)果頁(yè)：搜索出來(lái)的結(jié)果是否與標(biāo)題相關(guān)。
百度搜索引擎考量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量的維度非常多，最為重要的是：成本；內(nèi)容完整；信息真實(shí)有效以及安全。下面我們通過(guò)舉例來(lái)感受一下百度搜索引擎是如何對(duì)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行分類的，請(qǐng)站長(zhǎng)對(duì)比自己站點(diǎn)的頁(yè)面，站在搜索引擎和用戶的角度為自己打分：
1、內(nèi)容質(zhì)量好：
百度搜索引擎認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量好的網(wǎng)頁(yè)，花費(fèi)了較多時(shí)間和精力編輯，傾注了編者的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)；內(nèi)容清晰、完整且豐富；資源有效且優(yōu)質(zhì)；信息真實(shí)有效；安全無(wú)毒；不含任何作弊行為和意圖，對(duì)用戶有較強(qiáng)的正收益。對(duì)這部分網(wǎng)頁(yè)，百度搜索引擎會(huì)提高其展現(xiàn)在用戶面前的機(jī)率。例如：
? 專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容豐富的醫(yī)療專題頁(yè)面；
? 資深工程師發(fā)布的完整解決某個(gè)技術(shù)問(wèn)題的專業(yè)文章；
? 專業(yè)視頻網(wǎng)站上，播放清晰流暢的正版電影或影視全集頁(yè)面；
? 知名B2C網(wǎng)站上，一個(gè)完整有效的商品購(gòu)買頁(yè)；
? 權(quán)威新聞?wù)驹瓌?chuàng)或經(jīng)過(guò)編輯整理的熱點(diǎn)新聞報(bào)道；
? 經(jīng)過(guò)網(wǎng)友認(rèn)真編輯，內(nèi)容豐富的詞條；
? 問(wèn)答網(wǎng)站內(nèi)，回答的內(nèi)容可以完美解決提問(wèn)者的問(wèn)題。
實(shí)例參考：
示例
內(nèi)容質(zhì)量
說(shuō)明
case 3.1.1-1
好
專業(yè)醫(yī)療網(wǎng)站發(fā)布的豐富醫(yī)療專題頁(yè)面
case 3.1.1-2
好
資深工程師發(fā)布的完整解決某個(gè)技術(shù)問(wèn)題的專業(yè)文章
case 3.1.1-3
好
專業(yè)視頻網(wǎng)站上，播放清晰流暢的正版影視全集頁(yè)面
case 3.1.1-4
好
京東的一個(gè)完整有效的商品購(gòu)買頁(yè)
case 3.1.1-5
好
權(quán)威新聞?wù)驹瓌?chuàng)的熱點(diǎn)新聞的報(bào)道
case 3.1.1-6
好
經(jīng)過(guò)網(wǎng)友認(rèn)真編輯，內(nèi)容豐富的百科詞條
case3.1.1-7
好
百度知道上，完美解決用戶問(wèn)題的問(wèn)答頁(yè)
2、內(nèi)容質(zhì)量中：
內(nèi)容質(zhì)量中等的網(wǎng)頁(yè)往往能滿足用戶需求，但未花費(fèi)較多時(shí)間和精力進(jìn)行制作編輯，不能體現(xiàn)出編者的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)；內(nèi)容完整但并不豐富；資源有效但質(zhì)量欠佳；信息雖真實(shí)有效但屬采集得來(lái)；安全無(wú)毒；不含作弊行為和意圖。在互聯(lián)網(wǎng)中，中等質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)其實(shí)是一個(gè)比較大的數(shù)量集合，種類面貌也繁雜多樣，百度搜索引擎在評(píng)價(jià)這類網(wǎng)頁(yè)時(shí)往往還要考慮其它非常多因素。在這里，我們僅部分舉例來(lái)讓各位感受一下：
? 論壇類網(wǎng)站里一個(gè)普通的帖子；
? 一個(gè)普通的問(wèn)答網(wǎng)頁(yè)；
? 沒(méi)有進(jìn)行任何編輯，直接轉(zhuǎn)載其它網(wǎng)站的新聞；
? 無(wú)版權(quán)信息的普通電影播放頁(yè)
? 采集知名小說(shuō)網(wǎng)站的盜版小說(shuō)頁(yè)。
實(shí)例參考：
示例
內(nèi)容質(zhì)量
說(shuō)明
case 3.1.2-1
中
網(wǎng)易直接轉(zhuǎn)載了中國(guó)新聞網(wǎng)的一篇新聞。
case 3.1.2-2
中
文庫(kù)上網(wǎng)友上傳的“國(guó)慶放假安排”新聞
case 3.1.2-3
中
采集起點(diǎn)小說(shuō)網(wǎng)的盜版小說(shuō)站
case 3.1.2-4
中
百度貼吧里一個(gè)普通的帖子
3、內(nèi)容質(zhì)量差：
百度搜索引擎認(rèn)為主體內(nèi)容信息量較少，或無(wú)有效信息、信息失效過(guò)期的都屬于內(nèi)容質(zhì)量差網(wǎng)頁(yè)，對(duì)用戶沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的幫助，應(yīng)該減少其展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。同時(shí)，如果一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)該類網(wǎng)頁(yè)的占比過(guò)大，也會(huì)影響百度搜索引擎對(duì)站點(diǎn)的評(píng)級(jí)，尤其是UGC網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、黃頁(yè)網(wǎng)站要尤其重視對(duì)過(guò)期、失效網(wǎng)頁(yè)的管理。例如：
? 已下架的商品頁(yè)，或已過(guò)期的團(tuán)購(gòu)頁(yè)；
? 已過(guò)有效期的招聘、交易頁(yè)面；
? 資源已失效，如視頻已刪除、軟件下載后無(wú)法使用等。
4、沒(méi)有內(nèi)容質(zhì)量可言：
沒(méi)有內(nèi)容質(zhì)量可言的網(wǎng)頁(yè)指那些制作成本很低，粗制濫造；從別處采集來(lái)的內(nèi)容未經(jīng)最起碼的編輯整理即放置線上；掛木馬等病毒；含有作弊行為或意圖；完全不能滿足用戶需求，甚至含有欺騙內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)。例如：
? 內(nèi)容空短，有很少量的內(nèi)容，卻不能支撐頁(yè)面的主要意圖；
? 問(wèn)答頁(yè)有問(wèn)無(wú)答，或回答完全不能解決問(wèn)題；
? 站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)，但沒(méi)有給出相關(guān)信息
除上述網(wǎng)頁(yè)外，欺騙用戶和搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)在無(wú)內(nèi)容質(zhì)量可言集合里占很高比例。百度搜索引擎對(duì)作弊網(wǎng)頁(yè)的定義是：不以滿足用戶需求為目的，通過(guò)不正當(dāng)手段欺騙用戶和搜索引擎從而獲利的網(wǎng)頁(yè)。目前互聯(lián)網(wǎng)上這部分網(wǎng)頁(yè)還屬少數(shù)，但作弊網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值是負(fù)向的，對(duì)用戶的傷害非常大，對(duì)這類網(wǎng)頁(yè)，搜索引擎持堅(jiān)決打擊態(tài)度。
衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的維度——瀏覽體驗(yàn)
不同質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)帶給用戶的瀏覽體驗(yàn)會(huì)有很大差距，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)給用戶的瀏覽體驗(yàn)應(yīng)該是正向的。用戶希望看到干凈、易閱讀的網(wǎng)頁(yè)，排版混亂、廣告過(guò)多會(huì)影響用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的獲取。在百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量體系中，用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的獲取成本與瀏覽體驗(yàn)呈反比，即獲取成本越高，瀏覽體驗(yàn)越低。面對(duì)內(nèi)容質(zhì)量相近的網(wǎng)頁(yè)，瀏覽體驗(yàn)佳者更容易獲得更高的排位，而對(duì)于瀏覽體驗(yàn)差的網(wǎng)頁(yè)，百度搜索引擎會(huì)視情況降低其展現(xiàn)的機(jī)率甚至拒絕收錄。
影響用戶瀏覽體驗(yàn)好壞的因素很多，目前百度搜索引擎主要從內(nèi)容排版、廣告影響兩方面對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行考量：
內(nèi)容排版：用戶進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)第一眼看到的就是內(nèi)容排版，排版決定了用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)的第一印象，也決定了用戶對(duì)內(nèi)容獲取的成本。
廣告影響：百度搜索引擎理解網(wǎng)站的生存發(fā)展需要資金支持，對(duì)網(wǎng)頁(yè)上放置正當(dāng)廣告持支持態(tài)度。網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該以滿足用戶需求為主旨，最佳狀態(tài)即“主體內(nèi)容與廣告一起滿足用戶需求，內(nèi)容為主，廣告為輔”，而不應(yīng)讓廣告成為網(wǎng)頁(yè)主體。
下面我們通過(guò)舉例來(lái)感受一下百度搜索引擎是如何對(duì)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽體驗(yàn)進(jìn)行分類的，站長(zhǎng)可以據(jù)此對(duì)比檢驗(yàn)自己站點(diǎn)的瀏覽體驗(yàn)如何：
1、瀏覽體驗(yàn)好：
頁(yè)面布局合理，用戶獲取主體內(nèi)容成本低，一般具有以下特征：
? 排版合理，版式美觀，易于閱讀和瀏覽；
? 用戶需要的內(nèi)容占據(jù)網(wǎng)頁(yè)最重要位置；
? 能夠通過(guò)頁(yè)面標(biāo)簽或頁(yè)面布局十分清楚地區(qū)分出哪些是廣告；
? 廣告不搶占主體內(nèi)容位置，不阻礙用戶對(duì)主要內(nèi)容的獲?。?/p>
實(shí)例參考：
示例
瀏覽體驗(yàn)
說(shuō)明
case 3.2.1-1
好
招聘、房產(chǎn)等網(wǎng)站首頁(yè)也有很多廣告，但都是招聘相關(guān)的，瀏覽體驗(yàn)是ok的。
case 3.2.1-2
好
文章頁(yè)，頁(yè)面布局合理，無(wú)廣告，排版好，結(jié)構(gòu)合理
case 3.2.1-3
好
游戲首頁(yè)，排版美觀，布局合理，無(wú)廣告，瀏覽體驗(yàn)優(yōu)
2、瀏覽體驗(yàn)差：
頁(yè)面布局和廣告放置影響了用戶對(duì)主體內(nèi)容的獲取，提高了用戶獲取信息的成本，令用戶反感。包括但不僅限于以下情況：
? 正文內(nèi)容不換行或不分段，用戶閱讀困難；
? 字體和背景顏色相近，內(nèi)容辨別困難；
? 頁(yè)面布局不合理，網(wǎng)頁(yè)首屏看不到任何有價(jià)值的主體內(nèi)容；
? 廣告遮擋主體內(nèi)容；或者在通用分辨率下，首屏都是廣告，看不到主體內(nèi)容；
? 彈窗廣告過(guò)多；
? 影響閱讀的浮動(dòng)廣告過(guò)多
? 點(diǎn)擊鏈接時(shí)，出現(xiàn)預(yù)期之外的彈窗；
? 廣告與內(nèi)容混淆，不易區(qū)分；
衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的維度——可訪問(wèn)性
用戶希望快速地從搜索引擎獲取到需要的信息，百度搜索引擎盡可能為用戶提供能一次性直接獲取所有信息的網(wǎng)頁(yè)結(jié)果。百度搜索引擎認(rèn)為不能直接獲取到主體內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)對(duì)用戶是不友好的，會(huì)視情況調(diào)整其展現(xiàn)機(jī)率。
百度搜索引擎會(huì)從正常打開(kāi)、權(quán)限限制、有效性三方面判斷網(wǎng)頁(yè)的可訪問(wèn)性，對(duì)于可以正常訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)，可以參與正常排序；對(duì)于有權(quán)限限制的網(wǎng)頁(yè)，再通過(guò)其它維度對(duì)其進(jìn)行觀察；對(duì)于失效網(wǎng)頁(yè)，會(huì)降權(quán)其展現(xiàn)機(jī)制甚至從數(shù)據(jù)庫(kù)中刪除。
1、可正常訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)
無(wú)權(quán)限限制，能直接訪問(wèn)所有主體內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)。
2、有權(quán)限限制的網(wǎng)頁(yè)
此類網(wǎng)頁(yè)分為兩種：打開(kāi)權(quán)限和資源獲取權(quán)限
1）打開(kāi)權(quán)限：指打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)都需要登錄權(quán)限，沒(méi)有權(quán)限完全無(wú)法看到具體內(nèi)容，普通用戶無(wú)法獲取或獲取成本很高，百度搜索引擎會(huì)降低其展現(xiàn)機(jī)率。不包括以登錄為主要功能的網(wǎng)頁(yè)。
2）資源獲取權(quán)限：指獲取網(wǎng)頁(yè)主要內(nèi)容，如文檔、軟件、視頻等，需要權(quán)限或者需要安裝插件才能獲得完整內(nèi)容。此時(shí)會(huì)分三種情況：
? 提供優(yōu)質(zhì)、正版內(nèi)容的網(wǎng)站，由于內(nèi)容建設(shè)成本很高，盡管查看全文或下載時(shí)需要權(quán)限或安裝插件，但屬于用戶預(yù)期之內(nèi)，百度搜索引擎也不認(rèn)為權(quán)限行為對(duì)用戶造成傷害，給予與正?？稍L問(wèn)頁(yè)面相同的對(duì)待。
? 對(duì)于一些非優(yōu)質(zhì)、非正版的資源，來(lái)自于用戶轉(zhuǎn)載甚至機(jī)器采集，本身成本較低，內(nèi)容也不獨(dú)特，用戶獲取資源還有權(quán)限限制——需要用戶注冊(cè)登錄或者付費(fèi)查看，百度搜索引擎會(huì)根據(jù)具體情況決定是否調(diào)整其展現(xiàn)。
? 還有一些視頻、下載資源頁(yè)，也許自身資源質(zhì)量并不差，但需要安裝非常冷門的插件才能正常訪問(wèn)，比如要求安裝“xx大片播放器”，百度搜索引擎會(huì)懷疑其有惡意傾向。
實(shí)例參考：
示例
可訪問(wèn)性
說(shuō)明
case 3.2-1
好
CNKI上的一篇論文，收費(fèi)才能下載，但有版權(quán)，瀏覽體驗(yàn)好
case 3.2-2
好
優(yōu)酷上一部新電影，需要付費(fèi)才能觀看，瀏覽體驗(yàn)好。
case 3.2-3
中
內(nèi)容是copy來(lái)，但是需要登錄才能看更多
case 3.2-4
差
入黨申請(qǐng)書(shū)，本身就是轉(zhuǎn)載的，網(wǎng)上到處都是，但這個(gè)頁(yè)面仍然要求收費(fèi)才能下載。
3、失效網(wǎng)頁(yè)
往往指死鏈和主體資源失效的網(wǎng)頁(yè)。百度搜索引擎認(rèn)為這部分網(wǎng)頁(yè)無(wú)法提供有價(jià)值信息，如果站點(diǎn)中此類網(wǎng)頁(yè)過(guò)多，也會(huì)影響百度搜索引擎對(duì)其的收錄和評(píng)級(jí)。建議站長(zhǎng)對(duì)此類網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相應(yīng)設(shè)置，并及時(shí)登錄百度站長(zhǎng)平臺(tái)，使用死鏈提交工具告知百度搜索引擎。
失效網(wǎng)頁(yè)包括但不僅限于：
? 404、403、503等網(wǎng)頁(yè)；
? 程序代碼報(bào)錯(cuò)網(wǎng)頁(yè)；
? 打開(kāi)后提示內(nèi)容被刪除，或因內(nèi)容已不存在跳轉(zhuǎn)到首頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)；
? 被刪除內(nèi)容的論壇帖子，被刪除的視頻頁(yè)面（多出現(xiàn)在UGC站點(diǎn)）
來(lái)源：百度搜索資源平臺(tái) 百度搜索學(xué)堂
