【白皮書4.0解讀】為什么禁止任何形式的APP自動(dòng)調(diào)起？
本文更新時(shí)間：2018年11月6日
導(dǎo)語：2018年8月，百度搜索資源平臺(tái)發(fā)布的《百度移動(dòng)搜索落地頁體驗(yàn)白皮書4.0》（簡稱《白皮書4.0》），為幫助大家更好地理解白皮書4.0，我們推出了《白皮書4.0專題解讀》，將對大家感興趣的點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)解讀，敬請關(guān)注。
《白皮書4.0》中強(qiáng)調(diào)“禁止任何形式的APP自動(dòng)調(diào)起”。為什么會(huì)禁止任何形式的APP自動(dòng)調(diào)起呢？那么，想轉(zhuǎn)化用戶到APP的話，又該怎么做呢？本文將為你解答這些疑問。
一、為什么禁止任何形式的APP自動(dòng)調(diào)起？
搜索中來的用戶，最強(qiáng)烈的需求就是希望能得到直接的信息或者服務(wù)。自動(dòng)調(diào)起APP，會(huì)成為用戶獲取信息或服務(wù)的一道屏障，使用戶心生反感，大部分用戶會(huì)選擇直接退出，重新選擇其他站點(diǎn)。
這種自動(dòng)調(diào)起APP的行為，不僅有損用戶體驗(yàn)，而且對于站點(diǎn)來說，不僅沒有得到高效的轉(zhuǎn)化，還給很多用戶留下了負(fù)面印象，可謂得不償失。
為了幫助站點(diǎn)和用戶之間建立良好的關(guān)系，百度搜索禁止任何形式的APP自動(dòng)調(diào)起。
二、百度搜索APP引導(dǎo)的原則具體是什么？
APP引導(dǎo)是指：引導(dǎo)用戶下載安裝或激活調(diào)起APP的行為，包括大段文字、圖片、彈窗浮窗等形式。
為了站點(diǎn)和用戶間建立更好的關(guān)系，百度搜索制定了以下APP引導(dǎo)的原則：
百度移動(dòng)搜索為了降低用戶獲取內(nèi)容的成本，要求凡可在H5端觀看、操作的內(nèi)容及功能，均不可引導(dǎo)甚至強(qiáng)制用戶下載APP來解決。
三、負(fù)面案例
負(fù)面案例1：落地頁自動(dòng)調(diào)起APP下載
圖1
負(fù)面案例2：點(diǎn)擊評論等功能強(qiáng)制打開APP
圖2
負(fù)面案例3：用戶需要查看電話，強(qiáng)制下載APP
四、結(jié)語
所謂“心急吃不了熱豆腐”，簡單粗暴的APP調(diào)起早已不合時(shí)宜。在滿足用戶需求，獲得用戶好感的情況下尋求的轉(zhuǎn)化才是最有效的轉(zhuǎn)化。
注：若對本文有疑問，可以發(fā)送郵件，我們將挑選出有代表性的問題予以解答。
來源：百度搜索資源平臺(tái) 百度搜索學(xué)堂
