產(chǎn)品經(jīng)理教你如何正確設(shè)置基礎(chǔ)信息
本周，“搜索LIVE”如期和大家見面，我們特地邀請(qǐng)了百度搜索產(chǎn)品經(jīng)理李瑩和徐瓊，來到直播間與各位開發(fā)者直播交流。產(chǎn)品經(jīng)理從七個(gè)方面：什么是搜索展現(xiàn)基礎(chǔ)信息、標(biāo)題設(shè)置規(guī)范、摘要設(shè)置規(guī)范、站點(diǎn)名設(shè)置規(guī)范、配圖設(shè)置規(guī)范、時(shí)間因子設(shè)置規(guī)范以及網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)置注意事項(xiàng)，為開發(fā)者們?cè)敿?xì)講解如何正確設(shè)置基礎(chǔ)信息。
沒有觀看直播的開發(fā)者們也不用遺憾，胡小魚特地對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行了全面復(fù)盤，課程重點(diǎn)、難點(diǎn)、案例...你想了解的都在這里，快來看看吧~
一、什么是搜索展現(xiàn)基礎(chǔ)信息？
用戶在百度搜索引擎中根據(jù)自身的搜索需求輸入關(guān)鍵詞，從得到的搜索結(jié)果中，篩選出符合需求的內(nèi)容，產(chǎn)生點(diǎn)擊行為。這個(gè)過程中，【搜索展現(xiàn)】傳遞給用戶的信息，會(huì)影響用戶的決策和點(diǎn)擊。
搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)主要包括五個(gè)部分：標(biāo)題、摘要、圖片、信息來源與飄紅。
1、標(biāo)題：輔助用戶判斷搜索結(jié)果的主體內(nèi)容與自身需求的相關(guān)性。
2、摘要：為用戶提供更多信息，輔助用戶判斷和篩選搜索結(jié)果。
3、圖片：有利于體現(xiàn)搜索結(jié)果內(nèi)容的豐富性與優(yōu)質(zhì)性，吸引用戶點(diǎn)擊。
4、信息來源：輔助用戶判斷內(nèi)容來源與內(nèi)容質(zhì)量。
5、飄紅：提高用戶識(shí)別、獲取、判斷、篩選信息的效率。
搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)的五個(gè)部分達(dá)到理想狀態(tài)時(shí)，
對(duì)于用戶而言，有利于輔助用戶判斷搜索結(jié)果內(nèi)容，提升用戶的信息篩選效率；
對(duì)于開發(fā)者而言，有利于提升站點(diǎn)點(diǎn)擊量，獲得更多內(nèi)容分發(fā)的機(jī)會(huì)。
二、標(biāo)題設(shè)置規(guī)范
1、標(biāo)題的定義
標(biāo)題對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容的準(zhǔn)確且簡(jiǎn)明扼要的描述。
2、百度如何生成標(biāo)題
當(dāng)我們知道用戶的查詢關(guān)鍵詞時(shí)，我們通常根據(jù)頁面靜態(tài)標(biāo)題等多維度信息綜合計(jì)算出最終的標(biāo)題，以更好地解釋為什么該結(jié)果是相關(guān)的。
3、標(biāo)題的原則
1）一致性：源碼中<title>標(biāo)題需與落地頁內(nèi)的實(shí)際標(biāo)題一致。
2）準(zhǔn)確性：頁面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述。且同一站點(diǎn)的不同網(wǎng)頁使用不同的標(biāo)題。
3）清晰簡(jiǎn)潔：頁面標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，避免使用冗長(zhǎng)的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌。
4）首頁標(biāo)題格式：首頁標(biāo)題命名可以參考"站點(diǎn)名/品牌名—首頁/官網(wǎng)/slogan"的格式，修飾詞建議不多于3個(gè)。
百度鼓勵(lì)的標(biāo)題示例↓
百度不建議的標(biāo)題示例↓
三、摘要設(shè)置規(guī)范
1、摘要的定義
摘要應(yīng)是對(duì)站點(diǎn)核心內(nèi)容或服務(wù)的概述，要求表達(dá)清晰，避免出現(xiàn)廣告營(yíng)銷信息和其他無關(guān)內(nèi)容。
2、百度如何生成摘要
基于用戶查詢關(guān)鍵詞，我們通常從頁面的靜態(tài)摘要、或者頁面的正文文本中計(jì)算出直接滿足用戶需求或與需求匹配的內(nèi)容，盡可能提煉出落地頁的核心結(jié)構(gòu)進(jìn)行展現(xiàn)（如問答頁、小說頁）。
3、摘要的原則
1）準(zhǔn)確性：摘要內(nèi)容表達(dá)清晰，無閱讀障礙，避免出現(xiàn)亂碼。
2）摘要字?jǐn)?shù)50字左右為宜。
百度鼓勵(lì)的摘要內(nèi)容↓
百度不建議的摘要內(nèi)容↓
四、站點(diǎn)名設(shè)置規(guī)范
1、信息來源的定義
指一個(gè)網(wǎng)站/智能小程序的名字，起到區(qū)別不同網(wǎng)站/小程序的目的。在搜索結(jié)果頁中，名稱展現(xiàn)在左下角，更直觀地體現(xiàn)了內(nèi)容來源，加強(qiáng)了搜索用戶對(duì)內(nèi)容來源的信任度、對(duì)站點(diǎn)品牌的記憶度。
2、站點(diǎn)名的設(shè)置原則：
1）一致性：源碼中的Tagtitle、Description中的站點(diǎn)名稱應(yīng)一致，且都與落地頁內(nèi)的實(shí)際的站點(diǎn)名一致。
2）辨識(shí)性：站點(diǎn)名稱應(yīng)辨識(shí)性高，盡量體現(xiàn)站點(diǎn)的唯一性，避免較寬泛、無辨識(shí)性、大量重復(fù)的站點(diǎn)名稱。
百度鼓勵(lì)的站點(diǎn)名稱↓
百度不建議的站點(diǎn)名稱↓
五、配圖設(shè)置規(guī)范
1、圖片定義
在頁面主體內(nèi)容中，能夠反映頁面主題，對(duì)用戶有價(jià)值的圖片集合，增強(qiáng)結(jié)果豐富度，吸引用戶點(diǎn)擊。
2、百度如何出圖
以站長(zhǎng)在搜索資源平臺(tái)提交的圖片數(shù)據(jù)以及策略挖掘的優(yōu)質(zhì)圖片作為集合，出單圖或者三圖。
3、首頁Logo圖片要求：
1）Logo圖片建議統(tǒng)一放在站點(diǎn)頁面的左上角位置，便于百度策略識(shí)別與抓取。
2）Logo圖片尺寸滿足200*133以上，畫質(zhì)清晰，主題突出。
3）Logo圖片設(shè)計(jì)配色美觀，且應(yīng)為非透明圖，避免前端展現(xiàn)異常。
4、正文配圖的要求：
1）相關(guān)性強(qiáng)：配圖應(yīng)該保證與文字內(nèi)容或者視頻內(nèi)容之間是高度相關(guān)的，避免圖文不符的情況出現(xiàn)。
2）畫面質(zhì)量高：提供高清晰度且畫面無雜質(zhì)無截?cái)鄦栴}的圖片，建議圖片比例3：2；建議圖片尺寸>200*133。
3）圖片豐富度高：提供多張多角度，且風(fēng)格一致性的圖片用于多圖展現(xiàn)。
六、時(shí)間因子設(shè)置規(guī)范
1、時(shí)間因子定義
落地頁時(shí)間因子是百度搜索判斷資源收錄、展示、排序結(jié)果的重要參考依據(jù)，落地頁如果存在頁面時(shí)間標(biāo)注不清、頁面無時(shí)間等情況，不但對(duì)用戶瀏覽體驗(yàn)不友好，且不利于優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)和小程序的搜索展現(xiàn)效果。
2、時(shí)間因子設(shè)置要求
網(wǎng)站首頁、分頻道首頁
提供該列表所有內(nèi)容中的最新更新時(shí)間（update）
列表頁：如小說/視頻 封面頁、搜索/篩選結(jié)果頁、貼吧/blog/直播等個(gè)人首頁、專題頁：
提供該列表所有內(nèi)容中的最新更新時(shí)間（update）；
如果有發(fā)布時(shí)間，建議補(bǔ)充專題頁發(fā)布時(shí)間（pubdate）；
文章詳情頁、視頻播放頁、商品/產(chǎn)品/黃頁/供求頁、公司介紹頁
優(yōu)先提供內(nèi)容的發(fā)布時(shí)間（pubdate）
如果內(nèi)容有更新，需補(bǔ)充內(nèi)容更新時(shí)間（update）
發(fā)布時(shí)間（pubdate）為必填時(shí)間；時(shí)間精確到分鐘級(jí)
問答詳情頁面
提供問題發(fā)布時(shí)間（pubdate）
第一個(gè)回答的發(fā)布時(shí)間（update）
最新回答時(shí)間（lrDate）
*三個(gè)時(shí)間都為必填時(shí)間
論壇詳情頁面
提供帖子發(fā)布時(shí)間（pubdate）
第一個(gè)回答的發(fā)布時(shí)間（update）
最新回帖時(shí)間（lrDate）
*三個(gè)時(shí)間都為必填時(shí)間
詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)參考《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》
七、網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)置注意事項(xiàng)
1、頁面如果篇幅過長(zhǎng)且有多個(gè)主題，建議分別建立頁面或增加目錄錨點(diǎn)。避免同一頁面堆砌多個(gè)不同主題的內(nèi)容&或通過增加目錄和錨點(diǎn)幫助用戶快速定位問題。
另外注意：用戶的需求通常為其中的一個(gè)問題，比如用戶在搜索產(chǎn)品使用功能時(shí)，搜索到該頁面，用戶需求的內(nèi)容在第三頁，那對(duì)用戶獲取信息來說有較大成本，且內(nèi)容的相關(guān)性也會(huì)變差。
2、頁面中的重要內(nèi)容信息盡量用文字形式呈現(xiàn)，不建議僅以圖片形式呈現(xiàn)，易影響搜索對(duì)落地頁內(nèi)容的準(zhǔn)確判斷。
以上就是我們本次”搜索Live”所有重點(diǎn)知識(shí)內(nèi)容啦！以下是本次直播的PPT課件，需要的小伙伴趕緊保存，多多復(fù)習(xí)！
https://pan.baidu.com/s/1-NHxhZQvSGwxtmKZTSgvKw （ 密碼:5ilg）
來源：百度搜索資源平臺(tái)
