內(nèi)容創(chuàng)作與人工智能
上個帖子寫了，在中國做內(nèi)容營銷是件頗為郁悶的事，但最近版權(quán)維權(quán)方面的進(jìn)展是個好消息。原創(chuàng)版權(quán)維護(hù)能行得通的時候，以中國人的創(chuàng)造力，內(nèi)容營銷將大有可為。
但也有不好的消息。
過去兩年多，我寫了好幾篇關(guān)于人工智能與SEO的帖子：
AlphaGo、深度學(xué)習(xí)與SEO
人工智能將徹底改變SEO
人工智能在搜索算法中的應(yīng)用
人工智能什么時候才能全面影響搜索算法
雖然我猜想AI會徹底改變SEO，但到目前為止還沒有太大的變化。AI進(jìn)入各行各業(yè)是大趨勢，搜索和SEO行業(yè)也應(yīng)該無法避免。一方面，搜索引擎算法會引入人工智能，SEO們也不得不研究AI為基礎(chǔ)的新算法。另一方面，SEO行業(yè)本身也會主動使用AI作為工具。內(nèi)容創(chuàng)作可能就是人工智能替代部分人類工作的領(lǐng)域之一。
人工智能已經(jīng)在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作
中文網(wǎng)站內(nèi)容營銷剛剛見到一些曙光，就面臨著AI的威脅：人工智能已經(jīng)在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作了。相信大家都看到過不少相關(guān)報(bào)道，只舉幾個例子。
2014年，英國《衛(wèi)報(bào)》進(jìn)行測試，使用人工智能統(tǒng)計(jì)社交媒體上的內(nèi)容和熱點(diǎn)，然后進(jìn)行篩選、編輯，直接生成一份報(bào)紙。
2014年，美聯(lián)社使用AI系統(tǒng)抓取公司發(fā)布的財(cái)報(bào)，自動進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，按預(yù)定的寫作模式，幾秒之內(nèi)生成數(shù)百字的新聞稿。
2015年，美聯(lián)社又將AI寫稿擴(kuò)展到棒球比賽，知道比賽分?jǐn)?shù)后，立即生成比賽報(bào)道。
2016年里約奧運(yùn)會，華盛頓郵報(bào)寫稿機(jī)器人Heliograf獲取比賽信息后，幾乎實(shí)時生成報(bào)道。Heliograf后來還被用在大選報(bào)道上。
2017年，韓國某通訊社也測試使用人工智能進(jìn)行足球比賽報(bào)道，幾秒種就可以稿件上線。
2018年，法律AI平臺LawGeex在審核協(xié)議比賽中，不僅速度比人類律師快，準(zhǔn)確率也比人類高。
各種聊天機(jī)器人，也可以算作是AI寫作的一種形式。
阿里、騰訊、百度都有各自的寫稿機(jī)器人。
可以看到，目前AI寫作主要擅長在獲取數(shù)據(jù)后進(jìn)行事實(shí)陳述或局面的簡單分析上，比如對金融、財(cái)報(bào)、體育比賽的報(bào)道，一旦獲得數(shù)據(jù)，根據(jù)常見的寫作模式就能快速生成報(bào)道。在需要分析大量數(shù)據(jù)時，AI也比人類做得好，比如法律案件的檢索方面。
網(wǎng)上搜索一下，也能看到不少在賣小說寫作機(jī)器人軟件的。我沒看過這類軟件寫出來的小說是什么樣，不過從幾百塊的價格看，質(zhì)量應(yīng)該不會太高吧，更有可能是從小說數(shù)據(jù)庫中截取段落、拼湊組合，而不是真正的創(chuàng)作。不過如果未來Google這種級別的AI公司全力做個小說創(chuàng)作機(jī)器人，那會是什么水平呢？不好預(yù)測。
不光寫小說，也看過人工智能寫詩、譜曲、畫畫的報(bào)道，作品水平談不上多高，但比外行要強(qiáng)。下面欣賞一首我剛剛在編詩姬生成的帶著熱氣的藏頭詩：
人工智能寫詩
SEO相關(guān)的人工智能工具
SEO行業(yè)已經(jīng)有一些AI工具在發(fā)展中。
比如做內(nèi)容網(wǎng)站常用的Google Adsense，今年推出了基于機(jī)器學(xué)習(xí)的Auto Ads（2017年就開始測試了），自動優(yōu)化頁面廣告，達(dá)到收益最大。用過Google Adsense的都知道，Adsense廣告格式有很多種，大方塊，小方塊，旗幟，摩天大樓等等，站長需要自己實(shí)驗(yàn)頁面的什么地方、用哪個格式，廣告收益最高。Auto Ads替站長做了這個工作，只要在頁面上放上統(tǒng)一的代碼，AI系統(tǒng)將自動分析頁面結(jié)構(gòu)、排版布局、內(nèi)容長度等，自動在合適的地方顯示合適的廣告格式。如果頁面改版了，Auto Ads會重新分析。
我自己還沒嘗試Auto Ads，但有站長反應(yīng)Auto Ads使收益提升了10-15%。關(guān)鍵是還省事，站長只放上一段代碼就完了。
Adwords（已經(jīng)改名為Google Ads）也已經(jīng)有人工智能輔助，而且和內(nèi)容創(chuàng)作有關(guān)。和Adsense一樣，Adwords也需要不斷測試及優(yōu)化，測試的重要內(nèi)容之一就是廣告文案，包括廣告標(biāo)題及說明文字等。Google Ads今年開發(fā)了基于機(jī)器學(xué)習(xí)的文案推薦系統(tǒng)，廣告主給出15個標(biāo)題和4個說明文字，系統(tǒng)自動推薦該用哪個標(biāo)題、說明文字，既能盡量達(dá)到最高ROI，又節(jié)省了廣告主自己測試的時間精力。
前些天還看到報(bào)道（不記得在哪里了），以后Google Ads甚至可能不需要廣告主提交廣告標(biāo)題、說明了，系統(tǒng)自己就可以根據(jù)大量歷史廣告（包括所有廣告的，不僅僅是單個廣告主的）表現(xiàn)，自動撰寫應(yīng)該用的廣告標(biāo)題和說明文字。這個級別就快取代人類，自行創(chuàng)作內(nèi)容了。
如果AI在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的這些應(yīng)用進(jìn)一步提高水平，甚至有革命性的進(jìn)步，會不會有一天，在任何人類已經(jīng)了解的知識領(lǐng)域，我們寫個文章標(biāo)題，AI就自己寫出文章了，而且質(zhì)量還不錯？那我們SEO，或者站長，該怎么在內(nèi)容創(chuàng)作上與人工智能相抗衡？
人類還能創(chuàng)作些什么AI不會創(chuàng)作的？
雖然我相信AI的未來會是驚人的，但我并不悲觀，不覺得AI會替代或統(tǒng)治人類。
從目前實(shí)現(xiàn)AI的深度學(xué)習(xí)方法看，AI是從大量現(xiàn)有數(shù)據(jù)中學(xué)習(xí)和總結(jié)相關(guān)性，已有數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)，所以人類不會被替代的功能是：創(chuàng)造以前沒有出現(xiàn)過的東西。
而所謂“創(chuàng)造以前沒有出現(xiàn)過的東西”也沒有那么難，不是真的需要達(dá)到發(fā)明創(chuàng)造、提出新理論這個級別。很多好作品，實(shí)質(zhì)內(nèi)容可以是一樣的，不一樣的是表達(dá)方法或者表達(dá)風(fēng)格。
我喜歡聽郭德綱的相聲。讀者們有沒有覺得，經(jīng)常有這種情況，即使是完全一樣的一句話，郭德綱說出來就可樂，別人說出來就無聊。寫成文字是一樣的，但郭德綱說出來時的語氣、表情、肢體動作、節(jié)奏、斷句、輕重音等等，和其他人都不一樣。這就是以前，或者其它地方，沒有出現(xiàn)過的東西。這種個人特色，是無法用公式套的，博士也不行。
語言這個東西，簡單又復(fù)雜。人類說話不知道多少萬年了，但還是有新的表達(dá)方式和風(fēng)格不斷出現(xiàn)。在看到“多年以后，面對行刑隊(duì)，奧雷里亞諾·布恩迪亞上校將會想起父親帶他見識冰塊的那個遙遠(yuǎn)的下午?！边@句話之前，沒有人想到，我靠，一句話還能以這樣的牛X方式說出來。同樣，在馬爾克斯寫出來之前，AI也想不到，寫不出來，因?yàn)锳I就沒見過這種句式。只有人才能干這種事。
SEO行業(yè)最好的例子是 Netconceppts的渠總。在每次SEO排行榜大會演講中，渠成都會提出前所未見的概念，諸如SEO3.0+、360度優(yōu)化、營銷4.0與星球大戰(zhàn)計(jì)劃等。重要的不是3.0還是4.0，重要的是提出一個醒目、簡單、易記的名詞，而且以前沒人這么說過。內(nèi)容無非是過去一年SEO的新趨勢，加上個可以說是渠成發(fā)明的名稱，效果就不一樣了。在渠成這么說之前，人工智能并不能提出這些說法。
在沒有AI的情況下也是一樣。能創(chuàng)作出真正不一樣的內(nèi)容固然好，不行的話，以不同的方式、風(fēng)格創(chuàng)作也不錯。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
