語音搜索SEO
過去20來年，SEO基本原理和技術沒有太大變化?？梢苑Q得上明顯變化的，其實只是2018年到2021年這段時間，SEO行業(yè)確實有新趨勢，因為比較明顯：
移動搜索SEO
人工智能影響SEO
語音搜索的SEO
移動優(yōu)化和人工智能以前談的很多了，今天聊一下語音搜索對SEO的影響。
語音搜索的獨特性
首先要明確兩點。
語音搜索SEO一是語音搜索基本上是以移動搜索為基礎的。PC搜索，無論百度還是Google，在搜索框中都是支持語音搜索的，只要開通瀏覽器的話筒權限就可以用語音搜索。但一般來說，對著電腦說話搜索的情況是很少的，甚至有點怪異。不知道有多少讀者這么做過，我是極少這么做，也極少看到別人這么做。
對著手機輸入語音就很正常了，手機本來就是說話用的。百度的數(shù)據(jù)不知道，Google前些時間提到過，Google語音搜索的查詢量已經(jīng)達到20%，并且還在快速增長中。
據(jù)ComScore的調(diào)查，2020年語音搜索將占到總搜索量的50%，還有兩三年時間，不知道是否有點夸張，我們拭目以待。但無論能否真的達到這么高比例，目前的增速也是移動搜索之后最明顯的用戶需求增長點。
所以，要做好語音搜索SEO，首先要做好移動SEO。
第二，語音搜索的過程與文字移動搜索的差別主要在于輸入方式的不同，后面的過程是一樣的。用戶輸入語音后，搜索引擎通過語音識別，還是將輸入轉化為文字，然后還是按照文字搜索返回排名。就我所見，無論查詢詞是敲進去的，還是說進去的，搜索結果大致相同（但不是100%相同），所以排名算法本身應該是基本一致的。
還要說一下，現(xiàn)在的語音識別技術已經(jīng)相當靠譜了。前些天下載了手機百度APP，我的標準普通話識別準確率是相當高的，大致應該在95%以上。
所以，語音搜索對SEO的影響主要是在查詢詞的不同，而不是網(wǎng)站結構、索引、排名等方面。
語音搜索查詢詞有什么特點
那么語音搜索時的查詢詞與手打的查詢詞有什么不同呢？一些調(diào)查數(shù)據(jù)和任何用戶自身體驗都表明語音搜索查詢詞有這些特點：
語音搜索查詢詞長度更長。記得有統(tǒng)計，語音搜索查詢詞平均比文字輸入長了2-3個單詞。
語音搜索更具有自然語音的特點。換句話說，語音搜索查詢經(jīng)常是一句話，對話性質(zhì)很高，而不是羅列幾個關鍵詞。
語音搜索中問句占很大比例，而不是陳述句。
語音搜索更接近自然語言，因此查詢詞花樣更多，更無法預測。
語音搜索經(jīng)常帶有強烈的本地特征。這和搜索地點、場景關系很大。
語音搜索中經(jīng)常出現(xiàn)特殊詞，如“附近”，或者英文的“near me”、“nearby“等。
這些特點其實是相互聯(lián)系的。如果說坐在電腦前研究時會搜索“新街口 飯館”，拿著手機站在新街口的馬路上時就會搜索“附近有什么好吃的飯館？”這類查詢了。
語音搜索對SEO有哪些影響
針對語音搜索查詢詞的這些特點，做SEO時可以考慮下面一些因素。
首先是第0位排名結果將變得非常重要。除了排在所有其它結果前面這個優(yōu)勢外，語音搜索結果的呈現(xiàn)還有一個特點，對那些有明確、唯一、準確結果的查詢，百度或Google經(jīng)常會用語音念出答案，而這個答案往往是來自第0位結果中相關段落文字的語音合成。大家可以用手機百度語音搜索一下這類查詢：
珠穆朗瑪峰有多高
美國現(xiàn)任總統(tǒng)是誰
安徽首府是哪
貝多芬死于哪一年
當然，第0位結果主要是針對Google搜索，但其實對百度也是同樣道理，可以做同樣的努力。百度現(xiàn)在選取的大部分語音答案是來自百度百科，但也有其它網(wǎng)站的結果，比如搜索“地名+天氣”。
SEO們也要更加關注人工智能對SEO的影響。如果讀者真的搜索上面幾個查詢，就會發(fā)現(xiàn)搜索引擎現(xiàn)在還蠻智能的，它知道這里的“首府”其實指的是省會，“有多高”和”高度“是一回事。搜索引擎在理解查詢詞方面已經(jīng)全面使用人工智能，在排名算法上全面啟用人工智能時，也許現(xiàn)在的很多SEO方法就不管用了。
寫作頁面文案時用自然語言，口語化。寫完后自己念一遍，感覺一下是否別扭，可讀性怎么樣？語法是否正確？很多所謂偽原創(chuàng)是達不到這個要求的，未來語音搜索的時代，搜索引擎對偽原創(chuàng)的識別能力也許因此大大提高。
在可能的情況下，頁面文字第一段以簡短準確的句子直接回答問題，后面段落再展開詳述。其實這是最基本的作文要求，但每篇文章都做到并不容易。
網(wǎng)站上盡可能多一些FAQ（常見問題回答）類型的內(nèi)容，覆蓋問句性的查詢。最常見的問題型包括：
XXX是誰？XXX是什么？
怎樣/如何做XXX？
XXX是什么時候？XXX營業(yè)時間
XXX怎么樣？XXX好不好？怎樣評價XXX
XXX在哪？XXX地址
為什么XXX？
不同行業(yè)的問題分布、具體用詞可能不同，但大體上思路都是一樣的，可以擴展出很多問題，而且是真的滿足用戶需求的問題。
某些領域內(nèi)容可以使用結構化數(shù)據(jù)，方便搜索引擎提取內(nèi)容。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
