如何快速玩轉(zhuǎn)知乎+見(jiàn)到效果
我們前面跟大家說(shuō)了如何運(yùn)營(yíng)知乎以及如何上知乎熱榜的相關(guān)問(wèn)題，但要從頭去運(yùn)營(yíng)好一個(gè)知乎賬號(hào)，還是一件費(fèi)時(shí)費(fèi)力和需要堅(jiān)持的事。
那么，有沒(méi)有能快速見(jiàn)到效果的方式呢?
答案是有的，那就是我們的知乎+，它是知乎站內(nèi)的付費(fèi)推廣，相當(dāng)于百度競(jìng)價(jià)。
如何快速玩轉(zhuǎn)知乎+見(jiàn)到效果 知乎 經(jīng)驗(yàn)心得 第1張
一、什么是知乎+?
「知+」是為企業(yè)和個(gè)人用戶提供的最符合知乎內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)解決方案，幫助企業(yè)和個(gè)人提高曝光，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。
知+的核心是內(nèi)容服務(wù)解決方案，包含3個(gè)核心部分：內(nèi)容生產(chǎn)、互動(dòng)組件和內(nèi)容分發(fā)。
1、內(nèi)容生產(chǎn)——更高效的內(nèi)容創(chuàng)作與挖掘
熱門(mén)問(wèn)題推薦工具，可幫助機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)定位曝光能力好，熱度高的優(yōu)質(zhì)問(wèn)題，從而提升創(chuàng)作效率，創(chuàng)作出更具用戶價(jià)值的好內(nèi)容。
另外，也可精準(zhǔn)對(duì)接熱度話題與優(yōu)秀創(chuàng)作者，幫助缺乏內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，穿插廣告進(jìn)行推廣。
如何快速玩轉(zhuǎn)知乎+見(jiàn)到效果 知乎 經(jīng)驗(yàn)心得 第2張
2、互動(dòng)組件——更多元的內(nèi)容互動(dòng)與轉(zhuǎn)化
有普通插件、私信插件、微信插件以及下載插件等類型，不限量的插件使用權(quán)限。
可以讓用戶在內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景中沉浸式轉(zhuǎn)化，充分與用戶交互，將內(nèi)容與轉(zhuǎn)化一屏實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)。
如何快速玩轉(zhuǎn)知乎+見(jiàn)到效果 知乎 經(jīng)驗(yàn)心得 第3張
3、內(nèi)容分發(fā)——更多的曝光與流量
【知+】主要流暢場(chǎng)景在首頁(yè)推薦、回答推薦和搜索場(chǎng)景。
1)首頁(yè)推薦
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的首頁(yè)推薦的點(diǎn)擊率甚至超過(guò)10%，一方面說(shuō)明知+內(nèi)容按興趣觸發(fā)很精準(zhǔn)、一方面也體現(xiàn)了在原生場(chǎng)景觸達(dá)更精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)。
2)回答推薦
回答推薦的場(chǎng)景是知乎獨(dú)有的，在精準(zhǔn)問(wèn)題內(nèi)的用戶下滑或點(diǎn)擊下一個(gè)回答時(shí)，會(huì)優(yōu)先推薦你的回答。
這樣就實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)場(chǎng)景的自然融入，相比在固定位置插入，這種方式對(duì)用戶更友好。
3)搜索場(chǎng)景
搜索場(chǎng)景的價(jià)值毋庸置疑，在搜索頁(yè)面直接展現(xiàn)內(nèi)容，提升排序，收割更多精準(zhǔn)流量。
知乎+通過(guò)以上3個(gè)方面，從而讓內(nèi)容場(chǎng)景更真實(shí)、用戶流量更精準(zhǔn)、好內(nèi)容曝光機(jī)會(huì)更多，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快脫穎而出，轉(zhuǎn)化效率更高。
知+是知乎官方為個(gè)人和企業(yè)提供的內(nèi)容營(yíng)銷工具。
你可以將你創(chuàng)作的文章，回答，視頻等內(nèi)容或者你與優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者合作的內(nèi)容，通過(guò)知+，付費(fèi)提高曝光量，將內(nèi)容展現(xiàn)在你精準(zhǔn)的用戶群體面前，從而達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的。
二、為什么要選擇知乎+?
我們?yōu)槭裁从X(jué)得在知乎上發(fā)布推廣營(yíng)銷信息很難?主要有以下兩個(gè)方面：
1、知乎對(duì)廣告審核很嚴(yán)格，一不小心可能就被封號(hào)了
知乎上發(fā)布推廣營(yíng)銷信息很難，很大程度上是知乎對(duì)廣告的容忍度很低，從知乎成立之初就一直如此。
一旦系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)你發(fā)布廣告營(yíng)銷信息或者被別人舉報(bào)有廣告營(yíng)銷信息，一經(jīng)查證，一般內(nèi)容就會(huì)被刪除或建議修改。
帳號(hào)會(huì)根據(jù)發(fā)布次數(shù)和發(fā)布垃圾廣告信息嚴(yán)重程度，采取禁言 1 天、7 天、15 天或者永久禁言的處罰。
一般一個(gè)賬號(hào)只有3次機(jī)會(huì)，第一次禁言1天，第二次禁言7天，第三次禁言15天，超過(guò)3次就直接封號(hào)了。
而這種封號(hào)是永久性的，基本上只要不是誤判，不存在解封的可能。
所以，知乎上做廣告，要慎之又慎，千萬(wàn)不能違反它的規(guī)則。
2、想排到熱門(mén)問(wèn)答下前幾名很難
特別是一開(kāi)始做知乎，沒(méi)什么粉絲，即使內(nèi)容寫(xiě)的好，也很難在熱門(mén)問(wèn)題下排到前面去，曝光量自然就很少了。
后面有一定粉絲了， 如果不能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，想排到前面也很難。
要想快速獲得更大的曝光和關(guān)注，知乎+是不二之選。
知+一方面通過(guò)多種方式幫你加大內(nèi)容的曝光，另一方面通過(guò)插件幫你實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)app、表單、微信、電商店鋪等，完美的解決了內(nèi)容營(yíng)銷的難題，再也不用擔(dān)心賬號(hào)被封了。
轉(zhuǎn)化插件可以放置在內(nèi)容中和評(píng)論區(qū)，支持跳轉(zhuǎn)常規(guī) H5 落地頁(yè)、微信號(hào)呼起、小程序、商品詳情頁(yè)(京東、天貓等)、知乎私信等。
你的產(chǎn)品領(lǐng)域一定有很多非常優(yōu)質(zhì)的回答內(nèi)容，通過(guò)知+你可以和他們談合作了，而且目前價(jià)格非常便宜。
此外，知+的內(nèi)容絕對(duì)不僅僅只是展示在站內(nèi)，還可以展示在站外的流量里面，包含百度、360、搜狗、神馬以及微信搜索的流量，而且目前這部分展示在站外的流量點(diǎn)擊以后，都是不計(jì)算在扣費(fèi)的范圍內(nèi)，非常劃算。
如何快速玩轉(zhuǎn)知乎+見(jiàn)到效果 知乎 經(jīng)驗(yàn)心得 第4張
三、如何做好知乎+?
不管你是內(nèi)容創(chuàng)作者還是廣告主，用好內(nèi)容創(chuàng)作工具絕對(duì)是成功的前提。
知+ 提供的「選題工具」「知+自選」「知+互選」工具，可以幫助企業(yè)和創(chuàng)作者精準(zhǔn)匹配高熱度話題進(jìn)行原生內(nèi)容創(chuàng)作、對(duì)接優(yōu)秀個(gè)人創(chuàng)作者挖掘激活存量 UGC 內(nèi)容，以最知乎的原生內(nèi)容(回答、文章、視頻)形式觸達(dá)用戶，全面提升創(chuàng)作能力與效率。
「選題工具」：通過(guò)「熱門(mén)問(wèn)題推薦工具」功能——根據(jù)關(guān)鍵詞(行業(yè)核心詞、產(chǎn)品詞、品牌詞等)進(jìn)行檢索→按曝光、熱度排序進(jìn)行選擇熱門(mén)問(wèn)題。
「知+ 互選」通過(guò)知+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作(篩選內(nèi)容)→商業(yè)修改(新增產(chǎn)品內(nèi)容)→知+助推(高效曝光、轉(zhuǎn)化效果最大化)，企業(yè)客戶可以選擇在平臺(tái)上已有的優(yōu)質(zhì)回答、文章中新增或植入產(chǎn)品內(nèi)容，并使用知+服務(wù)。
如何快速玩轉(zhuǎn)知乎+見(jiàn)到效果 知乎 經(jīng)驗(yàn)心得 第5張
「知+ 自選」通過(guò)廣告主發(fā)布任務(wù)→內(nèi)容創(chuàng)作者接任務(wù)→創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容→內(nèi)容得到傳播→廣告主對(duì)效果付費(fèi)，作為原生內(nèi)容快速產(chǎn)生的核心抓手，對(duì)于零起步的客戶而言，可以更快實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)。
如何快速玩轉(zhuǎn)知乎+見(jiàn)到效果 知乎 經(jīng)驗(yàn)心得 第6張
我們可以根據(jù)選題工具選出最適合推廣的問(wèn)題，然后可以跟優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者合作，文章或問(wèn)答中插入產(chǎn)品服務(wù)，后臺(tái)監(jiān)控具體推廣情況，并做好反饋總結(jié)，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。
當(dāng)然，在做知乎+的時(shí)候，也不能放棄知乎賬號(hào)的正常運(yùn)營(yíng)，雙管齊下，才能創(chuàng)造最大化價(jià)值。
1. 搭建賬戶矩陣，不同角色創(chuàng)造不同影響力
通過(guò)行業(yè)機(jī)構(gòu)主賬號(hào)與新建幾個(gè)個(gè)人帳號(hào)組成賬號(hào)矩陣，針對(duì)不同的提問(wèn)進(jìn)行多方面，多角色的回答，官方+個(gè)人推薦相配合對(duì)用戶反復(fù)種草。
2. 打造良好口碑，增加用戶信任度
當(dāng)我們的廣告有一定曝光后，自然會(huì)有人在平臺(tái)搜索相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的使用情況和各方評(píng)價(jià)，我們可以提前準(zhǔn)備好相關(guān)內(nèi)容，配合矩陣打法，加強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的了解，以及增加用戶的信任度。
3、不斷反思總結(jié)，提高轉(zhuǎn)化率
一方面選出行業(yè)核心詞，產(chǎn)品詞等相關(guān)熱門(mén)高贊問(wèn)答，學(xué)習(xí)他們的回答技巧，優(yōu)化自己的內(nèi)容輸出。
另一方面，根據(jù)知乎+的數(shù)據(jù)情況，不斷優(yōu)化文案，廣告圖，插件類型和方式，提升插件轉(zhuǎn)化率。
作者：風(fēng)中尋夢(mèng) 公眾號(hào)：風(fēng)中尋夢(mèng)
來(lái)源：盧松松博客
