谷歌SEO優(yōu)化：揭秘Google排名的60個(gè)因素
做英文站，大家都希望自己的網(wǎng)站可以排在Google搜索結(jié)果首頁(yè)。但是近年來(lái)，隨著谷歌算法的不斷更新，其頻率已經(jīng)到了令人發(fā)指的程度。以前還會(huì)有個(gè)名字，比如熊貓、企鵝、蜂鳥(niǎo)，現(xiàn)在更新頻繁到連名字都懶得起了。
難怪有網(wǎng)友戲稱(chēng)現(xiàn)在的SEO就是“玄學(xué)”。
其實(shí)，并沒(méi)有想象中那么復(fù)雜，只要理解谷歌產(chǎn)品的大方向，順勢(shì)而為就好。
本篇分9個(gè)版塊向大家介紹影響Google排名的60個(gè)因素，其中大部分內(nèi)容是已經(jīng)被證實(shí)的，有一些存在爭(zhēng)議，還有一些是國(guó)外SEO民科大神們的研究結(jié)果或者猜測(cè)，相信大家讀完之后會(huì)對(duì)Google的排名機(jī)制有進(jìn)一步了解。
知己知彼，百戰(zhàn)不殆。
域名因素
頁(yè)面權(quán)重因素
網(wǎng)站權(quán)重因素
外鏈因素
用戶交互體驗(yàn)
特殊算法
品牌效應(yīng)
站內(nèi)垃圾因素
站外垃圾因素
一 域名因素
1. 域名年齡
SEO界令人景仰的Matt Cutts大神說(shuō)，6個(gè)月的域名和1年的域名，兩者沒(méi)有太大的差別。換句話說(shuō)，谷歌會(huì)考慮域名年齡因素，但并不是特別重要。
2. 一級(jí)域名中的關(guān)鍵詞
并不像以前那么重要，但是一級(jí)域名中的關(guān)鍵詞，依然是一個(gè)重要的信號(hào)。
3. 關(guān)鍵詞位置
帶有關(guān)鍵詞的域名比沒(méi)有的域名有優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵詞出現(xiàn)在域名首詞比在其他位置的域名有優(yōu)勢(shì)。
4. 域名注冊(cè)年限
谷歌專(zhuān)利聲明:
“有價(jià)值的合法的域名通常會(huì)提前數(shù)年支付，而臨時(shí)的甚至非法域名很少使用一年以上。因此，域名提前注冊(cè)的年限可以作為預(yù)測(cè)其價(jià)值及合法性的因素?！币簿褪钦f(shuō)提前預(yù)付10年的域名，要比按年續(xù)費(fèi)的網(wǎng)站更有優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。
5. 子域名中的關(guān)鍵字
Moz的專(zhuān)家小組同意，在子域名中出現(xiàn)的關(guān)鍵字可以提高相應(yīng)排名。
6. 公開(kāi)Whois信息
Google 大神Matt Cutts建議大家公開(kāi)Whois信息，如果不是出于法律或者專(zhuān)利等考慮，盡量不要隱藏網(wǎng)站的Whois信息，而且要確保與你網(wǎng)站上的聯(lián)系方式和隱私政策相匹配。
二 頁(yè)面權(quán)重因素
1. 標(biāo)題中的關(guān)鍵字
雖然不像以前那么重要，但你的標(biāo)題標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞仍然是一個(gè)重要的頁(yè)面SEO優(yōu)化信號(hào)。
2. 標(biāo)題以關(guān)鍵字開(kāi)頭
根據(jù)Moz的說(shuō)法，以關(guān)鍵字開(kāi)頭的標(biāo)題往往比出現(xiàn)在其他位置（中間或末尾）的標(biāo)題排名表現(xiàn)更出色。
3. 描述中的關(guān)鍵字
當(dāng)關(guān)鍵字出現(xiàn)在你的頁(yè)面描述中可以提高點(diǎn)擊率，這是一個(gè)重要的排名因素。
4. H1標(biāo)簽中的關(guān)鍵字
H1標(biāo)簽就是“第二個(gè)標(biāo)題”。谷歌把H1標(biāo)簽看作僅次于標(biāo)題的內(nèi)容相關(guān)性信號(hào)，關(guān)鍵字位列其中，對(duì)排名影響很重要。
5. 內(nèi)容長(zhǎng)度
與較短的、膚淺的文章相比，包含更多單詞的內(nèi)容可以覆蓋更廣的范圍，而且在排名算法中可能更可取。事實(shí)上，最近的一項(xiàng)行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容長(zhǎng)度與SERP的位置相關(guān)，排名首位的頁(yè)面內(nèi)容平均單詞量1800+。
6. LSI關(guān)鍵字
潛在語(yǔ)義搜索，LatentSemantic Indexing的縮寫(xiě)，在標(biāo)題和描述標(biāo)簽中添加 LSI關(guān)鍵詞能幫助谷歌更深入準(zhǔn)確地識(shí)別頁(yè)面內(nèi)容，是當(dāng)下排名算法中一個(gè)重要的相關(guān)性信號(hào)，利于提高排名。
7. 頁(yè)面加載速度
Google和Bing等搜索引擎都使用頁(yè)面加載速度作為排名因素，蜘蛛可以根據(jù)你的頁(yè)面的HTML代碼準(zhǔn)確地估計(jì)你的站點(diǎn)打開(kāi)速度。
8. 移動(dòng)端適應(yīng)性
谷歌越來(lái)越重視移動(dòng)端的排名，而且提出了“Mobile-firstIndex”的機(jī)制，因?yàn)槿藗兊牧?xí)慣已經(jīng)從PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，谷歌只不過(guò)是追求更好的用戶體驗(yàn)，讓大家更重視移動(dòng)端優(yōu)化。
9. AMP
移動(dòng)設(shè)備加速計(jì)劃，Accelerated MobilePages Project，是目前谷歌針對(duì)手機(jī)等移動(dòng)端排名的重要指標(biāo)，雖然不是決定性的，但聊勝于無(wú)。
10.重復(fù)內(nèi)容
不只是抄襲其他網(wǎng)站的內(nèi)容，同一站點(diǎn)上相同的內(nèi)容，甚至稍微修改過(guò)但大意基本相同的內(nèi)容，也會(huì)對(duì)網(wǎng)站的搜索排名產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。
11.多媒體內(nèi)容
圖像、視頻和其他多媒體元素可以作為高內(nèi)容質(zhì)量的信號(hào)，一項(xiàng)行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)頁(yè)面內(nèi)容形式越豐富，排名越高。
12.URL長(zhǎng)度
過(guò)長(zhǎng)的URL可能不利于頁(yè)面的搜索引擎收錄。行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，短網(wǎng)址在谷歌的搜索結(jié)果中往往有輕微的優(yōu)勢(shì)。
三 網(wǎng)站權(quán)重因素
1. 提供有價(jià)值的內(nèi)容和獨(dú)特見(jiàn)解
谷歌已經(jīng)多次聲明，他們會(huì)懲罰那些沒(méi)有帶來(lái)任何新的或有價(jià)值內(nèi)容的網(wǎng)站，尤其是那些營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，內(nèi)容在當(dāng)今SEO的重要作用，無(wú)需多言。
2. Contact Us頁(yè)面
上文提到了公開(kāi)Whois信息對(duì)于排名的好處，如果你的Contact Us信息與Whois信息相符合，這是谷歌非常愿意看到的，說(shuō)明你正直坦蕩，童叟無(wú)欺。
3. SSL證書(shū)
Google早在2014年就已經(jīng)確認(rèn)使用HTTPS作為排名因素，大家都需要安全感。
4. 服務(wù)條款和隱私頁(yè)面
Terms of Service and Privacy Pages這兩頁(yè)面有助于告訴谷歌，我的網(wǎng)站是值得信賴(lài)的，因?yàn)閲?guó)外很注重服務(wù)和隱私。
5. 面包屑導(dǎo)航
Breadcrumb Navigation這是一種良好用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站架構(gòu)，可幫助用戶和搜索引擎知道他們?cè)诰W(wǎng)站上的位置，而且搜索引擎會(huì)利用網(wǎng)頁(yè)中的面包屑標(biāo)記來(lái)對(duì)信息進(jìn)行分類(lèi)。
6. YouTube視頻
毫無(wú)疑問(wèn)，YouTube視頻在排名中得到了特殊待遇，可能是因?yàn)椤肮雀璧挠H兒子”吧。不可否認(rèn)，流媒體時(shí)代、眼球經(jīng)濟(jì)，視頻有著天然的優(yōu)勢(shì)。
四 外鏈因素
1. 鏈接域名年齡
來(lái)自老域名的鏈接比新域名更強(qiáng)大。
2. 鏈接錨文本
谷歌在算法描述中指出：錨文本通常能提供比頁(yè)面本身更準(zhǔn)確的描述信息。
3. 圖片的Alt描述
谷歌可能看不懂你圖片的內(nèi)容，但是對(duì)于抓取和分析圖片Alt文字描述是他最擅長(zhǎng)的事情。
4. .edu和.gov
大神Matt Cutts早就在公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)過(guò) .edu和.gov的域名并沒(méi)有什么特殊，但是這并不能阻止各SEO們，想方設(shè)法從其中獲得鏈接的沖動(dòng)。
5. 客座博客
Guest Posts雖然來(lái)自客座文章的鏈接仍然是有價(jià)值的，但它們沒(méi)有真正的編輯鏈接那么強(qiáng)大，另外，“大規(guī)?！钡目妥恼驴赡軙?huì)讓你的網(wǎng)站陷入麻煩。
6. No follow鏈接
這是應(yīng)該SEO中最具爭(zhēng)議的話題之一。谷歌在這一問(wèn)題上的官方說(shuō)法是：
“In general, we don’t follow them.”
7. 頁(yè)面中的鏈接位置
鏈接出現(xiàn)在頁(yè)面中的位置很重要。通常，嵌入在頁(yè)面靠上位置和內(nèi)容中的鏈接比頁(yè)腳或邊欄區(qū)域中的鏈接更強(qiáng)大。
8. 維基百科的鏈接
盡管wiki的鏈接是no follow屬性，但很多人認(rèn)為從維基百科中獲得鏈接會(huì)讓你在搜索引擎的眼中增加更多信任和權(quán)威，畢竟那可是Wikipedia啊。
五 用戶交互體驗(yàn)
1. RankBrain
谷歌的人工智能算法，它的主要目的是衡量用戶與搜索結(jié)果的交互方式，并相應(yīng)地對(duì)結(jié)果進(jìn)行排名。針對(duì)它作優(yōu)化，需要提高點(diǎn)擊率和訪客頁(yè)面停留時(shí)間。
2. 跳出率
不是所有人都同意跳出率問(wèn)題，但這可能是谷歌將其作為用戶體驗(yàn)測(cè)試的一種方式，畢竟，高跳出率的頁(yè)面可能不是關(guān)于這個(gè)關(guān)鍵字的好結(jié)果。此外，SEMRush最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，跳出率與谷歌排名之間確實(shí)存在相關(guān)性。
3. 直接流量
據(jù)證實(shí)，谷歌使用Chrome瀏覽器的數(shù)據(jù)來(lái)確定有多少人訪問(wèn)了網(wǎng)站，以及多久訪問(wèn)一次。有大量直接流量的網(wǎng)站可能質(zhì)量更高。而上圖中SEMRush的研究結(jié)果，也證實(shí)了直接流量和谷歌排名之間的顯著相關(guān)性。
4. 重復(fù)訪問(wèn)
有重復(fù)訪問(wèn)者的網(wǎng)站可能會(huì)獲得谷歌排名提升，如果沒(méi)有好的內(nèi)容，回頭客一定不會(huì)多。
5. 評(píng)論數(shù)量
有大量評(píng)論的頁(yè)面可能是良好用戶交互體驗(yàn)和高質(zhì)量?jī)?nèi)容的信號(hào)。事實(shí)上，一位谷歌員工說(shuō)過(guò)，更多的評(píng)論可以幫助你的排名快速上升。
6. 停留時(shí)間
谷歌非常關(guān)注Dwell time, 搜索時(shí), 當(dāng)人們?cè)谀愕木W(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間越長(zhǎng)，說(shuō)明你的內(nèi)容越有吸引力，用戶體驗(yàn)也更好，這是Google非常希望看到的。
六 特殊谷歌算法
1. 新鮮內(nèi)容
谷歌會(huì)給新內(nèi)容更多的搜索展示機(jī)會(huì)。
2. 用戶瀏覽歷史
通過(guò)收集chrome的瀏覽記錄，人們經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站會(huì)為此增加高排名機(jī)率。
3. 地理定位
谷歌會(huì)優(yōu)先選擇具有本地服務(wù)器IP和特定于國(guó)家域名的網(wǎng)站進(jìn)行排名。
4. Google+
盡管在各大社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)中Google+基本已經(jīng)陣亡，但谷歌還是更愿意給擁有Google+的作者和網(wǎng)站更多的排名機(jī)會(huì)，誰(shuí)讓人家叫 Google+呢。
5. “YMYL”關(guān)鍵詞
谷歌對(duì)“Your money, yourlife”的關(guān)鍵詞有更高的內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn), 畢竟受眾太廣，關(guān)系國(guó)際民生。
6. 大品牌偏好
在Vince更新之后，谷歌開(kāi)始為大品牌提供一些關(guān)鍵字側(cè)重和排名提升。
七 品牌效應(yīng)
1. 品牌搜索
如果人們?cè)诠雀杷阉髂愕钠放?，這證明你的網(wǎng)站是一個(gè)真正的品牌站。
2. 社交媒體品牌頁(yè)
如果你在Facebook, Twitter, LinkedIn等SNS中建立了公司或者品牌頁(yè)面，這是谷歌給予你更多品牌權(quán)重的重要因素。
3. 品牌+關(guān)鍵詞搜索
人們會(huì)不會(huì)搜索特定的關(guān)鍵詞+你的品牌？比如，basketball shoe+ Nike，如果存在這樣的情況，當(dāng)人們?cè)谒阉鞣瞧放频年P(guān)鍵詞時(shí)，谷歌會(huì)給你更多展示機(jī)會(huì)。
4. 辦公室或?qū)嶓w店
真正的企業(yè)肯定有辦公室，谷歌會(huì)利用位置數(shù)據(jù)來(lái)判斷一個(gè)網(wǎng)站是否是一個(gè)大品牌。
5. Top stories
真正的大品牌總是在頂級(jí)的雜志內(nèi)容網(wǎng)站上被提及。
八 站內(nèi)垃圾因素
1. 熊貓更新
在受到熊貓更新的打擊后，低質(zhì)量?jī)?nèi)容，特別是內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中基本消失。
2. 鏈接到垃圾網(wǎng)站
如果你的網(wǎng)站內(nèi)容鏈接到谷歌認(rèn)定的垃圾網(wǎng)站，比如貸款、賭博、虛假醫(yī)藥之類(lèi)，會(huì)對(duì)你的排名有非常大的負(fù)面影響。
3. 重新定向
卑鄙的重新定向劫持是一個(gè)大禁忌。如果被捕獲，這個(gè)站點(diǎn)基本是廢掉了，不僅僅是懲罰，而且會(huì)去除收錄索引。
4. 彈出窗口
谷歌可能會(huì)懲罰向移動(dòng)用戶顯示完整頁(yè)面“臨時(shí)”彈出窗口的站點(diǎn)。
5. 網(wǎng)站過(guò)度優(yōu)化
是的，谷歌確實(shí)會(huì)懲罰過(guò)度優(yōu)化的網(wǎng)站。這包括:關(guān)鍵字填充，標(biāo)題標(biāo)簽填充，過(guò)度關(guān)鍵字修飾等。
6. 自動(dòng)生成內(nèi)容
谷歌討厭自動(dòng)生成的內(nèi)容，如果他們懷疑你的站點(diǎn)正在發(fā)布計(jì)算機(jī)生成的內(nèi)容，這可能會(huì)導(dǎo)致懲罰或不被收錄。
九 站外垃圾因素
1. 企鵝更新
企鵝現(xiàn)在更關(guān)注的是過(guò)濾垃圾鏈接，而不是懲罰整個(gè)網(wǎng)站。如果你的網(wǎng)站有太多垃圾外鏈，自然會(huì)受到懲罰，排名和收錄都會(huì)受到影響。
2. 鏈接相關(guān)性
由MicroSiteMasters.com進(jìn)行的著名分析發(fā)現(xiàn)，不相關(guān)內(nèi)容網(wǎng)站的鏈接數(shù)量過(guò)高，站點(diǎn)更容易受到企鵝懲罰。
3. 谷歌沙盒
新網(wǎng)站突然涌入鏈接，有時(shí)會(huì)被放入谷歌沙盒中，暫時(shí)限制了搜索展示，只要持續(xù)更新有價(jià)值的內(nèi)容就好，沙盒期一般會(huì)持續(xù)3-6個(gè)月。
4. 非自然鏈接
早在2013年，谷歌專(zhuān)利就描述了谷歌機(jī)器人如何識(shí)別流入頁(yè)面的鏈接是否合法，那些不正常的鏈接可能會(huì)被降低權(quán)重，甚至受到懲罰。
5. Disavow工具
Disavow工具的使用可以拒絕垃圾外鏈從而降低負(fù)面SEO因素對(duì)網(wǎng)站的影響。
