官方解讀：如何搭建搜索喜歡的智能小程序？
百度搜索是智能小程序最大的分發(fā)場(chǎng)景，如何搭建搜索喜歡的智能小程序、如何在搜索中獲得更多搜索收益，是每一個(gè)小程序開發(fā)者都在關(guān)注的問題。
本篇文章百度智能小程序團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)師將為開發(fā)者們?cè)敿?xì)講解智能小程序搭建、資源接入搜索、資源合作等相關(guān)知識(shí)，幫助廣大開發(fā)者快速成長(zhǎng)。
一、為什么百度搜索喜歡智能小程序?
一直以來，百度搜索將搜索用戶體驗(yàn)放在最重要的位置，致力于為用戶提供最實(shí)用的答案、最愉悅的瀏覽體驗(yàn)和最有效的服務(wù)。而百度搜索之所以喜歡智能小程序，主要源于智能小程序的三個(gè)特點(diǎn)：
1、智能小程序秉承多元、開放的原則，與廣大生態(tài)玩家深度合作，引入各種體裁的優(yōu)質(zhì)資源、稀缺資源進(jìn)入百度搜索；
2、智能小程序的互動(dòng)組件等用戶經(jīng)營(yíng)工具，可以獲得更多的用戶活躍度信息，結(jié)合用戶行為信息快速提升搜索用戶滿意度。
3、智能小程序?yàn)樗阉饔脩籼峁┎樵?、問診、購(gòu)買、到店等服務(wù)，滿足其全方位需求。
二、開發(fā)前必須了解的搜索知識(shí)
1、百度搜索引擎原理：了解搜索引擎工作原理，可以更好的指導(dǎo)開發(fā)者，提高智能小程序和網(wǎng)站的搜索友好性。百度搜索引擎工作原理主要包括資源抓取、頁(yè)面分析、建立索引、搜索排序。
2、注意事項(xiàng)
（1）資源抓取：正確識(shí)別蜘蛛，謹(jǐn)慎設(shè)置封禁；
（2）索引量和流量：索引量下降，不一定會(huì)帶來流量下降。
對(duì)索引量數(shù)據(jù)庫(kù)里的低質(zhì)量、用戶無需求的資源的刪除，會(huì)引起索引量數(shù)據(jù)的下降，但是一般不會(huì)帶來網(wǎng)站流量的變化。所以，索引量數(shù)據(jù)下降，不一定會(huì)帶來流量的下降。
3、移動(dòng)搜索排序規(guī)則
（1）傳統(tǒng)排序原則：時(shí)效性、權(quán)威性、內(nèi)容豐富度，以及與用戶需求的相關(guān)性匹配度永遠(yuǎn)是搜索排序不變的考量因素。
（2）優(yōu)待瀏覽和服務(wù)體驗(yàn)好的智能小程序：由于智能小程序給搜索用戶帶來了瀏覽和服務(wù)體驗(yàn)增益，所以在N個(gè)搜索結(jié)果得分相近的情況下，搜索會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)智能小程序的結(jié)果。
（3）優(yōu)待性能穩(wěn)定的智能小程序：百度搜索非常重視搜索結(jié)果的穩(wěn)定性，H5結(jié)果的死鏈問題，智能小程序的白屏、加載失敗等問題嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，不僅造成用戶流失，更有可能被搜索限制展現(xiàn)。
（4）優(yōu)待用心經(jīng)營(yíng)用戶的智能小程序：百度搜索希望搜索用戶可以通過智能小程序獲得更好的服務(wù)，同時(shí)為智能小程序經(jīng)營(yíng)用戶提供了諸多能力，對(duì)于認(rèn)真經(jīng)營(yíng)用戶的智能小程序會(huì)有更多的傾斜扶持。開發(fā)者可參考《智能小程序用戶經(jīng)營(yíng)工具大全》
三、如何搭建智能小程序更友好
1、目錄設(shè)置
智能小程序資源目錄層級(jí)設(shè)置，可參考H5網(wǎng)站目錄層級(jí)，遵循簡(jiǎn)單、清晰的原則，不要將內(nèi)容全部放在根目錄下，也不要設(shè)置過深目錄層級(jí)，既能方便開發(fā)者管理與維護(hù)，也方便百度蜘蛛的快速發(fā)現(xiàn)和抓取。
2、智能小程序頁(yè)面不允許做第三方跳轉(zhuǎn)
如果智能小程序頁(yè)面存在第三方跳轉(zhuǎn)，將被判定為低質(zhì)資源，一般不會(huì)被收錄。若智能小程序頁(yè)面存在跳轉(zhuǎn)H5、嵌套H5等情況，需盡快自查整改，并重新提交資源或適配規(guī)則。
3、頁(yè)面基礎(chǔ)信息設(shè)置
智能小程序資源替換H5資源時(shí)，頁(yè)面基礎(chǔ)信息相似度校驗(yàn)是非常重要的部分。所以設(shè)置符合規(guī)范的頁(yè)面基礎(chǔ)信息是至關(guān)重要的，主要包括標(biāo)題（title）、摘要（description）等信息。
（1）標(biāo)題
標(biāo)題能夠讓用戶快速洞察頁(yè)面內(nèi)容，了解該結(jié)果與需求的相關(guān)性，通常是用來決定用戶點(diǎn)擊行為的主要信息。所以，使用高質(zhì)量的頁(yè)面標(biāo)題對(duì)頁(yè)面來說至關(guān)重要。
設(shè)置標(biāo)題的原則：
1）應(yīng)確保智能小程序下的每個(gè)頁(yè)面都有指定的標(biāo)題，且同一智能小程序的不同頁(yè)面應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題，切勿多頁(yè)面標(biāo)題重復(fù)。
2）頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁(yè)面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述。
3）頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，避免使用冗長(zhǎng)的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌。
4）頁(yè)面標(biāo)題的符號(hào)使用正確，可以參考百度建議的標(biāo)題符號(hào)用法。
（2）摘要設(shè)置原則
要求在前150個(gè)字符中體現(xiàn)出描述與目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)性，目標(biāo)關(guān)鍵詞中最核心的詞匯，必須完整地出現(xiàn)在描述中。不同頁(yè)面的摘要內(nèi)容不能完全相同。
△正面示例：首頁(yè)的標(biāo)題與摘要
△正面示例：頻道頁(yè)/列表頁(yè)的標(biāo)題與摘要
△正面示例：內(nèi)容頁(yè)的標(biāo)題與摘要
（3）頁(yè)面內(nèi)容布局設(shè)置
1）發(fā)布時(shí)間
內(nèi)容需要有顯著規(guī)范的發(fā)布時(shí)間，在每一篇文章中增加“明顯的”“規(guī)范的”發(fā)布時(shí)間，例如pubdate：2019.08.08 18:08。這有助于您的文章被解析出正確的時(shí)間信息，在搜索排序中獲得合理的展現(xiàn)效果。
2）頁(yè)面分塊
內(nèi)容需要有規(guī)律的、合理的頁(yè)面分塊。這有助于百度搜索正確解析頁(yè)面內(nèi)容，避免由于內(nèi)容混亂影響搜索展現(xiàn)。一般頁(yè)面從上到下，分別是主體內(nèi)容、廣告區(qū)域、相關(guān)推薦，彼此之間界限清晰，分布合理。
△正面示例：正文、廣告與相關(guān)推薦區(qū)域劃分清晰。
四、智能小程序接入搜索
1、接入自然搜索，獲得通用搜索收益
智能小程序資源接入百度自然搜索結(jié)果，滿足搜索用戶對(duì)服務(wù)和信息的精準(zhǔn)搜索需求，對(duì)于開發(fā)者來說，可以獲得更多的搜索流量，同時(shí)完成用戶的深度轉(zhuǎn)化。
（1）已有H5站點(diǎn)，如何接入自然搜索
如果開發(fā)者已有H5站點(diǎn)，需要先關(guān)聯(lián)H5站點(diǎn)，然后提交URL適配規(guī)則，將H5站點(diǎn)下的熱門目錄資源替換為智能小程序，精確的適配規(guī)則有助于快速替換，智能小程序資源及時(shí)在百度搜索中展現(xiàn)。具體步驟可參考《智能小程序如何關(guān)聯(lián)H5站點(diǎn)》。
（2）無H5站點(diǎn)時(shí)，如何接入自然搜索
當(dāng)開發(fā)者無H5站點(diǎn)，或者H5站點(diǎn)收錄不好時(shí)，為了便于智能小程序資源的快速收錄，可以使用【小程序新資源提交】方式接入搜索。已有H5站點(diǎn)的開發(fā)者，也可將新生產(chǎn)的智能小程序資源通過該方式提交。
2、資源合作模式，獲得更多搜索收益
此外，開發(fā)者們可以選擇多種資源合作模式，以獲得特定的搜索權(quán)益，滿足搜索用戶需求的同時(shí)，獲取更多搜索流量。
（1）專業(yè)問答
專業(yè)問答是百度搜索推出的一款優(yōu)質(zhì)問答內(nèi)容特型展現(xiàn)產(chǎn)品，它突破原有搜索引擎簡(jiǎn)單羅列搜索結(jié)果的樣式，用圖片、視頻等強(qiáng)樣式將優(yōu)質(zhì)的、權(quán)威的內(nèi)容展示在搜索結(jié)果的首位，直接滿足用戶的搜索需求，給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者分發(fā)與其質(zhì)量相配的流量。
（2）OpenCard
OpenCard就是針對(duì)智能小程序開發(fā)者做的阿拉丁特型卡片，對(duì)接流程簡(jiǎn)單，上線周期短，內(nèi)容提交成本低，OpenCard已成為其智能小程序獲取流量的主要路徑。
五、互動(dòng)答疑
1、智能小程序和H5內(nèi)容沖突嗎？都會(huì)收錄嗎？是否都能展現(xiàn)？
不會(huì)沖突，擁有H5網(wǎng)站的開發(fā)者，可以通過適配規(guī)則進(jìn)行替換。是否收錄與展現(xiàn)主要看站點(diǎn)整體質(zhì)量是否優(yōu)質(zhì)。
2、小程序上線之后怎么查看收錄？
首先要看是通過什么渠道提交資源的，在提交資源的頁(yè)面一般會(huì)有數(shù)據(jù)反饋，可查看收錄情況。
來源：百度搜索資源平臺(tái) 百度搜索學(xué)堂
