掌握今日頭條推薦機(jī)制，輕松獲取高推薦高播放量
前言
如果說目前中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里有哪家公司可以和百度騰訊相提并論，字節(jié)跳動(dòng)是當(dāng)仁不讓的。短短的幾年時(shí)間，這家曾經(jīng)還非常低調(diào)的公司就沖到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第一梯隊(duì)。
掌握今日頭條推薦機(jī)制，輕松獲取高推薦高播放量 思考 流量 今日頭條 經(jīng)驗(yàn)心得 第1張
無論是曾經(jīng)的內(nèi)涵段子，火山小視頻，還是今日頭條，抖音，快手，西瓜視頻等等，隨便哪一個(gè)都是用戶幾個(gè)月的大流量平臺(tái)，其中今日頭條是其他APP的核心基礎(chǔ)。
那么如何在今日頭條站住腳，成為大V，并且成功實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，是每一位網(wǎng)絡(luò)營銷人都在思考的問題。
可能會(huì)有很多人說“內(nèi)容為王”，是的，內(nèi)容是決定你是否可以創(chuàng)造出爆文的核心，但不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，很多時(shí)候即使你寫出了或者拍出了非常優(yōu)秀的作品，甚至在別的平臺(tái)上發(fā)布已經(jīng)取得了巨大成功，但是到了頭條上就行不通了。
為什么呢?因?yàn)槊總€(gè)平臺(tái)都有一套自己的推薦機(jī)制，這個(gè)推薦機(jī)制是有一套很復(fù)雜的綜合算法組成的，它考察的也是你綜合的數(shù)據(jù)，只有滿足了綜合考核指標(biāo)的情況下才能夠成為真正的爆款。
那推薦機(jī)制是如何操作的呢?今天我們就為大家詳細(xì)解讀頭條推薦機(jī)制的工作原理以及運(yùn)營原理，和大家一起玩轉(zhuǎn)頭條號(hào)。
一、內(nèi)容標(biāo)簽
頭條文章正式推送前，需要先經(jīng)過機(jī)器審核，根據(jù)以下指標(biāo)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性特征識(shí)別后，為文章打上標(biāo)簽。
如何確定文章標(biāo)簽?zāi)?主要依靠關(guān)鍵詞。那么如何判斷關(guān)鍵詞呢，那就是高頻詞。
如一篇介紹頭條號(hào)如何引流推廣的文章，高頻詞是：“今日頭條”、“引流”、“推廣”等，那么系統(tǒng)就會(huì)將這3個(gè)詞語作為我們的標(biāo)簽。要特別注意的是，非常規(guī)詞盡量不要使用，它們會(huì)增加文章的理解障礙，比如一些口水話的替代詞，比如“微信海外半月號(hào)”這種，只有專業(yè)交易賬戶的號(hào)商可能才懂，頭條的機(jī)器人是識(shí)別不了的。
二、用戶分析
頭條推薦系統(tǒng)對(duì)于目標(biāo)用戶的理解是通過大數(shù)據(jù)分析得出的，判斷標(biāo)準(zhǔn)主要包括以下3個(gè)方面。
(1)基本信息
包括用戶性別、年齡、地域、常用APP等。
比如，來自重慶的年齡25歲的男性用戶，使用使用今日頭條看娛樂新聞。那么系統(tǒng)就會(huì)嘗試將他與來自同一地區(qū)，相同性別年齡，同樣喜歡玩今日頭條的用戶，喜歡閱讀的文章類型進(jìn)行推薦，并從閱讀情況了解用戶不喜歡哪些類型的文章，并減少此類型推薦。
(2)關(guān)注內(nèi)容
關(guān)注內(nèi)容主要通過關(guān)注的賬號(hào)、關(guān)注頻道以及關(guān)注的話題等角度判定。比如，關(guān)注講述頭條號(hào)漲粉技巧的頻道，那么系統(tǒng)就會(huì)嘗試推薦類似引流推廣的的文章/賬號(hào)/頻道/圈子推薦給我們。
(3)閱讀興趣
閱讀興趣包括：用戶過去閱讀的文章類型和關(guān)鍵詞、相似用戶喜歡閱讀的文章類型和標(biāo)記了“不感興趣”的文章類型等。
通過對(duì)用戶的閱讀興趣的了解，可以進(jìn)一步了解用戶閱讀習(xí)慣。比如，用戶在閱讀故事題材文章時(shí)喜歡點(diǎn)贊，閱讀營銷類文章喜歡點(diǎn)擊“不喜歡”，系統(tǒng)就會(huì)盡量將故事題材文章推薦給用戶，減少或者不推薦營銷類文章。
三、推薦機(jī)制
今日頭條的內(nèi)容推薦并不是一蹴而就的，也不是一成不變的，而是分批次推薦的，包括抖音也是類似的推薦機(jī)制，那么如何推薦呢?
1.分批次推薦
包括兩種模式：一是某一時(shí)效期內(nèi)多次推薦;二是不同時(shí)效期(24小時(shí)、72小時(shí)和一周)的推薦。
2.首次推薦
首次推薦給的目標(biāo)用戶的閱讀標(biāo)簽與文章標(biāo)簽匹配度最高，他們被系統(tǒng)認(rèn)為是最有可能對(duì)該篇文章感興趣的用戶。
3.首次閱讀數(shù)據(jù)決定第二次推薦量
首次推薦的用戶閱讀數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)擊率、收藏?cái)?shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、完播率和頁面停留時(shí)間等，決定著第二次的推薦量。如果首次推薦的綜合指標(biāo)比較高，那么說明文章是適合這類用戶的。那么系統(tǒng)在第二次推薦時(shí)就會(huì)加大力度，推薦給更多的人，反之則減少推薦力度。
所以說，很多人發(fā)現(xiàn)自己發(fā)的內(nèi)容一上來就沒人看，或者是短短幾個(gè)小時(shí)就爆了，就是基于這個(gè)推薦機(jī)制，
四、沒有獲得推薦的幾個(gè)因素
(1)內(nèi)容不垂直
我們?cè)谧?cè)頭條號(hào)時(shí)需要選擇個(gè)人領(lǐng)域，即使不按照領(lǐng)域來發(fā)文，系統(tǒng)也會(huì)按照我們經(jīng)常發(fā)送的內(nèi)容和關(guān)鍵詞來確定領(lǐng)域，那么如果你新發(fā)送的內(nèi)容和領(lǐng)域不符，那么系統(tǒng)就會(huì)重新識(shí)別后再推薦，這樣就會(huì)使文章不能及時(shí)推薦給相應(yīng)的用戶，自然就不會(huì)獲取高推薦量和播放量。
(2)文章內(nèi)容
文章內(nèi)容其實(shí)不僅僅指的是文章的正文，還包括文章封面，配圖，標(biāo)簽，標(biāo)題等等。如果標(biāo)題和封面不夠吸引用戶或者畫質(zhì)太低，配圖與內(nèi)容關(guān)聯(lián)不強(qiáng)、文章內(nèi)容質(zhì)量差等都會(huì)導(dǎo)致文章點(diǎn)擊率低。
(3)選擇領(lǐng)域用戶比較小眾。
有些領(lǐng)域的用戶群體很小眾，在今日頭條的閱讀用戶較少，那么即使我們寫的文章質(zhì)量再高，也很難像娛樂領(lǐng)域，汽車領(lǐng)域那種關(guān)注度高的大領(lǐng)域一樣快速獲得大批量用戶閱讀。比如像搖滾，機(jī)械等領(lǐng)域，在頭條上就很難獲取大量的推薦，畢竟和頭條用戶不太匹配。
(4)相似內(nèi)容太多。
當(dāng)然了，如果選擇太熱門的領(lǐng)域也并非就是一件好事，因?yàn)楦偁帉?duì)手太多，強(qiáng)者如林，只要出一個(gè)熱點(diǎn)，很多大V就會(huì)開始發(fā)文，但關(guān)注的用戶是有限的。一方面你和那些專業(yè)人士競爭肯定是吃虧的，而且熱門話題寫的人多了也就不新鮮了，看得人也相應(yīng)的少了。
(5)非原創(chuàng)內(nèi)容可能被消重，導(dǎo)致推薦量不高，比如一文多發(fā)的情況。
(6)內(nèi)容時(shí)效短，導(dǎo)致推薦時(shí)效很短。比如熱點(diǎn)事件一般都是火幾天就變淡了，推薦量自然也會(huì)很快消失。
以上為大家羅列了很多關(guān)于頭條推薦機(jī)制的內(nèi)容，總結(jié)來講，想在頭條號(hào)中長久的運(yùn)營并獲得良好效果，就是要在垂直領(lǐng)域持續(xù)輸出，在實(shí)踐的過程中不斷的去測(cè)試去摸索，相信大家很快就可以摸索出一套適合自己的高推薦高播放量的創(chuàng)造方法。
作者：步鯨云 公眾號(hào)：引流俠步鯨云
來源：盧松松博客
