如何選取網(wǎng)站關(guān)鍵詞
選取網(wǎng)站關(guān)鍵詞是網(wǎng)站策劃時(shí)期的重要事項(xiàng)，對(duì)站點(diǎn)日后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起到?jīng)Q定性作用。如果關(guān)鍵詞選取不當(dāng)，有時(shí)會(huì)讓你身陷一片充滿割喉戰(zhàn)術(shù)的紅海中，要面對(duì)殘酷的血雨腥風(fēng)；有時(shí)則會(huì)誤入荒無(wú)人煙的沼澤，只能在無(wú)助的荒涼中艱難的跋涉。相反，如果關(guān)鍵詞選取的恰到好處，那么你很可能會(huì)找到一片前人未發(fā)現(xiàn)的藍(lán)海，你可以在其中盡情的遨游，起到事半功倍的效果。那么如何才能選取到合適的關(guān)鍵詞呢？不用著急，我將會(huì)從關(guān)鍵詞選取的基本原則、挑選依據(jù)、操作步驟三個(gè)方面闡述關(guān)鍵詞選取的注意事項(xiàng)及基本方法，最后給出一個(gè)建設(shè)性的操作規(guī)范。
一。 基本原則
1. 確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有一定的搜索量；
2. 確保目標(biāo)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)于激烈；
3. 確保目標(biāo)關(guān)鍵詞能為網(wǎng)站帶來(lái)定向流量；
二。 挑選依據(jù)
1. 內(nèi)容相關(guān)。要求目標(biāo)關(guān)鍵詞與本站內(nèi)容具有較大的相關(guān)性，訪客轉(zhuǎn)化率較高。
2. 搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)小。通過(guò)大量細(xì)致的關(guān)鍵詞挖掘，尋找搜索次數(shù)相對(duì)較多，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小的關(guān)鍵詞。
3. 主關(guān)鍵詞不可太寬泛。一方面，寬泛的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)一般較大，代價(jià)較高；另一方面，寬泛的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率較低。
4. 主關(guān)鍵詞不可太狹隘。太狹隘的關(guān)鍵詞搜索次數(shù)較低，甚至無(wú)人搜索。
5. 關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值較高。例如：對(duì)于銷(xiāo)售電視的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，“液晶電視原理”就比“液晶電視價(jià)格”這個(gè)詞的商業(yè)價(jià)值要低。嘗試從關(guān)鍵詞上分析訪客心理及意圖。
三。 操作步驟
1. 根據(jù)自己的站點(diǎn)，嘗試總結(jié)站點(diǎn)關(guān)鍵詞，得到種子關(guān)鍵詞SK（Seed Keywords）；
2. 根據(jù)種子關(guān)鍵詞SK，利用關(guān)鍵詞拓展工具，生成拓展種子關(guān)鍵詞ESK（Extension Seed Keywords）；
3. 根據(jù)拓展種子關(guān)鍵詞ESK，尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站CS（Competition Sites）；
4. 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站CS，尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站關(guān)鍵詞CSK（Competition Site Keywords）；
5. 將拓展種子關(guān)鍵詞 和 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞組合，得到基本關(guān)鍵詞BK（Base Keywords）。BSK = ESK + CSK.
6. 根據(jù)基本關(guān)鍵詞，利用關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具等，生成擴(kuò)展關(guān)鍵詞EK（Extension Keywords）；
7. 人工分析擴(kuò)展關(guān)鍵詞，得到最終的目標(biāo)關(guān)鍵詞TK（Target Keywords）。
8. 進(jìn)行關(guān)鍵詞 流量預(yù)估，流量變動(dòng)趨勢(shì)分析（季節(jié)變化）等。
四。 工作規(guī)范
1. 自己站點(diǎn)的關(guān)鍵詞分析，如何獲取種子關(guān)鍵詞SK（Seed Keywords）：
1） 首先必須明晰自己的網(wǎng)站：網(wǎng)站的內(nèi)容是什么？網(wǎng)站提供什么樣的服務(wù)？你的主要業(yè)務(wù)是什么？你為客戶解決哪方面的問(wèn)題？你的客戶是誰(shuí)？他們的年齡分布？他們的喜好？他們什么時(shí)候上網(wǎng)？上網(wǎng)一般干什么？他們?nèi)绻L問(wèn)你的網(wǎng)站，一般對(duì)哪方面的內(nèi)容感興趣？花費(fèi)多長(zhǎng)時(shí)間瀏覽？是否還會(huì)再來(lái)？你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？他們有什么樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？他們的規(guī)模有多大？他們有哪些缺陷？你的盈利點(diǎn)在哪兒？你有哪些風(fēng)險(xiǎn)？網(wǎng)站未來(lái)2-3年的發(fā)展方向及策略是什么？
以上各點(diǎn)，不是思考一下就可以了。應(yīng)該深入思考并且記錄下來(lái)，以后在工作中隨時(shí)翻閱查看。
2） 組織頭腦風(fēng)暴會(huì)議：根據(jù)自己的網(wǎng)站的整體情況，從訪客的角度考慮，他們可能會(huì)搜索什么詞？什么詞與自己的網(wǎng)站相關(guān)？一個(gè)人的眼界視野畢竟是有限的，組織自己的團(tuán)隊(duì)對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行討論交流。鼓勵(lì)大家相處可能相關(guān)的所有的詞。會(huì)上大家可以提出自己的想法，對(duì)于別人的想法只能說(shuō)“好！”、“漂亮！”等，不能夠否定別人的觀點(diǎn)。保證僅可能多的搜集到站點(diǎn)的關(guān)鍵詞。
2. 由種子關(guān)鍵詞獲得拓展種子關(guān)鍵詞的方法：
1） 利用Google提供的關(guān)鍵詞拓展工具進(jìn)行拓展，將Google給出的關(guān)鍵詞下載為Excel文件，在Excel中合并所得到的所有相關(guān)詞，刪除重復(fù)及搜索量很低的關(guān)鍵詞，按照搜索次數(shù)排序。
3. 根據(jù)拓展種子關(guān)鍵詞，尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站：
1） 利用Google搜索拓展種子關(guān)鍵詞，提取前3頁(yè)搜索結(jié)果中網(wǎng)站的短域名，將搜索結(jié)果放到Excel中，統(tǒng)計(jì)短域名在各個(gè)關(guān)鍵詞上出現(xiàn)的次數(shù)。出現(xiàn)最多的幾個(gè)網(wǎng)站就是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站。將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站數(shù)據(jù)存儲(chǔ)起來(lái)備用。
4. 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站關(guān)鍵詞：
1） 在Google提供的關(guān)鍵字工具中輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的網(wǎng)址，點(diǎn)擊搜索所得到的就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的google關(guān)鍵字建議。
5. 將拓展種子關(guān)鍵詞 和 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞組合，得到基本關(guān)鍵詞：
1） 將上述兩部分?jǐn)?shù)據(jù)合并到Excel表格中，排除重復(fù)。得到基本關(guān)鍵詞。
6. 人工分析擴(kuò)展關(guān)鍵詞，從以下幾點(diǎn)考慮：
1） 按照 （全球搜索量逆序+競(jìng)爭(zhēng)程度正序）排列所有的關(guān)鍵詞；
2） 尋找搜索量大于一定范圍的關(guān)鍵詞中，競(jìng)爭(zhēng)程度最小的100個(gè)關(guān)鍵詞；
3） 思考每個(gè)一個(gè)關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值，排除沒(méi)有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞；
4） 按照搜索量 競(jìng)爭(zhēng)程序 商業(yè)價(jià)值 得到5-10個(gè)核心關(guān)鍵詞。
7. 估算關(guān)鍵詞流量：
1） 確定目標(biāo)排名，根據(jù)自己的人員調(diào)度、資金投入、競(jìng)爭(zhēng)程度、實(shí)施難度等，估算一下各個(gè)關(guān)鍵詞能夠達(dá)到的排名。
2） 估算流量：
3） 關(guān)鍵詞波動(dòng)：
以上我詳細(xì)的介紹了網(wǎng)站關(guān)鍵詞選取的基本原則、注意事項(xiàng)及操作規(guī)范。如果你有什么疑問(wèn)或你持有不同的觀點(diǎn)，歡迎交流。
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