短視頻創(chuàng)作底層邏輯
今天分享的是短視頻創(chuàng)作的底層邏輯。雖然這個(gè)底層邏輯這個(gè)詞有點(diǎn)裝X的感覺(jué)，其實(shí)就是創(chuàng)作規(guī)則的意思，用大師們的話就是互聯(lián)網(wǎng)道法器術(shù)中的道。
話不多說(shuō)，開(kāi)始正題。
短視頻是文字、圖片、語(yǔ)音、動(dòng)畫、長(zhǎng)視頻時(shí)代之后因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展形成的流行創(chuàng)作形式更加直觀、直接的表達(dá)，缺少循序漸進(jìn)的過(guò)程，需要直接刺激最大眾最底層欲望的東西才能得到傳播和最大的流量。
而我們玩短視頻的目的就是快速獲得巨量曝光，轉(zhuǎn)化是根據(jù)產(chǎn)品使用場(chǎng)景來(lái)確定，先不考慮，考慮的就是怎么弄到精準(zhǔn)的曝光。
這也是我今天分享的主題，如何通過(guò)理解短視頻傳播的底層邏輯，從而低成本批量創(chuàng)作出符合這個(gè)邏輯的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，最終獲得巨量曝光。
平臺(tái)算法的底層邏輯
從抖音角度來(lái)說(shuō)，他有6億日活，等于他要分配這6億的曝光量(最少)其中一半用于官方活動(dòng)運(yùn)營(yíng)完成運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，一部分分給大事件和當(dāng)天大熱門，一部分分給大型官方機(jī)構(gòu)號(hào)宣傳(廣告賣流量等)，當(dāng)然這個(gè)是我個(gè)人猜測(cè)，具體怎么分肯定是抖音的秘密。
剩下的大概1億流量分給6000萬(wàn)創(chuàng)作者，這樣的流量現(xiàn)狀是前提，每個(gè)人分到的流量就沒(méi)多少了，這就需要一個(gè)算法機(jī)制來(lái)分配。
從用戶角度來(lái)說(shuō)，你對(duì)于抖音是消費(fèi)者，他會(huì)給你的喜好和行為綜合判斷，建立你的個(gè)人畫像模型，多個(gè)維度綜合判斷應(yīng)該給你推送什么內(nèi)容你才會(huì)喜歡，增加活躍度發(fā)生購(gòu)買消費(fèi)行為。
從創(chuàng)作者角度來(lái)說(shuō)，你的日常刷抖音的行為和你創(chuàng)作流量是完全不相關(guān)的，他會(huì)通過(guò)日常行為對(duì)你賬號(hào)做一個(gè)基礎(chǔ)判斷是否是正常賬號(hào)，剩下的完全就是靠?jī)?nèi)容質(zhì)量以及領(lǐng)域權(quán)重。
領(lǐng)域權(quán)重是前提
他是由作品數(shù)據(jù)反向給你建立的創(chuàng)作者模型，你的賬號(hào)持續(xù)創(chuàng)作的內(nèi)容吸引了什么畫像模型的人群。
那么你的領(lǐng)域就是由這群人決定的，就會(huì)把你的內(nèi)容持續(xù)的推送給類似的這群人，并不是有什么固定的標(biāo)簽，采用的是人群畫像模型定的領(lǐng)域，比如繪畫號(hào)，發(fā)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)作者每次都是喜歡繪畫的人群給他點(diǎn)贊，那么就會(huì)判定他的內(nèi)容這群人喜歡，下次會(huì)推送給這群類似的人。
哪怕他發(fā)的不是繪畫了，只要這群喜歡繪畫的給他還是給他點(diǎn)贊評(píng)論了，依然可以爆流量，爆火和內(nèi)容沒(méi)有直接關(guān)系，和內(nèi)容導(dǎo)致的人群數(shù)據(jù)有關(guān)系。
內(nèi)容質(zhì)量如何判斷?
算法會(huì)初步判斷內(nèi)容是否正常，首先是否原創(chuàng)、是否清晰、是否和以前的內(nèi)容相關(guān)聯(lián)(每秒30圖片抽查比對(duì))
有沒(méi)有參加活動(dòng)、用的音樂(lè)是熱門的嗎、是否和熱點(diǎn)相關(guān)
這一步算法機(jī)器認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量可以，那就決定了你一個(gè)初始的分法量，能不能參與到和另外6000萬(wàn)創(chuàng)作者的競(jìng)爭(zhēng)中去。
剩下的就是第一波特定人群對(duì)你的內(nèi)容如何判斷了，他們互動(dòng)高、那么抖音就認(rèn)為你的內(nèi)容是這群類似標(biāo)簽的人喜歡的，然后再把它推薦給更多類似標(biāo)簽的人群，這樣一波波的賽馬，從這群類似的用戶角度來(lái)說(shuō)，會(huì)被推薦到很多這樣可能喜歡的內(nèi)容，做出反饋的就留了下來(lái)，這就是賽馬。
當(dāng)這個(gè)內(nèi)容超過(guò)十萬(wàn)點(diǎn)贊時(shí)就會(huì)觸發(fā)人工審核(因?yàn)閭鞑チ考?jí)很恐怖了，需要更加嚴(yán)格的考慮到平臺(tái)影響)人工審核判斷你的內(nèi)容是否符合價(jià)值觀、是否違規(guī)，沒(méi)問(wèn)題的話就會(huì)繼續(xù)推送，直到成為百萬(wàn)大熱門，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)話題。
這就是整個(gè)內(nèi)容傳播的路徑了。
用戶視角下的短視頻是什么樣
動(dòng)作一;看見(jiàn)
這一步有兩種可能，一個(gè)是推薦頁(yè)，看不到封面，一個(gè)是主頁(yè)先看到封面標(biāo)題
推薦頁(yè)刷到
只有1-3秒時(shí)間評(píng)估內(nèi)容價(jià)值，沒(méi)有抓住就劃走了
主動(dòng)看主頁(yè)
根據(jù)封面內(nèi)容+文字標(biāo)題+他人點(diǎn)贊綜合評(píng)估是否點(diǎn)擊觀看
動(dòng)作二;評(píng)估
因?yàn)槭嵌桃曨l這個(gè)評(píng)估只有1-2秒時(shí)間，來(lái)不及思考，潛意識(shí)就瞬間完成了
通過(guò)綜合評(píng)估形成一個(gè)簡(jiǎn)單的預(yù)期，預(yù)期這個(gè)視頻是否(有用、有趣)
什么情況會(huì)產(chǎn)生【這個(gè)視頻對(duì)我有用】的期待?
身份群體點(diǎn)明，這個(gè)視頻和我相關(guān)，可能有用 地域身份點(diǎn)明，這個(gè)視頻和我相關(guān)，可能有用 直接提問(wèn)開(kāi)頭，這個(gè)問(wèn)題我也有，可能有用
什么情況會(huì)產(chǎn)生【這個(gè)視頻可能會(huì)有趣\搞笑\傷感】的期待?
沙雕的音樂(lè)渲染，這個(gè)視頻可能會(huì)搞笑 煽情的音樂(lè)渲染，這個(gè)視頻會(huì)感人 獵奇的場(chǎng)景，這個(gè)視頻不一樣，可能會(huì)有趣 美女出場(chǎng)，這個(gè)視頻會(huì)很辣 換裝專用音樂(lè)，這個(gè)視頻可能會(huì)反轉(zhuǎn)
這種期待是由封面、文案、話題標(biāo)簽、音樂(lè)、場(chǎng)景共同構(gòu)成的期待。
其中音樂(lè)的作用最大，情緒預(yù)設(shè)、節(jié)奏、反轉(zhuǎn)、都可以由音樂(lè)配合畫面及文案構(gòu)成。
動(dòng)作三;互動(dòng)的動(dòng)機(jī)
互動(dòng)的形式有：點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等
每種行為的動(dòng)機(jī)都不同
點(diǎn)贊動(dòng)機(jī)：
情緒價(jià)值，感到快樂(lè)、開(kāi)心、引起回憶、悲傷(支教、寵物、勵(lì)志、情歌的) 自我承諾，希望塑造一個(gè)美好的自我，理想的狀態(tài)(美好生活方式、目標(biāo)等) 收藏價(jià)值，書單、歌單、沒(méi)看完的電影、想回味的內(nèi)容(技巧、清單、顏值、故事) 驚艷效果，沒(méi)見(jiàn)過(guò)的玩法、沒(méi)見(jiàn)過(guò)的世界、出乎意料的轉(zhuǎn)折(滿足好奇心)
評(píng)論動(dòng)機(jī)：
信息密度：自己發(fā)現(xiàn)了別人沒(méi)發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)，所以評(píng)論(故意的破綻、小細(xì)節(jié)) 強(qiáng)烈共鳴：比如民族自豪、道德審判等，比如本視頻只有仙女能刷到\你憑本事刷到的 社交互動(dòng)：希望朋友也看到，通常是被引導(dǎo)了，比如這是不是你的朋友 懸念揭秘：比如視頻中提出的問(wèn)題，有人就會(huì)在評(píng)論區(qū)找答案，自然也有人解答 爭(zhēng)議話題：有些觀點(diǎn)很多都容易爭(zhēng)論，比如學(xué)歷是否重要，男女話題等等
轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)：
虛榮作祟：建立社交中的信息優(yōu)勢(shì)地位，比如攻略技巧\新聞資訊\八卦秘聞 身份符號(hào)：說(shuō)出了自己想說(shuō)的觀點(diǎn)，符合自己身份形象比如鄙視他人\圈地自萌。 情緒共鳴：自我感動(dòng)、回憶、自豪感、憤怒等情緒的驅(qū)使下人們?nèi)菀桩a(chǎn)生分享行為。 即時(shí)反饋：轉(zhuǎn)發(fā)后可以立刻獲得XX
關(guān)注動(dòng)機(jī)：
長(zhǎng)期有趣：高顏值、好劇情、滿足好奇心、表達(dá)欲、窺視欲。 長(zhǎng)期有用：持續(xù)分享干貨、展示具體技巧，滿足求知欲、獲得感。 共同特點(diǎn)：系列化帶數(shù)字序號(hào)封面、標(biāo)題。
6000字說(shuō)清楚短視頻創(chuàng)作底層邏輯 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 經(jīng)驗(yàn)心得 第2張
如何打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)?
明確的定位
必須要有一個(gè)明確的定位，后期可以改變，但是不能跨度太大，為什么呢?
用戶需要知道你是誰(shuí)，干什么的，對(duì)他有什么長(zhǎng)期價(jià)值滿足我什么需求，從而決定是否關(guān)注你，和你互動(dòng)，信任你，賣你的東西。 抖音也需要知道你創(chuàng)作的內(nèi)容是以什么為主題，服務(wù)什么用戶，他應(yīng)該推薦給誰(shuí)看
具體定位可以根據(jù)官方的劃分選擇
美食、旅行、生活記錄、汽車、科技、財(cái)經(jīng)、游戲、動(dòng)漫二次元國(guó)風(fēng)、娛樂(lè)、體育、文化教育、校園、政務(wù)、媒體、時(shí)尚、才藝、動(dòng)植物、劇情、親子、隨拍、戶外、明星、創(chuàng)意、三農(nóng)、公益
通過(guò)官方的劃分，把自己細(xì)分定位確定好，這樣才會(huì)有好的流量
明確你服務(wù)的是什么人群，圍繞人群做精準(zhǔn)定位，而不是產(chǎn)品
如何做差異化定位，脫穎而出?
賽道細(xì)分：成本、人群、類目 人設(shè)細(xì)分：身份、場(chǎng)景、態(tài)度、視角
賬號(hào)人格化
也就是俗稱的找到適合你的人設(shè)，有人設(shè)才有粉絲粘性，也方便算法貼標(biāo)簽，才有利于變現(xiàn)
人設(shè)通常由4個(gè)角度共同塑造形成
角色：角色固定，便于理解，比如：達(dá)人、朋友、老師、學(xué)生、寶媽等
性格：性格塑造真實(shí)感和個(gè)性，比如：幽默、親和、嚴(yán)肅、可愛(ài)、高冷等
場(chǎng)景：也就是你內(nèi)容表現(xiàn)的地方要固定方便抖音識(shí)別也方便用戶熟悉，比如：工作、旅游、生活、戶外、購(gòu)物、室內(nèi)等等
內(nèi)容：內(nèi)容可以變換，但是內(nèi)容調(diào)性不能，比如：價(jià)值觀、生活方式、品位、專業(yè)度都是要統(tǒng)一的
到這一步需要確定;你的賬號(hào)準(zhǔn)備用什么角色什么性格向什么類型的目標(biāo)用戶用什么方式介紹什么內(nèi)容，目的是傳播什么價(jià)值觀、生活方式、解決什么問(wèn)題滿足的用戶什么長(zhǎng)期需求，如何變現(xiàn)。
如何外在體現(xiàn)出來(lái)?
頭像：要體現(xiàn)你是個(gè)人，可以是真實(shí)化也可以是卡通 名字：有靈魂有溫度的名字，名字+賽道 簡(jiǎn)介：突出性格和態(tài)度，簡(jiǎn)單的語(yǔ)錄+聯(lián)系方式 頭圖：可以打廣告、可以引導(dǎo)私信、可以皮一下
賬號(hào)加權(quán)行為
原創(chuàng)豎版視頻，高清平穩(wěn)，無(wú)雜音
內(nèi)容主題和以往發(fā)布?xì)v史相關(guān)
參加抖音熱推挑戰(zhàn)、內(nèi)容、話題
投dou+(一種平臺(tái)內(nèi)付費(fèi)購(gòu)買流量曝光的行為)
賬號(hào)降權(quán)行為
破壞社會(huì)團(tuán)結(jié)、引戰(zhàn)
封建迷信、風(fēng)水塔羅
涉及他人隱私，個(gè)人聯(lián)系方式等
搬運(yùn)抄襲、水印、廣告、微信淘寶等
負(fù)面影響：暴力吸煙恐怖炫富等信息
畫質(zhì)低音質(zhì)差，更多規(guī)則在社區(qū)規(guī)則里有不詳細(xì)說(shuō)了
6000字說(shuō)清楚短視頻創(chuàng)作底層邏輯 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 經(jīng)驗(yàn)心得 第3張
創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
前面說(shuō)過(guò)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往是一個(gè)好故事，而好故事離不開(kāi)轉(zhuǎn)折和沖突，短視頻也是如此
那么到底什么才是轉(zhuǎn)折和沖突呢?
不確定性：大眾的生活都是枯燥的無(wú)聊的，看短視頻就是為了未知的不確定性，為了驚喜、所以很多小概率事件很容易火，比如美女、探險(xiǎn)、美景、變裝
情緒轉(zhuǎn)變：從不愉快到愉快，從輕松到緊張，從平靜到激動(dòng)，從不確定到確定。
那么如何做好內(nèi)容生產(chǎn)呢?
好內(nèi)容本質(zhì)上是一種對(duì)用戶期待值的管理
首先你需要明確你準(zhǔn)備通過(guò)什么人群來(lái)變現(xiàn)，記住，是人群，現(xiàn)在他們那種什么細(xì)分的人群畫像已經(jīng)被淘汰了，你都沒(méi)變現(xiàn)怎么會(huì)知道細(xì)分畫像。但是大概的人群你是肯定知道的，比如買花的肯定都是熱愛(ài)生活的人群，他們很大概率也會(huì)喜歡美食、喜歡旅游、喜歡幻想這種東西你用人群畫像的框架去套完全是不現(xiàn)實(shí)的。
ok、回到人群，這里我們先給人群初步定一下標(biāo)簽，當(dāng)然這和內(nèi)容相關(guān)
他們喜歡什么話題\選題。比如潛在的買房人群，是不是會(huì)關(guān)心政策、理財(cái)?拓展下也會(huì)關(guān)注裝修、家庭教育?這就是初步的話題。
他們有什么共性，比如共同的價(jià)值觀\立場(chǎng)。還是買房的人群，他們肯定和學(xué)生共性不多，不會(huì)那么理想化，而是很現(xiàn)實(shí)的想看到有什么優(yōu)惠，希望自己的努力被家人朋友同事肯定，希望賺更多的錢，這個(gè)就是大概的共性。這個(gè)是可以通過(guò)同行博主大爆的內(nèi)容主題、評(píng)論區(qū)的言論點(diǎn)贊分布，他們關(guān)注的博主類型逆向分析出來(lái)的，不需要你去自己虛構(gòu)，有真實(shí)的數(shù)據(jù)給你分析。
然后是用戶的消費(fèi)能力，這部分應(yīng)該放在第一的，因?yàn)槟阕鰞?nèi)容就是為了變現(xiàn)，如果他們沒(méi)有消費(fèi)能力，你吸引了幾百萬(wàn)的粉絲也沒(méi)多大用處，這就是很多電影剪輯號(hào)的困境，粉絲消費(fèi)能力不強(qiáng)或者不認(rèn)為你值得他們付錢。還是買房人群，關(guān)注小戶型的和關(guān)注大平層獨(dú)棟別墅的人群消費(fèi)能力一樣嗎?肯定是不一樣的，所以用戶確實(shí)在選擇商家，而你也同樣通過(guò)內(nèi)容反向篩選用戶。
通過(guò)這三步，你基本上應(yīng)該確定你的付費(fèi)用戶，喜歡的是什么內(nèi)容，對(duì)于各種領(lǐng)域內(nèi)的問(wèn)題持有什么價(jià)值觀\立場(chǎng)，需要解決什么問(wèn)題，關(guān)注什么話題。那么你的內(nèi)容也就有了方向，賬號(hào)的定位基本就確定了。
剩下的就是想辦法低成本的生產(chǎn)【高質(zhì)量?jī)?nèi)容】
所謂高質(zhì)量，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)只有這三點(diǎn)
能夠通過(guò)平臺(tái)算法初步篩選：原創(chuàng)、清晰、合規(guī)、內(nèi)容主題和歷史主題相關(guān)
內(nèi)容質(zhì)量能夠通過(guò)賽馬機(jī)制：對(duì)目標(biāo)用戶有用、有趣、有共鳴(通過(guò)互動(dòng)數(shù)據(jù)體現(xiàn))
符合平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則希望：盡可能的蹭熱點(diǎn)，配合參加官方的活動(dòng)，購(gòu)買dou+
既然對(duì)【高質(zhì)量?jī)?nèi)容】有了清晰的認(rèn)知，那么就是生產(chǎn)了
首先明確內(nèi)容的三要素
表現(xiàn)形式：固定的表現(xiàn)形式方便平臺(tái)算法分發(fā)，也方便用戶對(duì)你建立辨識(shí)度，比如固定的音樂(lè)(游戲煮播的出場(chǎng)BGM)、固定的視角拍攝(各種大頭美女視角追蹤)、固定的特效(各種搞笑語(yǔ)錄主播的憨厚特效)、固定的語(yǔ)氣(小風(fēng)車的夾子聲音)、固定的內(nèi)容框架(各種對(duì)話框式的情侶號(hào))
故事邏輯節(jié)奏：好內(nèi)容往往都有一個(gè)打破用戶預(yù)期的過(guò)程，要么是丑女變靚女，丑男變帥哥，平平無(wú)奇變酷炫驚艷，性感美女突變小啊giao，萌萌小狗突然變大狼狗，霸氣猛男突然嬌羞扭胯，這種反轉(zhuǎn)、反差帶來(lái)的節(jié)奏讓人欲罷不能。這也是短視頻核心所在，讓你所有的時(shí)間都在追求這一撥又一撥的大腦愉悅。
故事情緒節(jié)奏：情緒是行為的動(dòng)機(jī)，那內(nèi)容情緒自然重要，比如平平無(wú)奇的風(fēng)景加上傷感的音樂(lè)就能感染無(wú)數(shù)少年少女的新，一下子欲語(yǔ)淚先流卻道天涼好個(gè)秋的感憂郁感覺(jué)就來(lái)了，加上一段網(wǎng)易云專屬文案，百萬(wàn)贊馬上到手。再比如平平無(wú)奇的農(nóng)家大叔紀(jì)昆在家練武，稍微剪輯融合一下王者英雄動(dòng)作，加上壓迫感十足的BGM，又是幾十萬(wàn)贊到手。所以到這里你應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，情緒激活就是畫面內(nèi)容節(jié)奏+音樂(lè)節(jié)奏+文案引導(dǎo)的綜合結(jié)果。
既然明確了【內(nèi)容三要素】那么你肯定已經(jīng)明白了，拍攝設(shè)備其實(shí)無(wú)關(guān)緊要，能火的內(nèi)容隨手一拍也能火，不能火的內(nèi)容上大疆最貴的航拍設(shè)備也火不了
真正的批量生產(chǎn)需要以下幾步：
收集足夠的素材為內(nèi)容做準(zhǔn)備：一般來(lái)自同行的選題、高贊評(píng)論、垂直領(lǐng)域熱度最高的話題
然后給自己的賬號(hào)內(nèi)容做規(guī)劃：置頂?shù)膶I(yè)內(nèi)容是什么，日常引爆用戶的內(nèi)容是什么
接著包裝賬號(hào)形象：整個(gè)賬號(hào)頭像、昵稱、簽名、背景圖都要指向一個(gè)定位，你是誰(shuí)、有什么價(jià)值、提供什么服務(wù)、聯(lián)系方式是什么。
開(kāi)始制作內(nèi)容：根據(jù)內(nèi)容三要素，得出一個(gè)基本的內(nèi)容創(chuàng)作模板
測(cè)試內(nèi)容質(zhì)量：每天發(fā)布三個(gè)視頻，選擇付費(fèi)用戶關(guān)注的達(dá)人投dou+，測(cè)試你的付費(fèi)用戶對(duì)你的內(nèi)容感不感興趣，留下數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的，記錄下來(lái)，根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作模板和選題方向。
最終不出意外的話你就得到大量付費(fèi)用戶流量并且順利變現(xiàn)了，沒(méi)有的話說(shuō)明賬號(hào)不夠多，最少四個(gè)號(hào)起步，四個(gè)號(hào)每天12個(gè)垂直領(lǐng)域的原創(chuàng)內(nèi)容，至少有一個(gè)號(hào)可以跑出來(lái)，跑出來(lái)你的賬號(hào)成本就可以賺回來(lái)。(本身變現(xiàn)邏輯清晰合理的情況下)
讓你的內(nèi)容出圈爆火的【梗文化】
流行梗是什么?
比如最近的【寶，我輸液了，什么液，想你的夜】
梗由「?jìng)鞑サ男畔ⅰ购汀競(jìng)鞑サ姆绞健菇M成
傳播的信息：歌曲\配樂(lè)傳遞的情緒，特效\貼紙帶來(lái)的反轉(zhuǎn)趣味性，固定口號(hào)\文體帶來(lái)的搞笑效果，剪輯手法帶來(lái)的驚艷效果，固定的動(dòng)作帶來(lái)的反差期待。代表內(nèi)容中必須有的情緒變化。
傳播的方式：歌曲\配樂(lè)的節(jié)奏，特色的動(dòng)作步驟，固定的話術(shù)結(jié)構(gòu)，同樣的剪輯手法，同樣的貼紙\特效。代表整個(gè)內(nèi)容里必須有明確的符號(hào)。
梗是如何傳播和爆火的?
傳播的信息改變，傳播的方式不變：比如王思聰撩妹話術(shù)的梗爆火后，傳播的是不同的土味撩妹方法，但是內(nèi)容框架依然還是寶，我今天去XX了，為什么XX，加一個(gè)毫不相關(guān)的諧音梗。
傳播的信息不變，傳播的方式改變：還是王思聰輸液撩妹的梗，梗被夸圈層傳播后，有人改編成了歌，有人做成了表情包，有人畫成了畫，傳播框架變了，但是傳播的信息不變
什么梗容易被大范圍傳播和爆火?
簡(jiǎn)單好理解：都是可以一下就理解的簡(jiǎn)單邏輯，比如熟悉的事物等等
有辨識(shí)度的符號(hào)：動(dòng)作，音樂(lè)，語(yǔ)調(diào)\語(yǔ)氣，話術(shù)框架，剪輯手法，特效貼紙等
足夠強(qiáng)的吸引力：新知識(shí)、酷炫、顏值、神反轉(zhuǎn)、反差萌、強(qiáng)烈情緒波動(dòng)等
足夠低的模仿門檻：傳播的前提是能夠輕易模仿出目標(biāo)效果，簡(jiǎn)單、直接、步驟少、受眾廣
應(yīng)用范圍足夠廣：不同圈層、不同職業(yè)、不同性別、不同顏值的人夠可以玩的梗才能傳播爆火
梗是如何被觸發(fā)和引爆的?
梗本身的質(zhì)量：也就是上面說(shuō)的辨識(shí)度、吸引力、低門檻、大受眾、強(qiáng)效果
融合熱點(diǎn)：融合當(dāng)下熱點(diǎn)是最容易爆火的
積累勢(shì)能：比如重要的信息節(jié)點(diǎn)大V網(wǎng)紅下場(chǎng)、官方活動(dòng)推動(dòng)等
調(diào)動(dòng)情緒：歸屬感、榮譽(yù)感、自豪感、虛榮心、優(yōu)越感
到這里短視頻創(chuàng)作的底層邏輯就結(jié)束了，根本來(lái)說(shuō)，短視頻創(chuàng)作和賺錢一樣是一個(gè)概率問(wèn)題，多帳號(hào)增加曝光的概率，優(yōu)化內(nèi)容增加轉(zhuǎn)化\留存的概率，優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)減少退款\取關(guān)的概率。
作者：阿藍(lán) 公眾號(hào)：循環(huán)流量實(shí)驗(yàn)室
來(lái)源：盧松松博客
