競價(jià)是門技術(shù)活？還是門藝術(shù)活？
導(dǎo)語：對于現(xiàn)在大多數(shù)競價(jià)人員來說，都存在一個(gè)普遍問題。就是當(dāng)賬戶效果好的時(shí)候，心里就覺得這競價(jià)也就那么回事，效果不好的時(shí)候，總感覺賬戶有問題，又不知道該從哪些方面去下手調(diào)整，感覺做競價(jià)真不是那么回事，這種現(xiàn)象普遍發(fā)生在大多數(shù)競價(jià)人員身上。對于這類人群來說競價(jià)就是屬于一門技術(shù)活。
為什么會發(fā)生這種現(xiàn)象？主要是對賬戶了解程度不夠深，第一種是賬戶結(jié)構(gòu)上的了解，第二種是賬戶數(shù)據(jù)上的了解。
技術(shù)類競價(jià)人員：
第一種賬戶結(jié)構(gòu)上的了解，相信大部分競價(jià)人員都具備，除非是剛接觸競價(jià)的小白除外，或者該賬戶結(jié)構(gòu)不是自己搭建的，需要前一段時(shí)間對賬戶進(jìn)行認(rèn)識打理外，后一段時(shí)間基本適應(yīng)該賬戶后，在每天查看賬戶一些簡單的數(shù)據(jù)發(fā)送給賬戶執(zhí)行一些措施；否詞，加詞，調(diào)價(jià)，修改匹配模式，單元創(chuàng)意整理等等；這類競價(jià)人員的思維只固定在這里。
藝術(shù)類競價(jià)人員：
第二種賬戶數(shù)據(jù)上的了解，除去每天對賬戶必做的一些簡單的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)外，對于藝術(shù)型的競價(jià)人員思維是不會固定在這一小塊范圍之內(nèi)，他們每天會有一套賬戶調(diào)整思路和流程走下去的，而不是簡單的去弄賬戶。
（實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享）
以昨天賬戶數(shù)據(jù)為例；首先他們會把賬戶昨天所發(fā)生的情況做個(gè)全面了解，賬戶在各個(gè)時(shí)間段都發(fā)生了哪些情況，早上賬戶8點(diǎn)鐘上線到9點(diǎn)鐘過去這中間的一小時(shí)，商務(wù)通流量及轉(zhuǎn)化怎么樣，賬戶消費(fèi)，點(diǎn)擊，展現(xiàn)是什么情況？8點(diǎn)鐘至11點(diǎn)鐘上午這段總體時(shí)間又是什么情況？
（實(shí)戰(zhàn)操作分享）
通過下載一份賬戶關(guān)鍵詞時(shí)段報(bào)告和導(dǎo)出商務(wù)通時(shí)段報(bào)告來做了解，這個(gè)時(shí)間段所消費(fèi)的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，所點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞達(dá)到商務(wù)通的流量轉(zhuǎn)化問題，都是值得他們深入思考，了解及記錄，發(fā)現(xiàn)其中一些問題在采取一些措施發(fā)送給賬戶進(jìn)行執(zhí)行除外，他們會對以上這些數(shù)據(jù)用表格形式進(jìn)行整理，積累，統(tǒng)計(jì)，今天和昨天的數(shù)據(jù)對比分析，一周數(shù)據(jù)積累統(tǒng)計(jì)，對比分析，總結(jié)。
（實(shí)戰(zhàn)心得分享）
通過以上的操作他們才能對賬戶的數(shù)據(jù)做到心中有數(shù)，對賬戶的調(diào)整也是得心應(yīng)手，對賬戶的控制也是游刃有余，在利用其余一些時(shí)間想想一些推廣方案和推廣渠道，競價(jià)對他們來說就是這么簡單回事。
結(jié)語：競價(jià)對于很多人來說是門技術(shù)活，但對于我們來說只是想把它當(dāng)成一門藝術(shù)活。
作者：胡文強(qiáng)，作者QQ交流群號：438921415
來源：月光博客
