百度智能小程序-如何提升漫畫小程序流量加持
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為幫助開發(fā)者帶來流量變現、內容增值、品牌曝光、IP 孵化等增益，最終實現合作共贏，針對漫畫行業(yè)的全場景提出了體驗方面的具體建議。
遵循指引，優(yōu)化小程序在內容分發(fā)、體驗建設及復訪轉化等體驗提升，可助力小程序達成以下目標：
提升體驗：助力漫畫小程序體驗質量符合官方標準，滿足用戶的漫畫閱讀需求，全面提升內容分發(fā)入口、小程序使用體驗的核心數據，增強吸引力；
促進轉化：使用官方建議的搜索結果卡、Feed 信息流、頻道頁及內容聚合小程序平臺進行漫畫內容分發(fā)，并且通過以上手段進入試點小程序的日均用戶量（DAU）有了很明顯的提升，部分小程序甚至提升 3 倍以上。
內容索引
一、入駐體驗標準說明
基礎體驗門檻
頁面及功能要求
支付體驗要求
二、內容分發(fā)途徑及場景化配置
搜索結果頁分發(fā)
百度漫畫小程序分發(fā)
動漫頻道頁分發(fā)
Feed 信息流分發(fā)
聯合運營途徑分發(fā)
三、復訪轉化
書架重訪
追更提醒
激勵視頻&自動續(xù)費
四、漫畫深度體驗升級
顏色/圖形/紋理
IP 設定及應用
一、入駐體驗標準說明
為了助力開發(fā)者更好地留存用戶，同時給用戶提供更好的體驗，百度制定了漫畫小程序入標準，促進開發(fā)者優(yōu)化小程序的內容和服務，擴大影響力。
1. 基礎體驗門檻
需要開發(fā)者的小程序在管理平臺-權益中心等級達到A級標準，若暫未達標，請先參照《優(yōu)質智能小程序權益指導手冊》進行小程序體驗優(yōu)化。
2. 頁面及功能要求
（1）頁面齊全：
小程序內漫畫詳情頁、目錄頁及單話閱讀頁面齊全，無缺失、死鏈問題。
（2）功能齊全：
漫畫詳情頁需支持記錄用戶的閱讀進度，并具備將漫畫書籍加入百度APP–書架的能力。具體接入要求參考《百度 APP–書架能力接入文檔》。
單話閱讀頁加載迅速流暢，無卡頓現象，閱讀器的主要功能齊全（可查看目錄、切換上一話/下一話等）。
對于付費漫畫作品，支持在小程序內完成付費和閱讀環(huán)節(jié)（iOS 端因虛擬支付限制的情況除外）
（3）兼容搜索Web態(tài)：
小程序在搜索 Web 態(tài)環(huán)境下，各頁面能夠正常訪問且各功能兼容（如支付、登錄等），不存在功能點擊無響應、頁面結構混亂等體驗問題（可使用swan.getSystemInfo判斷是否為web態(tài)環(huán)境，處理區(qū)別于 App 宿主內的小程序功能邏輯）。確保 Web 態(tài) path 地址與 App 宿主內對應的小程序頁面 path 地址完全一致且一一對應。詳情參考《Web 態(tài)功能差異一覽表》。
3. 支付體驗要求
需接入百度提供的聯合登錄及收銀臺能力，安卓端支付過程順暢、無阻力，體驗優(yōu)良。iOS 端在保障體驗的前提下適當接入激勵視頻廣告，建議盡量采用看廣告解鎖后向付費模式，打通付費章節(jié)的消費障礙。支付體驗詳情請參考《支付路徑優(yōu)化指導文檔》。
二、內容分發(fā)途徑及場景化配置
在手百 App 中有五種分發(fā)途徑可以幫助開發(fā)者觸達用戶，從而獲取更多流量：1. 搜索結果頁分發(fā)，2. 百度漫畫小程序分發(fā)，3. 動漫頻道頁分發(fā)，4. Feed 信息流分發(fā)，5. 聯合運營途徑分發(fā)，6. 百度矩陣產品分發(fā)六種分發(fā)形式互為補充。
為探索與開發(fā)者的深度合作模式，歡迎優(yōu)質的漫畫小程序資源方聯系小程序 BD 申請，聯系方式：[email protected]，并且通過評估后，我們會開放搜索結果頁特型展示卡、信息流分發(fā)等一系列內容分發(fā)途徑，也需要小程序開發(fā)者后續(xù)配合在百度數據開放平臺。上傳優(yōu)質資源、精準需求卡頭圖、泛需求卡封面、百度漫畫小程序 banner 等物料，以達到流量變現的目標。
1. 搜索結果頁分發(fā)
在搜索結果頁中，目前共兩種搜索結果卡，精準需求卡和泛需求卡，通過搜索結果卡引導用戶使用合作方開發(fā)的小程序。
（1）精準需求卡：
是指命中精確漫畫搜索詞后在搜索結果頁首位出現的卡片，用戶可以直接到達開發(fā)者開發(fā)的小程序進行閱讀。
精準需求卡采用沉浸式頭圖設計，烘托漫畫氛圍感，可以讓搜索用戶有更好的瀏覽體驗，同時也可以為搜索結果帶來更多點擊。我們也提供了清晰的物料提交規(guī)范，開發(fā)者可以點擊下載規(guī)范說明以及 sketch 和 PSD 文件。開發(fā)者可在百度數據開放平臺平臺上傳該物料。
（2）泛需求卡：
是指通過搜索漫畫類目等泛詞條，在搜索結果頁非首位出現的卡片，用戶可以通過泛需求卡到達精準需求卡后到達開發(fā)者開發(fā)的小程序進行閱讀。開發(fā)者可在百度數據開放平臺上傳比例為 3:4、質量控制在 100KB 以下顯示清晰的封面圖。
2. 百度漫畫小程序分發(fā)
百度漫畫小程序是百度自建的漫畫類聚合小程序平臺，通過小程序推薦頁進行漫畫內容分發(fā)，幫助開發(fā)者快速分發(fā)，吸引用戶閱讀使用。
（1）推薦頁：
是百度漫畫小程序首頁，通過首頁 banner 推薦、主題內容運營、榜單排行及書單推薦四大模塊共同分發(fā)內容，用戶可以直接到達合作方開發(fā)的小程序進行閱讀，或者到達推薦類目聚合頁進行二次篩選。特別注意內容類別是按照用戶男、女人群劃分，推薦內容更具針對性。開發(fā)者上傳資源的時候應上傳對應的男女人群分類信息、資源標簽信息。
（2）推薦頁資源位配置：
banner 資源位由合作方小程序不定期提供物料頭圖，圖片輸出規(guī)范參考示意，也可以點擊下載圖片輸出規(guī)范 。
推薦內容類目由開發(fā)者自主選擇相應模塊，并填寫申請表聯系接洽的百度運營進行申請。模塊位置、內容雙周更替。物料分橫圖和豎圖多種組合形式，具體樣式參考示意。
榜單頁目前分為綜合榜、新作榜、免費榜、國漫榜、日漫榜、韓漫榜、男生榜、女生榜及資源方榜單共十余類，取瀏覽量 top50 展示。
3. 動漫頻道頁分發(fā)
動漫頻道頁內容類別推薦邏輯與百度漫畫小程序一致，同按男、女人群劃分，且增加百度漫畫小程序榜單頁入口，引導用戶多平臺跳轉篩選感興趣內容。推薦內容開發(fā)者無需重復配置，可同時在百度漫畫小程序與動漫頻道頁生效。
4. Feed 信息流分發(fā)
百度信息流有巨大的流量池，通過具備吸引力標題和封面可迅速獲得興趣用戶的注意，實現作品曝光 。Feed 分發(fā)共分三種內容運營模式：1. 熱點內容運營：根據平臺搜索 Query、榜單指數，前瞻預測組建爆款內容包；2. 常規(guī)內容運營：深度解讀百度內容規(guī)范，針對硬性標準制定標題策略，技巧型迭代標題策略，提升過審率；3. 優(yōu)質內容共建：健全對外輸送內容標簽，和百度達成內容共建結盟；優(yōu)化內容分發(fā)標準，最終流量及價值共贏。
5. 聯合運營途徑分發(fā)
對于開發(fā)者資源新作首發(fā)、運營活動、品牌宣傳等，我們采用聯合運營的形式，前向各業(yè)務間合作串聯、流量加持，后通過付費章節(jié)、定向掛載、付費會員等形式向消費者精細化運維。開發(fā)者可在百家號平臺設置掛載內容。
三、復訪轉化
漫畫復訪轉化幫助開發(fā)者為用戶提供更多的復訪路徑及付費能力，包括書架重訪、追更提醒、激勵視頻&自動續(xù)費，提升核心數據增長及流量變現能力。
1. 書架重訪
百度 App 聚合書架，已支持小程序資源形態(tài)入駐，并且書架空頁面支持向開發(fā)者資源導流，進行資源推薦。小程序書架能力也已上線，方便用戶的快速重訪開發(fā)者提供的漫畫資源，輔助持續(xù)轉化。具體接入要求參考《百度 APP–書架能力接入文檔》。
2. 追更提醒
開發(fā)者可通過訂閱組件或模板消息機制，實現用戶對作品的訂閱提醒，實現用戶喚醒。采用消息提醒機制，預估喚醒率增加 30% 以上。
3. 激勵視頻&自動續(xù)費
激勵場景引導用戶觀看視頻廣告，并達成獎勵下發(fā)標準，用戶可獲得相應獎勵。具體場景如：漫畫資源解鎖免費觀看新章節(jié)、簽到獲取積分兌換權益等。這樣視頻與獎勵內容結合高曝光率，視頻內容變現水平高，有助于提升小程序變現能力。
小程序收銀臺將支持自動續(xù)費能力，通過付費會員，培養(yǎng)用戶習慣，提高產品的粘性；
漫畫行業(yè)內容付費具體指導意見可參考《如何提升內容付費轉化效果》白皮書，幫助小程序開發(fā)者提高經營效率和內容付費轉化效果。
四、漫畫深度體驗升級
針對漫畫行業(yè)小程序面向用戶的特性，可從顏色、icon、紋理、IP 形象等維度在氛圍感和情感化方向上做體驗升級.
1. 顏色/圖形/紋理
建議采用高明度、高純度、的顏色作為高亮色，強對比度的色階變化。圖標風格化明顯，可增加漫畫相關元素如：粗描邊、顏文字、網點紋理、陰影線等。
2. IP 設定及應用
漫畫產品可以根據產品特性創(chuàng)建品牌IP形象，有助于拉近與漫畫用戶之間的距離，加深用戶對產品的記憶、產生共鳴。IP 設定的外形和性格設定可與產品保持一致的調性，外形設計上有獨特的記憶點。IP 可延展出 Q版、emoji 多種應用形態(tài)在產品全場景覆蓋，例如在空狀態(tài)頁面、loading、引導、運營等場景中，增加產品的情感化設計。
來源：百度智能小程序
