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  • “二創(chuàng)”短視頻如何與影視原作和諧共處

    發(fā)布：2022-12-21 來源：光明日報

      原標(biāo)題：“二創(chuàng)”短視頻如何與影視原作和諧共處

      　　 近年來，影視剪輯類短視頻（俗稱“‘二創(chuàng)’短視頻”）越來越受到人們的歡迎。這些短視頻節(jié)奏明快、剪輯手法新穎，受到短視頻用戶的青睞。不過，由“二創(chuàng)”短視頻引發(fā)的版權(quán)爭議日益突出。哪些“二創(chuàng)”短視頻屬于獨創(chuàng)性作品？二度創(chuàng)作中，對原作品合理使用的邊界在哪里？如何在尊重版權(quán)的前提下，發(fā)揮剪輯藝術(shù)的魅力，讓“二創(chuàng)”短視頻良性發(fā)展？如何建立起符合網(wǎng)絡(luò)時代要求的版權(quán)授予機制？這些都是亟待解決的現(xiàn)實問題。

      　　 從藝術(shù)創(chuàng)作角度來看，“二創(chuàng)”短視頻有多種類型，既有簡單粗暴的切條，如“剪刀手”視頻，也有融入了UP主的自我理解、加工、評論的類型，如故事改編、電影解說、主題混剪、視頻人物志、視頻影評等，不同類型的“二創(chuàng)”短視頻，“獨創(chuàng)性”的成分相差很大。

      　　 因此，版權(quán)機制要在“二創(chuàng)”短視頻中發(fā)揮作用，就應(yīng)先厘清“二創(chuàng)”對原作品合理使用的邊界。筆者認(rèn)為，應(yīng)從視頻的剪輯程度、音頻的改編程度、主題的改編程度、故事的改編程度等幾個維度設(shè)定一個“二創(chuàng)指數(shù)”來判斷到底是創(chuàng)作還是抄襲。其中的關(guān)鍵是，作者對影視原片素材的二度創(chuàng)作有無“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”，對影視原作的剪輯與改編有無“創(chuàng)新性發(fā)展”。因此，面對網(wǎng)絡(luò)視聽快速發(fā)展的現(xiàn)實，為推動短視頻行業(yè)健康發(fā)展，在尊重版權(quán)的前提下，一方面應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮剪輯藝術(shù)的長處，另一方面也應(yīng)優(yōu)化版權(quán)生態(tài)，構(gòu)建起適合互聯(lián)網(wǎng)時代的版權(quán)機制。

      　　 “二創(chuàng)”短視頻迎合了移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們碎片化的閱讀習(xí)慣。這種“二創(chuàng)”作品在滿足人們文化娛樂需求的同時，可能會削弱影視作品的完整性及藝術(shù)性。一些觀眾在觀看了幾分鐘的電影介紹、解說、評論后，覺得沒有必要再看原作，這也可能會對原作的市場收益造成影響。

      　　 但在筆者看來，我們不必將“二創(chuàng)”短視頻與影視原作完全對立起來。對一般觀眾而言，他們觀看的影視作品數(shù)量有限，“二創(chuàng)”短視頻正好為其提供了“瀏覽器+文章摘要”。一些觀眾以往沒看過相關(guān)作品，通過“二創(chuàng)”短視頻對原作產(chǎn)生了興趣，接著主動欣賞原作。在此情形下，“二創(chuàng)”短視頻能夠為原作迅速積累起口碑，產(chǎn)生“自來水”效應(yīng)。現(xiàn)實中，我們經(jīng)常遇到這樣的例子。一些中小成本電影，藝術(shù)質(zhì)量不錯，但囿于經(jīng)費限制，沒有進行大規(guī)模宣發(fā)，很多觀眾起初并不了解，但在“二創(chuàng)”短視頻的接力傳播下，觀眾知道了影片并主動走進影院。其實，對觀眾來說，大家更希望“二創(chuàng)”短視頻，能夠與影視藝術(shù)形成某種程度的跨媒介、跨平臺互動，那樣能夠豐富影視產(chǎn)品的類型。

      　　 從發(fā)展的眼光看，“二創(chuàng)”短視頻與影視原作的傳播并非“此消彼長”的零和博弈?！岸?chuàng)”短視頻與影視作品的宣傳營銷應(yīng)該形成良性互動，建立起適應(yīng)媒介融合的影視傳播體系。以電影宣發(fā)為例，隨著傳播渠道的變化，很多傳統(tǒng)視頻物料的傳播效能在不斷下降。在新的傳播環(huán)境下，電影的宣發(fā)營銷，完全可以利用短視頻的形式來實現(xiàn)更好的傳播效果。比如，宣發(fā)公司可以與數(shù)以百萬計的“游擊隊”UP主合作，在影視剪輯、邏輯把握、亮點選取、用戶心理理解等方面形成合力，最大化地擴大影片的影響力。

      　　 以人工智能為代表的技術(shù)創(chuàng)新時代已經(jīng)到來，文化產(chǎn)品的創(chuàng)作手段面臨著跨維度變革，如近年來興起的AI寫作、AI繪畫等，都對傳統(tǒng)的版權(quán)概念提出了全新的挑戰(zhàn)。在此背景下，“二創(chuàng)”短視頻所引發(fā)的思考不過是一個前奏曲。

      　　 什么是短視頻？只有時長這一個維度嗎？看待短視頻，時長是一個維度，但不是唯一的維度。未來，隨著短視頻作品品質(zhì)的提高以及硬件技術(shù)的發(fā)展，短視頻的傳播將不再囿于移動端，它可能會成為一種廣泛存在的娛樂形式。從這個意義上看，“二創(chuàng)”短視頻在未來甚至可能會發(fā)展成為一種相對獨立的作品類型。

      　　 著眼于未來，我們非常期望能夠構(gòu)建起適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的版權(quán)機制，在尊重版權(quán)、合法合理使用原作的前提下，發(fā)揮“二創(chuàng)”短視頻剪輯的想象力和創(chuàng)造力，提升其獨創(chuàng)性，這也是對影視原作審美價值和情感力量的強化與放大。同時，我們也期待長短視頻平臺在探索影視內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化方面攜手同行。

      　　 我們欣喜地看到，業(yè)內(nèi)諸如抖音和愛奇藝這樣的長短視頻平臺已經(jīng)啟動合作：愛奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容用于短視頻創(chuàng)作。在具體操作層面，雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)進行了約定。這種合作是一次短視頻創(chuàng)作者和影視版權(quán)方互利共贏的良性互動，是一種順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示或者提供給其他用戶）大趨勢的雙向奔赴。我們希望這種合作能夠形成示范帶動作用，推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用，助力“二創(chuàng)”短視頻持續(xù)健康發(fā)展。（張歌東）

      (責(zé)編：木勝玉、朱紅霞)


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